“萬達派”花樣繁多的營銷活動
“3.14萬達派”活動集促(cu)銷玩(wan)法、美陳打卡、消費場景(jing)于一身，超(chao)級折(zhe)扣惠及(ji)全國(guo)、參(can)與品牌包羅萬象、消費體(ti)驗樂趣無窮(qiong)，成為行業早春淡季的全國(guo)性、全民性、全場景(jing)超(chao)級消費購物(wu)節。
3月14日，首屆“3.14萬達派無限嗨購狂歡節”在上海五角場萬達廣場啟動，為期兩周的主題營銷活動在全國展開。在啟動儀式上，國貨領軍品牌代表、合作伙伴《ELLE世界時裝之苑》分別從行業背景、國潮消費趨勢、零售與文化藝術的跨界碰撞等角度，對“3.14萬達派”這一全新IP和“自成潮派·無限可能”的理念進行了詮釋。
到底(di)什(shen)么是(shi)萬(wan)達(da)π？答案有很多(duo)——它(ta)(ta)是(shi)一(yi)種(zhong)潮流，關于時尚，關于個性(xing)；它(ta)(ta)是(shi)一(yi)次探(tan)索，關于藝(yi)術，關于思維；它(ta)(ta)是(shi)一(yi)場購(gou)物狂(kuang)歡……而(er)最(zui)核心的(de)一(yi)點就是(shi)：它(ta)(ta)是(shi)萬(wan)達(da)專門為消(xiao)費(fei)者打造的(de)一(yi)個潮節。
“3.14萬達派”活動(dong)集促(cu)銷玩法、美陳打卡、消費(fei)場景于一身，超級折扣惠及(ji)全(quan)(quan)國、參與品(pin)牌(pai)包羅萬象、消費(fei)體驗樂趣(qu)無窮，成為行業早春淡季的全(quan)(quan)國性、全(quan)(quan)民性、全(quan)(quan)場景超級消費(fei)購物節(jie)。
逆轉淡季共創新機遇
依托(tuo)遍布(bu)全(quan)國220個城市、368座萬達廣(guang)場(chang)(chang)、年客流48億人次的(de)豐富資源，萬達廣(guang)場(chang)(chang)打造的(de)這場(chang)(chang)春日(ri)大促，激發(fa)了萬達廣(guang)場(chang)(chang)內所(suo)有品牌商家的(de)參與(yu)熱情，服裝服飾、餐(can)飲(yin)美食、娛樂(le)體驗等(deng)各類業態，安踏、小米、孩子(zi)王、萬達影城、永(yong)輝(hui)超市、哈根達斯、六福珠寶等(deng)各品類標桿(gan)品牌全(quan)面參與(yu)、深(shen)度(du)合作。
上(shang)萬(wan)家(jia)品牌在萬(wan)達派期(qi)間紛紛推出超低(di)(di)折扣和(he)豐(feng)富的(de)(de)促銷內容：低(di)(di)至3.14折的(de)(de)驚爆商(shang)品、低(di)(di)至3.14元(yuan)的(de)(de)明星單品、最高(gao)314元(yuan)的(de)(de)品牌專供滿減(jian)券(quan)，以(yi)及萬(wan)達廣場小程序推出3.14億福利券(quan)等多重玩法(fa)。
太平鳥、九(jiu)牧王、雅戈爾、斯凱奇(qi)、萊克斯頓、周生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)、瓷妝、蓉李(li)記、詹記、寶貝王等(deng)十大(da)品牌，爭相入駐萬(wan)達(da)廣(guang)場小程序萬(wan)達(da)智選(xuan)(xuan)平臺(tai)，精選(xuan)(xuan)200多款明星(xing)單品，超22.8萬(wan)件爆款，專(zhuan)供萬(wan)達(da)線上(shang)用戶(hu)。
從萬(wan)(wan)達(da)廣場到(dao)線上(shang)小程(cheng)序，萬(wan)(wan)達(da)派的優惠花(hua)樣(yang)和π一樣(yang)無限(xian)。這個(ge)節，優惠史無前(qian)例。
作為萬達商管集團傾力打造的特一級營銷活動，“3.14萬達派”調(diao)用全國萬達廣場(chang)資源、協調(diao)全場(chang)景品(pin)牌商家(jia)參與(yu)，通過強強聯手，創新(xin)線上(shang)線下營銷玩法，重金(jin)推出(chu)空前消(xiao)費(fei)福利，多渠道(dao)激(ji)發消(xiao)費(fei)欲望(wang)，撬動(dong)消(xiao)費(fei)潛力，力求為上(shang)萬個入駐萬達廣場(chang)的品(pin)牌商家(jia)創造機會(hui)、提高銷售、逆(ni)轉零售淡季，以實(shi)現萬達廣場(chang)、品(pin)牌商、消(xiao)費(fei)者三方(fang)共(gong)贏。
商管集團東區創新推出的“超級集裝箱”快閃特賣空間
首個IP公仔萬兔(tu)出(chu)道
