群狼斗餓虎——王健林PK迪士尼算不上奇跡  

文化、體育、旅游在主題樂園上匯聚成一個爆發點，背后則是一個完整的產業鏈和生態鏈，萬達的發展方向無非契合了我們這個社會、我們這個國家、我們這個人民的中國夢而已。

文/水皮

八(ba)年(nian)前幾乎沒有(you)人(ren)相信當時(shi)收入剛剛超過(guo)百億的萬達(da)(da)集團(tuan)董事長王健(jian)林(lin)有(you)朝一日會替(ti)代李嘉(jia)誠成為(wei)世界華人(ren)首富，正(zheng)如現在(zai)幾乎沒有(you)人(ren)相信王健(jian)林(lin)一手(shou)打造(zao)的萬達(da)(da)城能夠(gou)在(zai)中(zhong)國大(da)陸成功(gong)PK掉上海迪士(shi)尼一般。

但是，PK迪士(shi)尼的難度難道比王(wang)健林PK李(li)嘉誠難度還要大嗎？

答案不一(yi)定(ding)是(shi)(shi)(shi)否定(ding)的(de)(de)(de)，但是(shi)(shi)(shi)絕(jue)對(dui)(dui)不是(shi)(shi)(shi)肯定(ding)的(de)(de)(de)。不錯，王健林首先(xian)是(shi)(shi)(shi)一(yi)個開(kai)發(fa)商，這一(yi)點正如李嘉誠一(yi)樣(yang)，原始的(de)(de)(de)積(ji)累來自(zi)房地(di)產，但是(shi)(shi)(shi)外(wai)界從開(kai)始就(jiu)(jiu)對(dui)(dui)萬達(da)的(de)(de)(de)轉(zhuan)型(xing)決心和(he)魄力(li)以(yi)及(ji)能力(li)嚴重低估，五年(nian)前萬達(da)的(de)(de)(de)長白山旅游度假區是(shi)(shi)(shi)由萬達(da)聯合了泛海集團、聯想集團以(yi)及(ji)用友、億(yi)利和(he) 一(yi)方集團投資的(de)(de)(de)，而(er)現在(zai)由萬達(da)獨立投資的(de)(de)(de)文(wen)旅項(xiang)目特(te)別是(shi)(shi)(shi)單體(ti)投資額在(zai)200億(yi)左(zuo)右的(de)(de)(de)萬達(da)城(cheng)已(yi)經在(zai)全國(guo)各地(di)落實了十多家(jia)，幾(ji)乎各大區域均(jun)有(you)，首先(xian)開(kai)業(ye)的(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)西雙版納度假區。

西雙版納地處云之南，自古就是中國人的夢幻之地，世外桃源，當然更是現代中國人的旅游目的地，萬達集團投資的西雙版納國際度假區位于景洪市西北部，項目占地5.3平方公里，規模達150億。西南邊陲，北回歸線穿越，熱帶雨林勝地，這些都是獨特的人文風情和得天獨厚的氣候環境，植物王國的資源優勢更讓度假區成為花的海洋，襯托著傳統的傣式建筑讓人眼花繚亂，既有傳統的潑水節更有精心打造的“傣秀”，整個度假區有七大業態，豐富程度超過迪士尼，除了主題樂園，萬達還擁有高檔酒店群、萬達廣場商業區、酒吧街、三甲醫院、幼兒園、中學、居住區，景洪的主干道更是貫通此地和老城區完美無縫對接。一定程度上，西雙版納和長白山成為一南一北的兩顆珍珠，串聯起了萬達文旅中國版圖上的一片星空。

當然，迪士尼無疑是當今世界上最成功的主題樂園項目，尤其是其衍生產品及卡通形象早已深入人心，某種意義上說是美國文化的象征，美譽度和知名度都不是尋常的挑戰可以撼動的，不過也正因為如此，迪士尼的發展速度也是相當緩慢的，甚至是有點傲慢的，上海的迪士尼反復多年才形成投資決議，工程進度也是一拖再拖，居然歷時十多年，再好的項目恐怕也經不起如此漫長的等待。這一點和萬達城的速度以及執行力形成了強烈的對比，西雙版納項目一共才用了4年的時間，而與此同時，其他萬達城已經在全國各地遍地開花，聰明如王健林者一定明白，單個項目要死磕迪士尼不是有難度，而是相當有難度；不對標不行，不對標吸引不了國人的注意；對標也不行，對標的結果就是自取其辱，所以萬達的策略首先是群狼斗餓虎，用中國傳統的語言就是農村包圍城市，以量取勝，以就近取勝，以地利取勝，在此基礎上則唯快不破，迅速形成規模效應，迅速形成品牌效應，迅速形成產出效應。當然萬達的成本控制也是到位的，據測算只有迪士尼的1/20，這其實不僅意味著效益，更意味著巨大的空間；所以，到2020年形成十幾個萬達城集體“圍毆”迪士尼不是不可能的，2億的人口數量超越迪士尼更是完全有可能的，因此，王健林亮劍迪士尼絕非虛言。

王健林的底氣何來？

財(cai)大(da)氣粗只是表面現象，關鍵是中國(guo)現在(zai)(zai)正(zheng)進入一(yi)個(ge)新的(de)發(fa)展(zhan)階段，人民的(de)生活水平在(zai)(zai)迅(xun)速和發(fa)達(da)國(guo)家看齊，旅游度(du)假經濟正(zheng)在(zai)(zai)破繭(jian)而出，娛樂(le)文化(hua)產(chan)業(ye)(ye)(ye)前途輝煌，正(zheng)是基于這(zhe)種形(xing)勢，萬(wan)達(da)才完成(cheng)華麗轉(zhuan)身(shen)，不(bu)僅會(hui)成(cheng)為(wei)世界上(shang)(shang)(shang)最(zui)大(da)的(de)影視(shi)集(ji)團，還會(hui)成(cheng)為(wei)世界上(shang)(shang)(shang)最(zui)大(da)的(de)體(ti)(ti)育(yu)公司，更(geng)會(hui)成(cheng)為(wei)世界上(shang)(shang)(shang)最(zui)大(da)的(de)旅游企(qi)業(ye)(ye)(ye)，文化(hua)、體(ti)(ti)育(yu)、旅游在(zai)(zai)主題(ti)樂(le)園上(shang)(shang)(shang)匯(hui)聚成(cheng)一(yi)個(ge)爆發(fa)點，背后則(ze)是一(yi)個(ge)完整的(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈和生態(tai)鏈，萬(wan)達(da)的(de)發(fa)展(zhan)方向無非(fei)契合了我(wo)們這(zhe)個(ge)社會(hui)、我(wo)們這(zhe)個(ge)國(guo)家、我(wo)們這(zhe)個(ge)人民的(de)中國(guo)夢(meng)而已。

萬達是一個創造(zao)奇(qi)跡的公司(si)，PK迪士尼，早(zao)晚(wan)的事，意料之(zhi)中的事，好事多磨的事，不過(guo)，算不上奇(qi)跡。