延安紅街作(zuo)為紅色旅游(you)增(zeng)量創新(xin)的(de)(de)典型案(an)例，不僅是商業模式上的(de)(de)創新(xin)，也是完善紅色旅游(you)綜合功能的(de)(de)創新(xin)，更是紅色旅游(you)表達方式和(he)游(you)客體驗感的(de)(de)創新(xin)。
延安紅街沿(yan)湖而建(jian)(jian)，還原陜北(bei)傳統建(jian)(jian)筑風貌(mao)
“打卡”革命舊址、參觀博物館、瞻仰偉人故居……今年以來，紅色旅游“紅”遍了中國大江南北。
在革命圣(sheng)地延(yan)安(an)，不(bu)僅寶塔山等(deng)傳統(tong)紅色景(jing)區(qu)游客如(ru)潮(chao)，一些吸引(yin)年輕人的紅色旅游新景(jing)點(dian)也異常火(huo)爆，比如(ru)新開業(ye)的延(yan)安(an)紅街(jie)，其中80后、90后和00后客流占比超(chao)過五成。
紅色旅游“井噴”背后(hou)，既有今(jin)年(nian)(nian)慶(qing)祝活動(dong)的(de)氛圍加持，也得益于(yu)文化旅游融合發展的(de)政策助推，更(geng)離不開年(nian)(nian)輕化、多元(yuan)化消費需(xu)求催生的(de)市場創新(xin)。
中國旅游(you)研究院（文化和(he)(he)旅游(you)部數據中心）院長戴斌(bin)表(biao)示，延安紅(hong)街(jie)作為紅(hong)色(se)旅游(you)增量創新(xin)的典型案例，不僅是(shi)商業模(mo)式(shi)上的創新(xin)，也(ye)是(shi)完善紅(hong)色(se)旅游(you)綜合功(gong)能的創新(xin)，更是(shi)紅(hong)色(se)旅游(you)表(biao)達方式(shi)和(he)(he)游(you)客體驗感的創新(xin)。
“圍繞紅色旅游精神譜系中的延安精神的創新做增量，延安紅街可以說既堅持了傳統，也創新了現代的表達，填補了延安紅色旅游創新的一個空白。”戴斌說。
探索紅色旅游(you)商業模式新路徑(jing)
“國家戰略、市場發展、社會參與三方推動，使得今年紅色旅游與往年相比，呈現較大發展。”戴斌表示。
探訪革命教育紀念地和紅(hong)色旅(lv)游景區，是今年(nian)(nian)黨史學習教育的重要內容，也是不同年(nian)(nian)齡段特別是廣大年(nian)(nian)輕人繼(ji)承、傳承紅(hong)色基因，構建家國(guo)記憶的重要路徑。
同(tong)時，今(jin)年(nian)出現了一批優秀的(de)紅(hong)(hong)色影(ying)視(shi)文學作(zuo)品，比如《偉大征程》《覺醒年(nian)代(dai)》《叛逆者》等，讓(rang)年(nian)輕一代(dai)產(chan)生了重溫(wen)經(jing)典的(de)需(xu)要。年(nian)輕人也(ye)成為紅(hong)(hong)色旅游市(shi)場(chang)大發展的(de)一個重要支撐(cheng)點和推動力量。
再就是從(cong)供給(gei)側來看(kan)，今(jin)年(nian)各地推(tui)出了(le)豐富多彩的文化和(he)旅(lv)游融合的紅色(se)(se)旅(lv)游節目，新(xin)建(jian)了(le)包括延(yan)安紅街在內的一批紅色(se)(se)旅(lv)游項目。它們共同(tong)構成了(le)紅色(se)(se)旅(lv)游發(fa)展供給(gei)側的支(zhi)撐力量。
在這些紅色旅游項目中，出現了以延安紅街為代表的“由社會資金投資、市場機制運營”的創新項目。
《2004—2010年全國紅(hong)色(se)旅(lv)游(you)發展規劃綱要》中指出，充分利用市(shi)場機(ji)制，采取靈(ling)活的政策(ce)措施，鼓(gu)勵社會參與(yu)紅(hong)色(se)旅(lv)游(you)的開發經營(ying)。
戴斌認為，延安紅街的創新(xin)模(mo)式有(you)利(li)于(yu)社會效益與(yu)經濟效益的統一；有(you)利(li)于(yu)政府(fu)引導(dao)與(yu)社會參與(yu)的平(ping)衡；有(you)利(li)于(yu)項目建(jian)設與(yu)可持續發展的平(ping)衡。
“一個紅色旅游大項目的介入，會帶動周邊整個市場環境的改善和旅游生態的完善，比如延安紅街上賣土特產的商戶，可以拉動當地種植業的發展和加工業的品牌；項目建設和運營過程，也會帶動當地的建筑業和餐飲住宿業。”戴斌說。
