疫情(qing)期(qi)間，萬(wan)達(da)電影(ying)不僅忙于云上開店，還在多(duo)項業務(wu)上逆勢而上。通過(guo)(guo)密集的彩(cai)蛋攻勢，萬(wan)達(da)影(ying)城(cheng)既有效助益戰疫期(qi)間業務(wu)的平穩過(guo)(guo)渡(du)，又滿足了疫情(qing)過(guo)(guo)后廣大消(xiao)(xiao)費者逐步復蘇(su)的影(ying)院消(xiao)(xiao)費需(xu)求。
疫(yi)情(qing)期間(jian)，院線是受沖(chong)擊最(zui)大的行業之一，影(ying)院大面(mian)積停擺。在(zai)行業艱難的環境(jing)下，萬達電影(ying)主動出擊，積極尋求生存(cun)空間(jian)。
云開店，連(lian)發三大彩(cai)蛋
疫情來襲后，全國萬達廣場6萬商戶開啟線上營業，而全國萬達影城也開始了“云開店”。大眾就(jiu)算沒辦法走進影院享受視聽盛宴，照樣可以(yi)在(zai)家里追劇時訂購與(yu)萬達影院同等配(pei)置的小吃飲料(liao)，隨(sui)時在(zai)線接單，無接觸配(pei)送，開啟解饞新模式(shi)。
為了把“云店”開得有(you)(you)聲有(you)(you)色，萬達影城連(lian)續發了三(san)次彩蛋(dan)：
第一(yi)發彩蛋(dan)，線(xian)(xian)上內購(gou)。萬(wan)達(da)電影啟動應急(ji)預案，全面開啟線(xian)(xian)上銷售模式(shi)。通過微信、支付寶、外賣(mai)平臺等多種渠道，針對部分(fen)賣(mai)品及衍(yan)生(sheng)品，推出線(xian)(xian)上售賣(mai)訂貨、線(xian)(xian)下配送上門的貼心(xin)服務。其(qi)中(zhong)，北京(jing)影城CBD店推出總(zong)部員工(gong)內購(gou)價，二維碼掃碼下單，線(xian)(xian)上銷售火爆。
第二發彩蛋，限量套餐空降。全國萬達影城以“萬物復蘇·春暖花開”為(wei)主(zhu)題，通過線(xian)上(shang)渠道，限量發(fa)售電影(ying)票兌(dui)換(huan)券與(yu)賣品券搭配的(de)優(you)惠套餐。此舉在保證(zheng)影(ying)城及員工防疫安全的(de)前提(ti)之下，為(wei)萬達影(ying)城在戰(zhan)疫期(qi)間(jian)業務的(de)平(ping)穩(wen)過渡實現有效助益。
第三發彩蛋，宅有理領福利。萬達電影官方電商渠道開啟“宅家云福利”主(zhu)題優惠活動，包括充值返現、卡券禮包、抽獎游戲等(deng)多重福利。
通過(guo)(guo)密集彩(cai)蛋(dan)攻勢，萬(wan)達影城(cheng)既有效(xiao)助益戰疫期(qi)間業務(wu)的平穩(wen)過(guo)(guo)渡，又滿足了(le)疫情(qing)過(guo)(guo)后廣大消費者逐步復蘇的影院消費需求(qiu)。整個2月(yue)份，萬(wan)達電影APP登(deng)錄用戶(hu)超(chao)過(guo)(guo)百萬(wan)，疫情(qing)期(qi)間官(guan)方(fang)電商渠(qu)道熱度與(yu)用戶(hu)活躍度實現(xian)平穩(wen)過(guo)(guo)渡。截(jie)至3月(yue)15日，促銷活動預售總金(jin)額(e)已(yi)超(chao)過(guo)(guo)500萬(wan)。
小熒(ying)屏(ping)，熱播兩部大劇
