延安(an)紅(hong)街作為紅(hong)色旅(lv)游(you)增量創新的典型(xing)案例，不僅是商業模式上的創新，也是完(wan)善紅(hong)色旅(lv)游(you)綜合功能的創新，更是紅(hong)色旅(lv)游(you)表(biao)達(da)方(fang)式和游(you)客(ke)體驗感的創新。
延安紅街沿湖而建(jian)(jian)，還原(yuan)陜北傳統建(jian)(jian)筑(zhu)風貌
“打卡”革命舊址、參觀博物館、瞻仰偉人故居……今年以來，紅色旅游“紅”遍了中國大江南北。
在革命圣(sheng)地延(yan)(yan)安，不(bu)僅寶塔山等傳統(tong)紅(hong)色(se)景區游客如(ru)潮，一(yi)些吸引(yin)年輕人的紅(hong)色(se)旅游新景點也異常火爆，比(bi)如(ru)新開業的延(yan)(yan)安紅(hong)街，其中80后、90后和00后客流占比(bi)超過五成。
紅色旅游“井噴”背(bei)后，既有今年(nian)慶祝活動的(de)(de)氛圍加持(chi)，也(ye)得益于文化(hua)旅游(you)融合發展的(de)(de)政策助推，更離不開年(nian)輕化(hua)、多元(yuan)化(hua)消費需求(qiu)催生的(de)(de)市場創新。
中國旅游研究院（文化和(he)旅游部數(shu)據中心）院長戴斌表(biao)示，延安紅(hong)(hong)街作為紅(hong)(hong)色旅游增量創(chuang)新(xin)的(de)典(dian)型案例，不僅是(shi)商業模式上的(de)創(chuang)新(xin)，也是(shi)完(wan)善紅(hong)(hong)色旅游綜合功能的(de)創(chuang)新(xin)，更是(shi)紅(hong)(hong)色旅游表(biao)達(da)方式和(he)游客體驗感的(de)創(chuang)新(xin)。
“圍繞紅色旅游精神譜系中的延安精神的創新做增量，延安紅街可以說既堅持了傳統，也創新了現代的表達，填補了延安紅色旅游創新的一個空白。”戴斌說。
探(tan)索紅色旅(lv)游商業模式新路徑(jing)
“國家戰略、市場發展、社會參與三方推動，使得今年紅色旅游與往年相比，呈現較大發展。”戴斌表示。
探訪革命(ming)教(jiao)育(yu)紀念地和紅色旅(lv)游景(jing)區，是(shi)今年黨史學習教(jiao)育(yu)的(de)(de)重要內容(rong)，也是(shi)不同年齡段特(te)別是(shi)廣大年輕人繼承(cheng)、傳承(cheng)紅色基因(yin)，構建家國記憶(yi)的(de)(de)重要路徑。
同時(shi)，今年(nian)(nian)出現了(le)一(yi)批優(you)秀的紅(hong)色影視文學作品(pin)，比(bi)如《偉(wei)大征程》《覺(jue)醒(xing)年(nian)(nian)代》《叛逆者(zhe)》等，讓年(nian)(nian)輕(qing)一(yi)代產生(sheng)了(le)重溫經典的需要(yao)。年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)也成為紅(hong)色旅(lv)游市場大發展的一(yi)個(ge)重要(yao)支撐(cheng)點(dian)和推動力量。
再(zai)就是從供(gong)給側(ce)來看，今年各地推出了(le)豐富多彩的(de)文化和旅(lv)游(you)(you)融合的(de)紅色旅(lv)游(you)(you)節(jie)目，新建了(le)包(bao)括延安紅街在內的(de)一批紅色旅(lv)游(you)(you)項目。它們(men)共(gong)同構成了(le)紅色旅(lv)游(you)(you)發展(zhan)供(gong)給側(ce)的(de)支(zhi)撐力量。
在這些紅色旅游項目中，出現了以延安紅街為代表的“由社會資金投資、市場機制運營”的創新項目。
《2004—2010年全國紅色旅游(you)發展規(gui)劃(hua)綱(gang)要(yao)》中指出(chu)，充(chong)分利用市場機制，采取靈(ling)活的(de)(de)政策措(cuo)施(shi)，鼓勵社(she)會(hui)參與紅色旅游(you)的(de)(de)開發經營(ying)。
戴斌認為，延安紅街的創新模式有(you)利于(yu)(yu)(yu)社會(hui)效益與(yu)(yu)經(jing)濟效益的統(tong)一；有(you)利于(yu)(yu)(yu)政府引導(dao)與(yu)(yu)社會(hui)參與(yu)(yu)的平衡；有(you)利于(yu)(yu)(yu)項目建設與(yu)(yu)可(ke)持續發(fa)展的平衡。
“一個紅色旅游大項目的介入，會帶動周邊整個市場環境的改善和旅游生態的完善，比如延安紅街上賣土特產的商戶，可以拉動當地種植業的發展和加工業的品牌；項目建設和運營過程，也會帶動當地的建筑業和餐飲住宿業。”戴斌說。