在戴斌看(kan)來，用商業化的(de)(de)市場(chang)機制去運營，既能(neng)(neng)把項目建設起來，又能(neng)(neng)夠擁有(you)自我(wo)(wo)造血、自我(wo)(wo)發展(zhan)的(de)(de)功能(neng)(neng)。有(you)政府引(yin)導、社會(hui)參(can)與(yu)、品牌(pai)支持(chi)，紅色旅游項目建設就有(you)一個可持(chi)續(xu)發展(zhan)的(de)(de)保障。
圍繞(rao)延安精神創(chuang)新做增量
巍(wei)巍(wei)寶塔山自古矗立，滾滾延河(he)水蜿(wan)蜒(yan)而(er)(er)過。延安，這座西北黃土高原上古老(lao)而(er)(er)鮮活的城市，是(shi)百年黨史學(xue)習(xi)教育(yu)中最(zui)(zui)生動(dong)、最(zui)(zui)有說服力的篇章之一。
今年國務院印發(fa)的《關于新時代支持革命(ming)老(lao)區振興(xing)發(fa)展(zhan)的意(yi)見》明(ming)確提(ti)出，推動紅色旅游高(gao)質(zhi)量發(fa)展(zhan)，建設紅色旅游融合(he)發(fa)展(zhan)示范區。
作(zuo)為革命(ming)老區(qu)、紅色(se)圣地的(de)延安，也在通過(guo)路(lu)徑(jing)探索和模式創新來推動紅色(se)文化和旅游融合發展，從而實(shi)現紅色(se)旅游的(de)高質量發展。
“延安這幾年的紅色旅游慢慢走出了一條自己的路徑。”戴斌認為，比如主(zhu)題更(geng)(geng)(geng)加(jia)鮮明，解說系統(tong)更(geng)(geng)(geng)加(jia)生動，游客的(de)(de)體(ti)(ti)驗感(gan)更(geng)(geng)(geng)好，帶動了地(di)方經(jing)濟、社會整(zheng)體(ti)(ti)發展(zhan)。延(yan)安過去一年(nian)的(de)(de)發展(zhan)主(zhu)要(yao)是圍繞著傳統(tong)，也(ye)就是延(yan)安精神(shen)的(de)(de)表(biao)達做文章，而我們看到的(de)(de)延(yan)安紅街是圍繞著延(yan)安精神(shen)的(de)(de)創(chuang)新去做增量。
“延安紅街恰恰是填補了紅色旅游精神譜系中的延安精神的創新這樣一個空白。它既是一個項目創新，也是一個發展方式的創新，更是游客體驗感的創新。既堅守了傳統，也創新了現代的表達。”
創新紅色(se)旅游表達方式
目前紅色旅游打出的(de)大多是(shi)傳(chuan)統游覽型產品組合牌，在(zai)火爆的(de)背后也存在(zai)一定同質化現象，有的(de)產品內涵深度挖掘不(bu)夠、精品景區較少。
發展紅色旅游，在挖掘利用好身邊紅色資源這座“富礦”的基礎上，還要講好中國故事，讓更(geng)多游(you)客體驗革命傳統(tong)文化和社會主義(yi)先進文化的魅力(li)。
延安紅街(jie)，正是(shi)用紅色文化主題故事串起了(le)整(zheng)條街(jie)區的靈魂。此外，有別于其他旅(lv)游景區，延安紅街(jie)打造了(le)眾(zhong)多(duo)創新互動體驗(yan)式項目，讓游客在這里(li)經歷一場身體與心(xin)靈融合(he)的紅街(jie)之旅(lv)。
中國旅游研究院調查結果也顯示，紅色旅游游客更傾向于深度體驗。“過去到延安是比較單一的參觀型旅游，現在既有楊家嶺這種傳統革命場館景區，也有延安紅街這種創新項目，包含了沉浸演藝、智慧科技等互動體驗。游客們不僅能看展覽，還能住宿和參與互動，基礎設施也得到了改善，綜合體驗感增強了。”戴斌說。
對于紅色旅游(you)項(xiang)目(mu)的(de)未來發展，戴斌認為(wei)，紅色旅游(you)項(xiang)目(mu)要始(shi)終堅持(chi)正確的(de)政治導向和(he)社會主義核心(xin)價值觀；要堅持(chi)文化引領(ling)、科技賦能、融合發展。
“一定要有精品意識，內容要精品，就要靠文化來引領，要尊重藝術創作的規律。科技賦能，就是提高科技含量和科技項目的應用，要用文化引領科技賦能，走融合發展的道路。”
此外，還要堅持用市場推動、創新驅動。“在政府統一規劃引領下，吸納萬達這樣的企業開展更多的紅色旅游項目，進而使紅色旅游產品更加完善、更加系統化。”戴斌說。