群狼斗餓虎——王健林PK迪士尼算不上奇跡  

文化、體育、旅游在主題樂園上匯聚成一個爆發點，背后則是一個完整的產業鏈和生態鏈，萬達的發展方向無非契合了我們這個社會、我們這個國家、我們這個人民的中國夢而已。

文/水皮

八(ba)年前幾乎(hu)沒有人(ren)(ren)相信當時收(shou)入剛(gang)剛(gang)超過(guo)百億的萬(wan)達集(ji)團(tuan)董事長(chang)王健林有朝一日(ri)會替(ti)代李嘉誠成(cheng)為世界華人(ren)(ren)首富，正如現在幾乎(hu)沒有人(ren)(ren)相信王健林一手打(da)造的萬(wan)達城能夠在中(zhong)國(guo)大陸(lu)成(cheng)功PK掉上海(hai)迪士尼一般。

但是，PK迪士(shi)尼的難度(du)難道比王(wang)健林PK李嘉誠難度(du)還要(yao)大嗎？

答案不一(yi)定是否定的，但是絕對不是肯定的。不錯，王健林首先是一(yi)個開發商，這一(yi)點正如(ru)李嘉誠(cheng)一(yi)樣，原始的積累(lei)來自房地(di)產，但是外界從開始就(jiu)對萬達(da)(da)的轉型決心和魄力(li)以及(ji)能力(li)嚴(yan)重低估(gu)，五年前萬達(da)(da)的長白(bai)山旅游度假區是由(you)(you)萬達(da)(da)聯合了泛海集(ji)團(tuan)(tuan)、聯想集(ji)團(tuan)(tuan)以及(ji)用友(you)、億利(li)和 一(yi)方集(ji)團(tuan)(tuan)投(tou)(tou)資(zi)的，而現在由(you)(you)萬達(da)(da)獨(du)立投(tou)(tou)資(zi)的文旅項目(mu)特(te)別是單體投(tou)(tou)資(zi)額在200億左右的萬達(da)(da)城已經(jing)在全(quan)國各地(di)落實了十多(duo)家，幾乎各大(da)區域均有(you)，首先開業(ye)的就(jiu)是西雙版納度假區。

西雙版納地處云之南，自古就是中國人的夢幻之地，世外桃源，當然更是現代中國人的旅游目的地，萬達集團投資的西雙版納國際度假區位于景洪市西北部，項目占地5.3平方公里，規模達150億。西南邊陲，北回歸線穿越，熱帶雨林勝地，這些都是獨特的人文風情和得天獨厚的氣候環境，植物王國的資源優勢更讓度假區成為花的海洋，襯托著傳統的傣式建筑讓人眼花繚亂，既有傳統的潑水節更有精心打造的“傣秀”，整個度假區有七大業態，豐富程度超過迪士尼，除了主題樂園，萬達還擁有高檔酒店群、萬達廣場商業區、酒吧街、三甲醫院、幼兒園、中學、居住區，景洪的主干道更是貫通此地和老城區完美無縫對接。一定程度上，西雙版納和長白山成為一南一北的兩顆珍珠，串聯起了萬達文旅中國版圖上的一片星空。

當然，迪士尼無疑是當今世界上最成功的主題樂園項目，尤其是其衍生產品及卡通形象早已深入人心，某種意義上說是美國文化的象征，美譽度和知名度都不是尋常的挑戰可以撼動的，不過也正因為如此，迪士尼的發展速度也是相當緩慢的，甚至是有點傲慢的，上海的迪士尼反復多年才形成投資決議，工程進度也是一拖再拖，居然歷時十多年，再好的項目恐怕也經不起如此漫長的等待。這一點和萬達城的速度以及執行力形成了強烈的對比，西雙版納項目一共才用了4年的時間，而與此同時，其他萬達城已經在全國各地遍地開花，聰明如王健林者一定明白，單個項目要死磕迪士尼不是有難度，而是相當有難度；不對標不行，不對標吸引不了國人的注意；對標也不行，對標的結果就是自取其辱，所以萬達的策略首先是群狼斗餓虎，用中國傳統的語言就是農村包圍城市，以量取勝，以就近取勝，以地利取勝，在此基礎上則唯快不破，迅速形成規模效應，迅速形成品牌效應，迅速形成產出效應。當然萬達的成本控制也是到位的，據測算只有迪士尼的1/20，這其實不僅意味著效益，更意味著巨大的空間；所以，到2020年形成十幾個萬達城集體“圍毆”迪士尼不是不可能的，2億的人口數量超越迪士尼更是完全有可能的，因此，王健林亮劍迪士尼絕非虛言。

王健林的底氣何來？

財大氣粗只是(shi)(shi)(shi)表面現象，關(guan)鍵(jian)是(shi)(shi)(shi)中國(guo)現在正(zheng)進入一(yi)個(ge)(ge)新的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)階(jie)段，人(ren)民的(de)(de)(de)生活水平在迅速和發(fa)達國(guo)家看齊，旅(lv)游(you)度假經(jing)濟正(zheng)在破(po)繭而(er)出，娛(yu)樂(le)文(wen)化產(chan)業前(qian)途輝(hui)煌，正(zheng)是(shi)(shi)(shi)基于這(zhe)種形(xing)勢，萬達才完成(cheng)華麗轉身(shen)，不僅(jin)會成(cheng)為世(shi)界(jie)上(shang)最(zui)(zui)大的(de)(de)(de)影視集團，還會成(cheng)為世(shi)界(jie)上(shang)最(zui)(zui)大的(de)(de)(de)體育公司，更會成(cheng)為世(shi)界(jie)上(shang)最(zui)(zui)大的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)企(qi)業，文(wen)化、體育、旅(lv)游(you)在主(zhu)題樂(le)園上(shang)匯聚成(cheng)一(yi)個(ge)(ge)爆發(fa)點，背(bei)后則是(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)完整的(de)(de)(de)產(chan)業鏈(lian)和生態鏈(lian)，萬達的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)方向無非契合了(le)我(wo)們這(zhe)個(ge)(ge)社會、我(wo)們這(zhe)個(ge)(ge)國(guo)家、我(wo)們這(zhe)個(ge)(ge)人(ren)民的(de)(de)(de)中國(guo)夢(meng)而(er)已。

萬達是一個創造奇跡的公司(si)，PK迪士尼，早晚的事(shi)，意料之中的事(shi)，好事(shi)多磨(mo)的事(shi)，不過(guo)，算不上奇跡。