疫(yi)(yi)情期(qi)間，萬達(da)電影不僅忙于云上(shang)開店，還在多項(xiang)業務上(shang)逆勢(shi)而上(shang)。通過密集的彩(cai)蛋攻(gong)勢(shi)，萬達(da)影城既有效助益戰疫(yi)(yi)期(qi)間業務的平穩過渡，又滿足(zu)了疫(yi)(yi)情過后(hou)廣大消費者逐步(bu)復(fu)蘇的影院消費需求。
疫情期間，院線是(shi)受(shou)沖擊(ji)最大的行業之(zhi)一(yi)，影(ying)院大面積(ji)停擺(bai)。在行業艱難的環(huan)境下，萬達電(dian)影(ying)主動出擊(ji)，積(ji)極(ji)尋求生(sheng)存(cun)空間。
云開店，連發三大彩(cai)蛋
疫情來襲后，全國萬達廣場6萬商戶開啟線上營業，而全國萬達影城也開始了“云開店”。大眾就算沒辦法(fa)走進影(ying)院享(xiang)受(shou)視聽盛宴，照樣可以在家(jia)里追劇時訂購與(yu)萬達影(ying)院同等配置的(de)小(xiao)吃飲料，隨時在線接(jie)單(dan)，無(wu)接(jie)觸配送，開啟解(jie)饞新模式(shi)。
為了把“云店”開得有聲有色，萬達(da)影城連續發(fa)了三次彩蛋：
第一發(fa)彩蛋(dan)，線(xian)上(shang)內購。萬達(da)電影啟動應急預案，全面開(kai)啟線(xian)上(shang)銷(xiao)售(shou)模式。通過微信、支付(fu)寶、外賣(mai)平臺等(deng)多種渠道，針對(dui)部分賣(mai)品及衍生品，推(tui)(tui)出線(xian)上(shang)售(shou)賣(mai)訂貨、線(xian)下(xia)配送(song)上(shang)門的(de)貼心服務(wu)。其中，北京影城CBD店推(tui)(tui)出總部員工內購價，二維碼(ma)掃碼(ma)下(xia)單(dan)，線(xian)上(shang)銷(xiao)售(shou)火爆。
第二發彩蛋，限量套餐空降。全國萬達影城以“萬物復蘇·春暖花開”為主題，通過線(xian)上渠道，限量(liang)發售電影(ying)票兌換券與賣(mai)品券搭配的(de)優惠套餐。此舉(ju)在保證影(ying)城(cheng)及員工防疫安全的(de)前(qian)提(ti)之(zhi)下，為萬達影(ying)城(cheng)在戰疫期間業務的(de)平穩過渡實現有(you)效(xiao)助(zhu)益。
第三發彩蛋，宅有理領福利。萬達電影官方電商渠道開啟“宅家云福利”主(zhu)題優惠活(huo)動，包括(kuo)充值返(fan)現(xian)、卡券禮包、抽獎(jiang)游(you)戲等(deng)多重福利。
通過(guo)密集彩蛋攻(gong)勢，萬達影(ying)城既(ji)有效助益(yi)戰疫期間業務的平(ping)穩過(guo)渡(du)，又(you)滿足(zu)了疫情(qing)過(guo)后廣大消費者逐步(bu)復蘇的影(ying)院消費需求。整(zheng)個(ge)2月份，萬達電影(ying)APP登錄用(yong)戶超過(guo)百(bai)萬，疫情(qing)期間官方電商(shang)渠道熱度與用(yong)戶活躍度實現平(ping)穩過(guo)渡(du)。截(jie)至3月15日(ri)，促(cu)銷活動(dong)預售(shou)總金額已超過(guo)500萬。
小熒屏(ping)，熱(re)播兩部大劇
影(ying)院關停期間，萬達影(ying)視(shi)依然在小(xiao)熒屏上(shang)(shang)保持著影(ying)視(shi)作品熱度(du)。2月25日，萬達影(ying)視(shi)傳媒有限公司出品的(de)新時代軍旅電視(shi)劇《空(kong)降利刃》登陸深圳衛視(shi)黃金檔(dang)劇場。作為一部弘(hong)揚時代主旋律的(de)軍旅劇，《空(kong)降利刃》在江蘇衛視(shi)黃金檔(dang)首(shou)輪播出后，憑借高潮迭(die)起(qi)的(de)強情(qing)節、真(zhen)實(shi)動人的(de)事跡改編(bian)、新時代軍人風貌(mao)的(de)精彩演繹，在收視(shi)、熱度(du)、口(kou)碑等維度(du)上(shang)(shang)收獲(huo)頗豐。此次在深圳衛視(shi)開播，又一次掀起(qi)了追劇熱潮。