影院關停(ting)期間(jian)，萬達(da)影視(shi)依然(ran)在(zai)小熒屏上保(bao)持著影視(shi)作品(pin)熱度。2月25日，萬達(da)影視(shi)傳媒有限公司出(chu)品(pin)的新時(shi)代(dai)軍(jun)旅(lv)電視(shi)劇(ju)《空(kong)降利刃》登陸深(shen)圳(zhen)衛(wei)視(shi)黃金檔(dang)劇(ju)場。作為(wei)一部弘揚時(shi)代(dai)主旋律(lv)的軍(jun)旅(lv)劇(ju)，《空(kong)降利刃》在(zai)江蘇衛(wei)視(shi)黃金檔(dang)首輪播出(chu)后，憑借高潮迭起的強情節、真實動人的事跡(ji)改編、新時(shi)代(dai)軍(jun)人風貌的精彩演繹(yi)，在(zai)收(shou)視(shi)、熱度、口碑(bei)等維(wei)度上收(shou)獲(huo)頗(po)豐(feng)。此次(ci)在(zai)深(shen)圳(zhen)衛(wei)視(shi)開播，又一次(ci)掀起了(le)追劇(ju)熱潮。
3月18日，由萬達影(ying)視出品的開年(nian)扶貧大劇《綠(lv)水青山(shan)帶(dai)笑顏》登陸湖南(nan)衛視黃金時(shi)段(duan)金鷹獨播(bo)劇場(chang)，優酷、愛奇藝、騰訊視頻(pin)同(tong)步更新。在(zai)脫貧攻堅的決勝之年(nian)，這部廣(guang)電總局年(nian)度(du)重點劇集，為脫貧攻堅戰(zhan)吹響號角，展現出強烈的現實關懷與人文情懷，同(tong)樣(yang)引發追捧。
等復工，做好(hao)萬全(quan)準備
全國影城(cheng)都在等(deng)待復(fu)業(ye)(ye)(ye)，3月(yue)24日，萬達院線總部(bu)多(duo)部(bu)門(men)聯合編撰的(de)《萬達影城(cheng)新冠(guan)肺炎防疫手冊(ce)》正式下發。該手冊(ce)明確了全國影城(cheng)復(fu)業(ye)(ye)(ye)后各項防疫安(an)全措施的(de)統一標準(zhun)，包(bao)含消毒(du)清(qing)潔準(zhun)備工作(zuo)、防疫標準(zhun)流(liu)程等(deng)多(duo)方面內容，確保影城(cheng)復(fu)業(ye)(ye)(ye)安(an)全。
在自媒體運營方面，萬達電影一直是行業標桿。在此前抖音官方發布的企業藍V“活躍榜”和“粉絲榜”品牌雙榜單上，“萬達電影”官方賬(zhang)號憑借高頻次、高質量的內容輸出以及精細化品(pin)牌(pai)運營管理(li)策略，在2019年(nian)品(pin)牌(pai)活躍度、品(pin)牌(pai)粉絲數兩個(ge)官方統計維度，均保持影視(shi)行(xing)業領先地位。
疫情(qing)特殊時期，萬達電影(ying)繼續加(jia)大自媒體運(yun)營力(li)度(du)，多(duo)個官方(fang)自媒體在(zai)多(duo)平臺及渠道推(tui)出的(de)榜單上占(zhan)據影(ying)視行業領(ling)頭(tou)羊地位，為喚醒影(ying)迷互動(dong)熱情(qing)、維護用戶留存率以及影(ying)城運(yun)營實現(xian)了良好助益(yi)。
值(zhi)得一(yi)提(ti)(ti)的(de)是，雖然電(dian)(dian)影(ying)(ying)行業在疫情期間遭遇低(di)谷，但萬達(da)電(dian)(dian)影(ying)(ying)在資(zi)本市場依然勢如破(po)竹。日(ri)前全球第二大指數(shu)公(gong)司富時羅素(su)公(gong)布(bu)了富時全球股(gu)票指數(shu)系列2020年2月(yue)(yue)的(de)季(ji)度(du)調整(zheng)結(jie)果，萬達(da)電(dian)(dian)影(ying)(ying)作(zuo)為10家大盤股(gu)之(zhi)一(yi)新增入選(xuan)。這也是萬達(da)電(dian)(dian)影(ying)(ying)繼去年11月(yue)(yue)入圍MSCI指數(shu)后，再一(yi)次入選(xuan)全球重(zhong)要股(gu)票指數(shu)。彰顯(xian)國際資(zi)本市場對萬達(da)電(dian)(dian)影(ying)(ying)長期投(tou)資(zi)價(jia)值(zhi)高度(du)認可的(de)同時，也將有利于公(gong)司提(ti)(ti)升在國際資(zi)本市場的(de)影(ying)(ying)響力和(he)關注度(du)。