在(zai)戴斌看來，用商(shang)業化的市場機制去運營，既能(neng)把(ba)項目(mu)(mu)建設起來，又(you)能(neng)夠擁有(you)自我造血、自我發展的功能(neng)。有(you)政府(fu)引(yin)導、社(she)會參與(yu)、品牌支持，紅色旅游項目(mu)(mu)建設就有(you)一個可持續(xu)發展的保(bao)障。
圍繞延安精(jing)神創(chuang)新做增量
巍巍寶塔山(shan)自古矗立(li)，滾(gun)滾(gun)延(yan)河水蜿蜒而過。延(yan)安，這座西北黃土高原上古老而鮮活的城(cheng)市(shi)，是百年(nian)黨史學習教育(yu)中最生動、最有(you)說服力的篇章之(zhi)一(yi)。
今(jin)年(nian)國務院印發(fa)(fa)的(de)(de)《關(guan)于新時代支持革命老區振興發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)意見》明確提(ti)出，推動紅色(se)旅游高(gao)質量發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，建設紅色(se)旅游融(rong)合發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)示范區。
作(zuo)為革命老區、紅色(se)圣(sheng)地的延安，也在通過路(lu)徑(jing)探(tan)索(suo)和(he)模式創(chuang)新來推(tui)動紅色(se)文化和(he)旅游融合(he)發展，從而實(shi)現紅色(se)旅游的高(gao)質量(liang)發展。
“延安這幾年的紅色旅游慢慢走出了一條自己的路徑。”戴斌(bin)認為，比如(ru)主題更加鮮明，解說系統更加生動，游(you)客的體(ti)(ti)驗感(gan)更好(hao)，帶(dai)動了地方經濟、社會(hui)整(zheng)體(ti)(ti)發展(zhan)(zhan)。延(yan)安過去(qu)一年的發展(zhan)(zhan)主要(yao)是圍(wei)(wei)繞著(zhu)傳統，也就是延(yan)安精(jing)神的表達做文(wen)章，而我(wo)們看到的延(yan)安紅街(jie)是圍(wei)(wei)繞著(zhu)延(yan)安精(jing)神的創新去(qu)做增量(liang)。
“延安紅街恰恰是填補了紅色旅游精神譜系中的延安精神的創新這樣一個空白。它既是一個項目創新，也是一個發展方式的創新，更是游客體驗感的創新。既堅守了傳統，也創新了現代的表達。”
創新紅(hong)色旅(lv)游表達方(fang)式
目前紅色旅游(you)打出的(de)(de)大(da)多是(shi)傳統游(you)覽型產(chan)品(pin)(pin)組合牌，在火爆的(de)(de)背(bei)后也存(cun)在一(yi)定(ding)同質化現象(xiang)，有的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)內涵(han)深(shen)度挖掘不夠、精(jing)品(pin)(pin)景區較(jiao)少。
發展紅色旅游，在挖掘利用好身邊紅色資源這座“富礦”的基礎上(shang)，還要講好(hao)中國故事(shi)，讓更多游客體驗革命傳統文化(hua)和社會主義先進文化(hua)的魅力。
延(yan)安紅街(jie)，正是用紅色文(wen)化主題故事串起(qi)了(le)整(zheng)條(tiao)街(jie)區的靈(ling)魂。此(ci)外，有別于其(qi)他旅游(you)(you)景區，延(yan)安紅街(jie)打造(zao)了(le)眾多創新互動(dong)體驗式項目，讓(rang)游(you)(you)客在這里經(jing)歷一場身體與心靈(ling)融合的紅街(jie)之旅。
中國旅游研究院調查結果也顯示，紅色旅游游客更傾向于深度體驗。“過去到延安是比較單一的參觀型旅游，現在既有楊家嶺這種傳統革命場館景區，也有延安紅街這種創新項目，包含了沉浸演藝、智慧科技等互動體驗。游客們不僅能看展覽，還能住宿和參與互動，基礎設施也得到了改善，綜合體驗感增強了。”戴斌說。
對于紅色旅(lv)游項目的(de)未來發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，戴斌(bin)認為(wei)，紅色旅(lv)游項目要始(shi)終堅持正確的(de)政(zheng)治導向和社會主義核(he)心(xin)價值(zhi)觀(guan)；要堅持文化(hua)引(yin)領、科技賦能、融合(he)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。
“一定要有精品意識，內容要精品，就要靠文化來引領，要尊重藝術創作的規律。科技賦能，就是提高科技含量和科技項目的應用，要用文化引領科技賦能，走融合發展的道路。”
此外，還要堅持用市場推動、創新驅動。“在政府統一規劃引領下，吸納萬達這樣的企業開展更多的紅色旅游項目，進而使紅色旅游產品更加完善、更加系統化。”戴斌說。