隱藏在萬達版納中的核心秘密

以區域文化為主題的萬達城對所在地的改變，是迪士尼、環球影城對于上海、北京等一線城市做不到的。

文/邢飛

作(zuo)為繼長白山(shan)度假區和武(wu)漢中(zhong)央文(wen)(wen)化區之(zhi)后(hou)推(tui)(tui)出的第三個(ge)大型文(wen)(wen)化旅(lv)(lv)游項(xiang)目，萬達版(ban)(ban)納度假區在萬達的版(ban)(ban)圖中(zhong)具(ju)有標(biao)桿意義，它(ta)將(jiang)打造成富(fu)有地方特色的世界級(ji)旅(lv)(lv)游目的地，進而推(tui)(tui)動云(yun)南旅(lv)(lv)游的轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)。

為什么不選擇北(bei)京、上海(hai)，而是在這個(ge)西南(nan)邊陲開(kai)啟自己的(de)(de)文化旅游宏圖？萬達(da)的(de)(de)到來對于(yu)西雙版納當地，會帶(dai)來哪些影(ying)響？這是我思考(kao)最多的(de)(de)兩個(ge)問題。隨著對萬達(da)西雙版納國(guo)際度假景區深入(ru)的(de)(de)了解，此(ci)前(qian)的(de)(de)疑惑開(kai)始有了答(da)案。

“你知道嗎？這條路是萬達修的，這是當地最好的一條路。”從景洪城區去度假區的路上，司機師傅自豪地說。“我們項目一期業主基本上都是當地人，我們萬達的員工也有好多姓巖、玉、刀的傣族員工。”萬(wan)達項目銷售人員說。

無論在度假區還是景洪市城區，當地人都愿意停下腳步，和你暢想萬達的到來對于他們每個人生活的改變。在西雙版納總佛寺北側小賣部，老板娘對未來充滿希望，“有了萬達度假區，來版納的游客會更多，我們的生意也更好做。”

萬達對于西雙版納的改變并不局限于此，除了經濟民生層面，更多的是對當地文化的傳承與創新，就如“孔雀公主”刀美蘭、版納“末代傣王”刀世勛所做的努力。

作為云南最早的(de)孔(kong)雀公主(zhu)，從(cong)20世(shi)紀50年(nian)代的(de)《孔(kong)雀公主(zhu)》、《少(shao)(shao)卜(bu)少(shao)(shao)》、《趕擺》到大(da)型音樂(le)舞(wu)蹈史詩(shi)《東方紅》、《金色的(de)孔(kong)雀》和(he)《水》的(de)表演，刀美蘭(lan)將(jiang)孔(kong)雀舞(wu)與傣(dai)族文(wen)化發(fa)揚光大(da)；作為西雙(shuang)版納最后一位土司王(wang)子，刀世(shi)勛主(zhu)編了傣(dai)漢(han)大(da)字典和(he)傣(dai)族歷(li)史、文(wen)化、文(wen)字、藝術各方面著作，把傣(dai)族那些古(gu)老傳統和(he)瑰寶重新挖(wa)掘出來。

做文化旅游，萬達的選擇不是國外模式的復制，而是尋找中國文化脈絡中的瑰寶，加以升華創新。比如傣秀，由大師弗蘭克·德貢親自編排，以傣族古老的愛情傳說為藍本，以簡約而緊湊的結構再現了神秘的雨林生活和唯美的神話故事。為充分展現傣家水文化，把數米深的“池子”直接搬到了劇場中央。通過藝術手(shou)法，將跳水等技藝、潑水等民族文(wen)化生(sheng)動(dong)呈現。

傣秀(xiu)對(dui)文化的尊重態度(du)贏得了(le)觀眾(zhong)肯定，在(zai)(zai)一個半小(xiao)時的演(yan)出中獲得不下50次掌聲，表演(yan)結(jie)束后，一些外(wai)(wai)國觀眾(zhong)甚至興(xing)奮地在(zai)(zai)過道(dao)上(shang)跳起舞(wu)。現(xian)場的中外(wai)(wai)觀眾(zhong)在(zai)(zai)民(min)族風情中找(zhao)到了(le)共鳴(ming)。

“這是中國人以自己的審美情趣，利用傳統傣族元素，打造的中國味道的秀。”一(yi)位媒體同(tong)行(xing)點評說，傣(dai)秀創作團隊的(de)重新解讀(du)和再(zai)創作，復活了(le)傳統傣(dai)族(zu)文化中早已家(jia)喻戶曉以(yi)至于很難(nan)引起人們觀(guan)感熱情的(de)文化元素(su)，在賦予其鮮(xian)活的(de)時代元素(su)之后，獲得了(le)足夠(gou)的(de)現(xian)代感。

真正能夠(gou)打動人心的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)作品，總是(shi)(shi)從激(ji)起共鳴(ming)開(kai)始的(de)(de)，而(er)要實現(xian)共鳴(ming)，顯(xian)然不(bu)是(shi)(shi)外(wai)(wai)來文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)復制，而(er)是(shi)(shi)追本溯(su)源，尋找屬于自己的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)。布局西雙版(ban)(ban)納(na)充分體現(xian)了萬達文(wen)(wen)(wen)(wen)旅的(de)(de)發展戰略(lve)——與(yu)外(wai)(wai)來主題樂園選擇在(zai)中(zhong)國(guo)一線城(cheng)市復制其本土模式不(bu)同，萬達文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)旅游項目更(geng)多的(de)(de)是(shi)(shi)位于云南、四川等風景(jing)秀麗、文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)積(ji)淀深厚的(de)(de)省份。此外(wai)(wai)，相較于電影(ying)主題樂園，區(qu)域文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)主題樂園更(geng)好地(di)(di)將自然景(jing)觀和人文(wen)(wen)(wen)(wen)景(jing)觀融合(he)，杜絕了千園一面，根據(ju)不(bu)同地(di)(di)域、文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)特色進行旅游開(kai)發。在(zai)萬達版(ban)(ban)納(na)中(zhong)，就有茶馬古道、蝴蝶王國(guo)等熱帶雨林獨到景(jing)觀，并將傣族風情(qing)貫穿其中(zhong)，對于中(zhong)國(guo)游客而(er)言，會有更(geng)廣泛的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)認同感，而(er)境外(wai)(wai)游客也能感受到別樣風情(qing)。

因此，以區域文化為(wei)主題的萬達城對所在地的改變(bian)，是迪士尼、環球影(ying)城對于上海、北京(jing)等一線城市(shi)做(zuo)不到(dao)的。

西雙版納，古代傣語為“勐巴拉娜西”，意思是“理想而神奇的樂土”。萬達集團也在這里打造自己的樂土。與外國同行相比，中國人在悟性和技術方面已經差距不大，我們缺的是文化自信。萬達無疑提供了一個成功典范，對中國傳統文化要素的深度挖掘，再結合現代人的審美情趣，使萬達“中國范兒”十足(zu)的主(zhu)題(ti)樂園與觀眾形成文化共鳴，從(cong)而贏得市場(chang)。萬(wan)達(da)的目(mu)標是(shi)5年內到訪游客(ke)2億(yi)人次，收(shou)入(ru)1000億(yi)元，超越迪士(shi)尼(ni)，成為世界最大(da)的旅(lv)游企業(ye)。萬(wan)達(da)實現這一宏偉目(mu)標的核心秘密，就隱藏在(zai)西雙(shuang)版納的萬(wan)達(da)秀中。