“咔嚓咔嚓”，與鯨鯊的合影成為朋友圈一度流行的拍照姿勢，你曬美食風景宋仲基，我曬南昌上空鯨鯊藍，一條會飛的鯨鯊成功引發了城市熱潮，并且巧妙地釋放了南昌萬達城5·28開業的信息。
2016年首個萬達城項目——南昌萬達城即將盛大開業，項目自身定位為給世界帶來歡樂奇跡的樂園，如何在短時間內將這一宣傳標語從沉寂的文字變成躍動的音符，并深入人心，既是難題也是挑戰。結合自持物業海洋館和主題樂園即將試營業的節點，南昌項目團隊目光也從純粹的事件制造轉變為海洋價值營銷的再升級。延續海洋風格，以“會飛的鯨鯊”作為傳(chuan)播切(qie)入點，以小見大、以點帶(dai)面(mian)，以新媒體(ti)(ti)思(si)維快速發酵，以魔術師之(zhi)手讓歡樂奇跡變為現實，真(zhen)正體(ti)(ti)現夢想(xiang)之(zhi)城的(de)魅力，潛(qian)移(yi)默化地傳(chuan)遞開(kai)業信息與(yu)品牌價值。
看！鯨鯊都上天了
3月6日晚(wan)，南昌項目(mu)制(zhi)作大型鯨鯊(sha)氣模，提(ti)前定點(dian)，飛過摩天輪、秋水廣場、滕王閣(ge)等(deng)南昌地標性建筑，引起(qi)無(wu)數市(shi)民圍觀討論，紛(fen)紛(fen)拿出手(shou)機記錄(lu)這一奇幻時刻。自(zi)由翱翔(xiang)的(de)鯨鯊(sha)以夜空為(wei)海，以贛江為(wei)道，上演(yan)了一幕奇幻冒(mao)險之旅。這不(bu)僅是一次事件(jian)制(zhi)造(zao)，更以萌(meng)動發光(guang)的(de)大鯨鯊(sha)形象(xiang)給城市(shi)人(ren)群(qun)最溫暖歡快的(de)慰藉。
通過巨型鯨鯊空中遨游，鯨鯊上印上專屬二維碼，掃描二維碼可進入以“鯨”喜(xi)南昌(chang)為主(zhu)題的H5頁面，釋放5·28開(kai)業信息，為鯨鯊征名，每逢整(zheng)百用戶送(song)主(zhu)題樂園體驗券，活動迅(xun)速引起關注。
不討好媒體 只吸引你
事件發生一(yi)小時不到，精英(ying)點評江西抓(zhua)(zhua)取熱(re)點，進(jin)行(xing)報(bao)道，后(hou)續南(nan)昌(chang)吃(chi)喝玩樂、南(nan)昌(chang)網(wang)(wang)等(deng)(deng)多個(ge)本地大(da)V跟進(jin)報(bao)道，累計閱讀量(liang)約40萬次，微博信息當選南(nan)昌(chang)熱(re)門話題，并被新(xin)(xin)浪push抓(zhua)(zhua)取推廣，再次引(yin)發互聯網(wang)(wang)推廣的(de)熱(re)潮；后(hou)期(qi)網(wang)(wang)易(yi)新(xin)(xin)聞(wen)、搜狐新(xin)(xin)聞(wen)、鳳凰新(xin)(xin)聞(wen)、今日頭條、天天快報(bao)等(deng)(deng)手機(ji)客戶端主動抓(zhua)(zhua)取熱(re)點，對(dui)事件進(jin)行(xing)新(xin)(xin)聞(wen)報(bao)道，騰訊視頻單個(ge)視頻點擊量(liang)達54萬次，據統計，各大(da)視頻網(wang)(wang)站(zhan)累計點擊量(liang)近百萬；全國數百家(jia)網(wang)(wang)絡媒體對(dui)該事件進(jin)行(xing)報(bao)道，相關信息登上(shang)網(wang)(wang)易(yi)、新(xin)(xin)浪、搜狐、中國新(xin)(xin)聞(wen)網(wang)(wang)、新(xin)(xin)華網(wang)(wang)等(deng)(deng)全國知(zhi)名網(wang)(wang)絡媒體首頁。
媒體(ti)的(de)(de)(de)立體(ti)發聲，不僅為(wei)事(shi)件引(yin)來(lai)更多的(de)(de)(de)關注，也為(wei)下一步落地項目活動打下了堅實的(de)(de)(de)基礎。好的(de)(de)(de)事(shi)件不是(shi)(shi)偶然的(de)(de)(de)，也不是(shi)(shi)靠吹噓而來(lai)。新媒體(ti)的(de)(de)(de)自動抓取和關注是(shi)(shi)促成(cheng)事(shi)件激發城(cheng)市興奮點(dian)、不斷白熱化的(de)(de)(de)利(li)器。
全城尋“鯨”喜
鯨鯊(sha)事件火遍全國后，3月10日(ri)，項(xiang)目官(guan)微揭秘，鯨鯊(sha)飛(fei)過(guo)贛江是(shi)因(yin)為要參加南(nan)昌首(shou)屆歡樂海(hai)洋節，最終落地項(xiang)目活(huo)動，并(bing)邀請大(da)家到展示中(zhong)心觀看(kan)會飛(fei)的鯨鯊(sha)。多家本地大(da)V跟(gen)進報道，并(bing)被今日(ri)頭條抓取(qu)，實現了品牌(pai)價(jia)值傳輸與(yu)導客(ke)的雙重功效。揭秘后第(di)一(yi)個(ge)周末，展示中(zhong)心累計來訪人(ren)數(shu)近(jin)5000人(ren)，火爆(bao)人(ren)氣有(you)效地擠(ji)壓現場客(ke)戶(hu)，促進成交。
官微再次發聲，預告3月12日鯨鯊將再次飛過南昌上空，找到鯨鯊并與鯨鯊合影轉發至朋友圈后，截圖發至官微的前100名客戶可獲得主題樂園體驗券一張，可謂全城尋“鯨”喜。“咔嚓咔嚓”，與鯨(jing)鯊(sha)的合(he)影(ying)成為(wei)朋(peng)友圈一(yi)度流行的拍照姿勢，你曬美(mei)食(shi)風景宋仲(zhong)基，我(wo)曬南(nan)昌上空(kong)鯨(jing)鯊(sha)藍，一(yi)條會(hui)飛(fei)的鯨(jing)鯊(sha)成功引發城(cheng)市熱(re)潮(chao)，并且巧妙地釋放了南(nan)昌萬達城(cheng)5·28開業的信息。