3月18日，由萬達影視(shi)出品的(de)(de)開(kai)年扶(fu)貧大劇《綠水青山帶(dai)笑(xiao)顏》登陸(lu)湖南衛視(shi)黃金(jin)(jin)時段金(jin)(jin)鷹獨播劇場，優酷、愛奇藝、騰訊視(shi)頻同(tong)步更新。在(zai)脫貧攻(gong)堅(jian)的(de)(de)決勝之年，這部廣電總局(ju)年度重(zhong)點劇集，為脫貧攻(gong)堅(jian)戰吹(chui)響號角，展現出強(qiang)烈(lie)的(de)(de)現實(shi)關懷與人文(wen)情懷，同(tong)樣引發追捧。
等(deng)復工，做(zuo)好萬全準(zhun)備
全(quan)(quan)國影(ying)城(cheng)都在等待復(fu)(fu)業，3月24日(ri)，萬(wan)達(da)院線(xian)總部多(duo)部門聯(lian)合編撰的《萬(wan)達(da)影(ying)城(cheng)新(xin)冠肺炎防疫手(shou)冊》正式下發。該手(shou)冊明確(que)了全(quan)(quan)國影(ying)城(cheng)復(fu)(fu)業后各項防疫安全(quan)(quan)措施的統一標(biao)準(zhun)，包含消毒清潔(jie)準(zhun)備(bei)工作、防疫標(biao)準(zhun)流程(cheng)等多(duo)方面內容，確(que)保影(ying)城(cheng)復(fu)(fu)業安全(quan)(quan)。
在自媒體運營方面，萬達電影一直是行業標桿。在此前抖音官方發布的企業藍V“活躍榜”和“粉絲榜”品牌雙榜單上，“萬達電影”官方賬號憑借(jie)高(gao)頻(pin)次、高(gao)質量的(de)內(nei)容輸(shu)出以及精細化品牌運營管理(li)策略，在2019年品牌活躍度、品牌粉絲數兩個官方統(tong)計(ji)維度，均保持影視(shi)行(xing)業領先地位(wei)。
疫情(qing)特殊時(shi)期，萬達電(dian)影(ying)繼續加(jia)大自(zi)媒體運營(ying)力度，多(duo)個官方自(zi)媒體在多(duo)平(ping)臺(tai)及渠道推出(chu)的榜單上占據影(ying)視行(xing)業領(ling)頭(tou)羊地(di)位，為喚醒影(ying)迷(mi)互動(dong)熱情(qing)、維護用戶留(liu)存率以及影(ying)城運營(ying)實現了良好助益。
值得(de)一(yi)(yi)(yi)提的(de)(de)是(shi)，雖然電影行(xing)業在(zai)(zai)(zai)疫情(qing)期(qi)間(jian)遭遇低谷，但萬達電影在(zai)(zai)(zai)資(zi)本市(shi)場依然勢(shi)如破竹。日前全(quan)球第二大(da)指(zhi)(zhi)數(shu)公司富(fu)時(shi)羅素(su)公布了(le)富(fu)時(shi)全(quan)球股(gu)(gu)票指(zhi)(zhi)數(shu)系列2020年2月的(de)(de)季度調整結(jie)果，萬達電影作為10家大(da)盤股(gu)(gu)之一(yi)(yi)(yi)新增(zeng)入選(xuan)。這也是(shi)萬達電影繼去年11月入圍MSCI指(zhi)(zhi)數(shu)后，再一(yi)(yi)(yi)次入選(xuan)全(quan)球重(zhong)要股(gu)(gu)票指(zhi)(zhi)數(shu)。彰顯國際資(zi)本市(shi)場對萬達電影長(chang)期(qi)投資(zi)價值高度認可的(de)(de)同時(shi)，也將有利于公司提升在(zai)(zai)(zai)國際資(zi)本市(shi)場的(de)(de)影響(xiang)力和關注(zhu)度。