“咔嚓咔嚓”，與鯨鯊的合影成為朋友圈一度流行的拍照姿勢，你曬美食風景宋仲基，我曬南昌上空鯨鯊藍，一條會飛的鯨鯊成功引發了城市熱潮，并且巧妙地釋放了南昌萬達城5·28開業的信息。
2016年首個萬達城項目——南昌萬達城即將盛大開業，項目自身定位為給世界帶來歡樂奇跡的樂園，如何在短時間內將這一宣傳標語從沉寂的文字變成躍動的音符，并深入人心，既是難題也是挑戰。結合自持物業海洋館和主題樂園即將試營業的節點，南昌項目團隊目光也從純粹的事件制造轉變為海洋價值營銷的再升級。延續海洋風格，以“會飛的鯨鯊”作為傳播(bo)切(qie)入點，以(yi)(yi)小見大(da)、以(yi)(yi)點帶(dai)面，以(yi)(yi)新(xin)媒(mei)體(ti)思維快(kuai)速發酵，以(yi)(yi)魔術師之手(shou)讓歡樂(le)奇(qi)跡變為現(xian)實，真正(zheng)體(ti)現(xian)夢想(xiang)之城的魅力(li)，潛移默化地傳遞開業信(xin)息與品牌價(jia)值(zhi)。
看！鯨鯊都上天了
3月6日晚(wan)，南昌項目制作大型鯨鯊氣模，提前定點，飛過摩天輪、秋水廣場(chang)、滕王(wang)閣等(deng)南昌地標性建筑，引起無數市民(min)圍觀(guan)討(tao)論，紛(fen)紛(fen)拿出手機記錄這(zhe)一(yi)奇(qi)幻時刻。自由翱翔(xiang)的(de)鯨鯊以(yi)(yi)夜(ye)空為(wei)海，以(yi)(yi)贛江為(wei)道，上演了一(yi)幕(mu)奇(qi)幻冒險之旅(lv)。這(zhe)不僅是一(yi)次事件(jian)制造(zao)，更以(yi)(yi)萌動發光的(de)大鯨鯊形象給城市人群(qun)最溫暖歡快的(de)慰藉(jie)。
通過巨型鯨鯊空中遨游，鯨鯊上印上專屬二維碼，掃描二維碼可進入以“鯨”喜南昌為(wei)主(zhu)題的H5頁(ye)面(mian)，釋放5·28開(kai)業(ye)信(xin)息，為(wei)鯨(jing)鯊征(zheng)名，每逢整百(bai)用戶送主(zhu)題樂園體驗券，活動迅速引(yin)起(qi)關(guan)注。
不討好媒體 只吸引你
事件發(fa)生一小時不到，精英點(dian)(dian)評江西抓取熱點(dian)(dian)，進行報道，后(hou)續南(nan)昌(chang)吃喝玩樂、南(nan)昌(chang)網等多(duo)個本地大V跟進報道，累計(ji)閱讀量約40萬(wan)次(ci)，微博信息(xi)當選南(nan)昌(chang)熱門話題，并被新(xin)(xin)浪(lang)push抓取推(tui)廣，再次(ci)引(yin)發(fa)互聯網推(tui)廣的(de)熱潮；后(hou)期網易(yi)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)、搜狐新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)、鳳凰新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)、今(jin)日頭條、天天快報等手機客戶端(duan)主動(dong)抓取熱點(dian)(dian)，對事件進行新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)報道，騰訊視頻單個視頻點(dian)(dian)擊量達54萬(wan)次(ci)，據(ju)統計(ji)，各大視頻網站(zhan)累計(ji)點(dian)(dian)擊量近百(bai)萬(wan)；全國(guo)數百(bai)家(jia)網絡媒體對該事件進行報道，相關信息(xi)登上網易(yi)、新(xin)(xin)浪(lang)、搜狐、中國(guo)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)網、新(xin)(xin)華網等全國(guo)知名網絡媒體首頁(ye)。
媒(mei)體的立體發聲，不(bu)僅為事(shi)(shi)件引來更多的關注，也(ye)為下一(yi)步(bu)落地(di)項目(mu)活動打(da)下了堅實的基礎。好的事(shi)(shi)件不(bu)是偶然(ran)的，也(ye)不(bu)是靠吹噓而來。新媒(mei)體的自動抓取和關注是促成事(shi)(shi)件激發城市興奮(fen)點、不(bu)斷白熱化的利器(qi)。
全城尋“鯨”喜
鯨(jing)鯊(sha)事件火遍(bian)全國后(hou)，3月10日，項目(mu)(mu)官微(wei)揭(jie)秘(mi)，鯨(jing)鯊(sha)飛(fei)過贛江是因為要參(can)加南昌首(shou)屆歡樂海洋節，最終落地項目(mu)(mu)活動，并(bing)邀(yao)請大家到展示(shi)中心(xin)觀(guan)看會飛(fei)的(de)(de)鯨(jing)鯊(sha)。多(duo)家本地大V跟進報道，并(bing)被今日頭條抓取，實現了品(pin)牌價值傳輸與(yu)導客的(de)(de)雙重功效。揭(jie)秘(mi)后(hou)第(di)一個周(zhou)末，展示(shi)中心(xin)累(lei)計來訪(fang)人(ren)數近5000人(ren)，火爆人(ren)氣有效地擠壓現場客戶，促進成交。
官微再次發聲，預告3月12日鯨鯊將再次飛過南昌上空，找到鯨鯊并與鯨鯊合影轉發至朋友圈后，截圖發至官微的前100名客戶可獲得主題樂園體驗券一張，可謂全城尋“鯨”喜。“咔嚓咔嚓”，與鯨鯊的(de)(de)合影成為朋友圈一度流行的(de)(de)拍(pai)照姿勢，你曬美食風景宋仲基(ji)，我曬南昌(chang)上(shang)空(kong)鯨鯊藍(lan)，一條(tiao)會(hui)飛的(de)(de)鯨鯊成功(gong)引(yin)發(fa)城市(shi)熱潮(chao)，并且巧妙地釋放(fang)了南昌(chang)萬達城5·28開業的(de)(de)信息。