無錫萬達城策劃的“無錫夢”的主題活動，用懸念開局，跟進揭秘“神秘盒子”，通過線上傳播影響圈層，升華萬達城為城市圓夢的精神主張，呼應無錫人的城市自豪感，讓個人夢想與城市夢想融合，激發了強烈共鳴。
帶著對“無錫夢”的致敬，萬達施展了營銷的“魔法棒”，以夢想致敬夢想。
無錫萬達城策劃的“無錫夢”的主題活動，用懸念開局，跟進揭秘“神秘盒子”，通過線上傳播影響圈層，升華萬達城為城市圓夢的精神主張，呼應無錫人的城市自豪感，讓個人夢想與城市夢想融合，激發了強烈共鳴。通過大型活動“冰雪節”的反季營銷，契合(he)城(cheng)市冰雪夢想(xiang)，緊靠自持物業(ye)滑雪場，短期(qi)內吸引大量客(ke)流。
這次為期約(yue)一個月的事件營銷不僅活(huo)動內容豐富，分(fen)期階段目標分(fen)明(ming)，打出了(le)穩準(zhun)狠的組合拳，同(tong)時，還(huan)調動整合眾多(duo)資源，平(ping)臺延展廣闊(kuo)，不僅運用(yong)了(le)傳統媒體平(ping)臺，還(huan)結合了(le)大眾點評、同(tong)程等跨界平(ping)臺進行售(shou)票(piao)及聯合宣傳，凸顯了(le)O2O效果。
此次“萬達城 無錫夢”活動中，在活動現場成為夢想家的名額高達(da)(da)1000人(ren)(ren)，累計報名1173人(ren)(ren)，投票(piao)人(ren)(ren)次118835人(ren)(ren)，訪問量達(da)(da)到(dao)327883人(ren)(ren)次。 冰雪節期間，網絡點擊量達(da)(da)到(dao)30萬次，到(dao)訪客戶達(da)(da)到(dao)11000組，同程(cheng)旅游網購票(piao)人(ren)(ren)數達(da)(da)到(dao)2873人(ren)(ren)次，共購票(piao)3783張。
Step1：大打懸疑牌
時值雨季，天氣多變，聯合多個大V關注“無錫上空發現不明飛行物”話題，引發社會廣泛關注。
消息一經發布，大家紛紛展開奇幻想象，引爆無錫貼吧和論壇，為后期落地的“神秘禮物盒事件”做了鋪墊。
Step2：“神秘禮盒”現身
7月5日，“不明飛行物”之謎揭開。蘊含夢想含義的“空中夢想家”神秘(mi)禮盒出現在無錫市中心崇(chong)安寺。
當大家走近這個巨大的禮物盒，就會看到一個由燈光和鏡面營造的光影世界。萬達城更送出神秘大禮：掃描二維碼盒子，可以進入 “百萬基金圓夢”活動的H5頁面報名，就有機會在無錫(xi)萬達城的幫(bang)助下實現夢想。
此后三個周末，神秘禮盒又出現在了市中心不同地方，而關于“下一次神秘禮盒又將落在何處”的(de)(de)猜測也引爆(bao)了大家(jia)的(de)(de)期待。
與第一階段“先期發聲、吸引關注”的做法不同，本階段反其道而行之，線下事件為先，線上跟進后續。“神秘禮盒”出現后，通過朋友圈、本地大V號跟進等方式，掀起了第二輪強勢話題攻勢，將“萬達城 無錫夢”活動推向高潮。
Step3：萬達“橙”閃亮登場
“神秘禮盒”現身后，無錫萬達城又繼續發力，派送出10萬只“萬達橙無錫檬”禮盒(he)，贈給有夢想的無(wu)錫人，進行圈(quan)層營(ying)銷。
橙檬寓意“萬達城，無錫夢”，“謹獻對無錫城市夢想做出卓越貢獻的－先生（女士）”，每個收到禮盒的人，也都收到了印著這段話的卡片。7月6日早晨，無錫媒體人的朋友圈被萬達橙檬刷屏。合作單位、企業家以及新老業主也都先后收到了萬達的“橙心橙意”。
Step4：引發城市精神共鳴
此次活(huo)動并(bing)沒有(you)通過現場活(huo)動鋪排為(wei)簡單的帶動目標客戶到訪，進而(er)功利性(xing)地服務于銷售，而(er)是把(ba)發力點放在了引發城市精神共鳴的傳(chuan)播上，把(ba)活(huo)動上升為(wei)城市事件，從而(er)擴(kuo)展活(huo)動影響力和輻射(she)面。
活(huo)動為(wei)無錫市所有區縣定制了(le)(le)專屬(shu)海報(bao)，擬人化的(de)手(shou)法(fa)引發了(le)(le)城(cheng)市人的(de)共鳴和自豪感。此次為(wei)無錫媒體(ti)人定制海報(bao)，在媒體(ti)圈引發了(le)(le)第二波刷屏潮(chao)。萬(wan)達城(cheng)設(she)立了(le)(le)百萬(wan)夢(meng)想(xiang)基金(jin)，全城(cheng)尋夢(meng)，鼓勵有夢(meng)想(xiang)的(de)人參(can)與活(huo)動。參(can)與者只需要上(shang)傳自己的(de)照(zhao)片，說出自己的(de)夢(meng)想(xiang)，就可以在活(huo)動頁面上(shang)參(can)與投票。
Step5：國際冰雪節助陣
由于線上活動持續周期長，跨時約一個月，為了避免受眾因興趣減弱而流失，萬達城在線下舉辦了國際冰雪節，持續導客。炎熱夏天以冰雪為噱頭，反季營銷，本身就容易引發市民關注，加上前期官方微信以“大批企鵝來到無錫”為賣點，讓冰雪節“未辦先火”。
冰雪節一方面契合城市夢想，以冰雪作為新奇賣點，另一方面也緊靠無錫萬達文化旅游城的自持物業——滑雪場，同時與大眾點評、同程旅游等渠道合作，發起“饑餓營銷”。從大眾點評的“一分錢搶票”到同程旅游的送票，掀起多輪“搶票潮”。