在(zai)這個花(hua)花(hua)世界里，你(ni)還能(neng)遇見一只萌萌的(de)兔子，它(ta)就是商管集團推出的(de)首(shou)個萬達廣場(chang)(chang)IP形(xing)象(xiang)代言人——萬兔，它(ta)占(zhan)據了各地萬達廣場(chang)(chang)的(de)中庭和門口。萬兔有(you)多種二次元卡通形(xing)象(xiang)，形(xing)象(xiang)百變。它(ta)不僅在(zai)廣場(chang)(chang)出沒，在(zai)大街小巷、地標景點，你(ni)也能(neng)見到它(ta)的(de)身影。
萬達廣(guang)場 IP 形(xing)象代言人萬兔
萬兔出道，自成潮派。作為萬達廣場首個IP公仔，萬兔還是“3.14萬達派”首席嗨購推薦官。
據介紹，通過萬兔的國漫、玩偶等二次元元素，可以加速年輕客層對“萬達派”品(pin)牌形象的認(ren)知。利用皮膚換裝和空間轉換，將萬兔應用于(yu)線(xian)上(shang)線(xian)下營銷(xiao)，可(ke)提(ti)升(sheng)品(pin)牌吸引力。
與(yu)ELLE一起玩(wan)一場跨界(jie)
3月，經過萬達廣場(chang)(chang)的人(ren)都會被一幅(fu)百花爭(zheng)艷的圖所吸(xi)引。這幅(fu)插(cha)畫(hua)，是(shi)萬達廣場(chang)(chang)與ELLE一起玩的一場(chang)(chang)跨界。商(shang)業與時尚聯姻(yin)，打造出一場(chang)(chang)春(chun)日色(se)彩盛宴。
為了(le)給全國消費者(zhe)呈現一(yi)場耳(er)目一(yi)新的視覺盛宴(yan)，萬(wan)達(da)廣(guang)場與《ELLE世(shi)界(jie)時裝之苑》邀請多位(wei)時尚界(jie)與藝術界(jie)的創(chuang)作者(zhe)碰撞靈感。來源于3月(yue)傳統花朝(chao)節的插(cha)畫創(chuang)意，從春日爭艷的百花中取材，用濃烈的色彩呈現一(yi)出張力十足(zu)的春日大戲，象(xiang)征著萬(wan)達(da)派舞臺(tai)上的勃勃生機。
紙藝設計，則緊扣萬達派無限可能的理念，將插畫中平面的花朵剪裁成獨一無二的剪紙作品，不論是一枝獨秀還是群花綻放，都能展現出“自成潮派”的亮麗風景與無(wu)限樂趣。
剪紙藝術(shu)的(de)出街攝影作品(pin)(pin)，則用鏡(jing)頭匠心記錄紙花作品(pin)(pin)的(de)美(mei)感，用光(guang)影魔術(shu)將人置身萬達派的(de)春(chun)日色彩盛宴之中(zhong)。
萬達與ELLE的(de)強強聯合，不僅醞釀了首屆萬達派的(de)繽紛形象(xiang)，更使萬達派的(de)首次亮相(xiang)，拉升高度，一(yi)鳴驚人。
將文化藝術(shu)內容(rong)融(rong)入廣場
“萬達派”，遠不止優惠，它還有城市、國潮、狂歡、玩樂與合作五個小“派”。
國(guo)風(feng)表演、非遺(yi)課堂、國(guo)潮市(shi)集等互動式體(ti)驗(yan)活動，讓消(xiao)費者感受歷久彌新的(de)文化底(di)蘊，愛上國(guo)潮與國(guo)貨。全(quan)國(guo)萬達廣場根據地(di)域文化特點，擁(yong)有了不同(tong)城市(shi)門派(pai)：京城派(pai)、魔都派(pai)、草原派(pai)、江湖派(pai)、山城派(pai)、古都派(pai)等等。走(zou)進不同(tong)城市(shi)的(de)廣場，可以感受到不同(tong)的(de)地(di)方特色和文化氣息。
各地萬達廣場(chang)還(huan)(huan)打造了藝術與文化相結合的(de)(de)多場(chang)景互動空間，隨處(chu)可見(jian)的(de)(de)萬兔(tu)變身，還(huan)(huan)有春日運動會、綠(lv)野踏春風箏(zheng)節、帳篷節等。
“萬達派”期間，商管集團東區統籌策劃，創新推出“超級集裝箱”，在提升外廣場美陳氛圍的同時增加年輕消費者互動打卡點，并為參與“萬達派”的商戶提供快閃店特賣空間，“超級集裝箱”還將(jiang)被用于舉辦各類特色集裝箱音樂節。
“萬達派”，是萬(wan)達廣場(chang)打造的創新(xin)、跨界、潮流IP。它(ta)(ta)匯聚了(le)視覺(jue)盛(sheng)宴(yan)、沉(chen)浸體驗、特享福利、國潮聯(lian)動(dong)、玩樂派對等豐富內涵。它(ta)(ta)將(jiang)藝術的、文化的內容帶入每一(yi)(yi)家(jia)廣場(chang)，讓你能打卡(ka)、有互動(dong)。它(ta)(ta)還和GXG、斯凱奇、哈根達斯、李寧(ning)、小(xiao)米、屈臣氏等上萬(wan)家(jia)全球潮流品牌一(yi)(yi)π即合，一(yi)(yi)起(qi)π對。
“萬達派”，更是一個(ge)專門為消(xiao)費者打造(zao)的(de)潮(chao)節。有狂歡派對、有潮(chao)流派頭，讓消(xiao)費者有體驗、有共鳴。
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