在街區中設置了(le)不同的(de)(de)(de)主題場(chang)景(jing)，在增(zeng)加消費者(zhe)與商場(chang)互動(dong)的(de)(de)(de)同時，調動(dong)大人與小孩的(de)(de)(de)積極性(xing)，讓他們在購物中收(shou)獲(huo)更(geng)多(duo)歡(huan)樂(le)、感受到更(geng)多(duo)幸福(fu)。如此一來，購物不再是簡(jian)簡(jian)單(dan)單(dan)的(de)(de)(de)消費，更(geng)附加了(le)屬于一家人的(de)(de)(de)美好(hao)回(hui)憶。

親子互動一直是萬達廣場的“金字招牌”，無論是(shi)定期舉辦各(ge)類親子活動(dong)(dong)，還是(shi)在(zai)廣場(chang)內(nei)入(ru)駐旨在(zai)加強親子互動(dong)(dong)的(de)商(shang)業項(xiang)目與(yu)商(shang)家，萬達廣場(chang)一直都致力于為小朋(peng)友的(de)成(cheng)長(chang)提供一個(ge)(ge)充(chong)滿(man)溫情與(yu)快(kuai)樂(le)的(de)平臺。建設兒(er)童(tong)主題街區，實際上(shang)是(shi)萬達廣場(chang)在(zai)現有親子項(xiang)目基礎上(shang)的(de)一個(ge)(ge)更(geng)具前瞻性與(yu)探(tan)索性的(de)嘗試，在(zai)推動(dong)(dong)兒(er)童(tong)零售業績提升(sheng)的(de)同時(shi)，促進體(ti)驗業態的(de)全面(mian)升(sheng)級。

“在海底”探險    玩得(de)不亦樂乎

BBC的熱播動畫《海底小縱隊》，講述了巴克隊長與七個小伙伴一起在海底探險的故事，其中不僅融合了動作、探險等元素，還普及了海洋生物知識和團隊合作精神。萬達通過收購《海底小縱隊》，將其轉化為萬達自有IP，選取“海島大冒險”系列篇中海底小縱隊隊員們一起巡邏、救援、尋寶的故事情節，以沉浸式場景與連橋互動式設計，將新鄉牧野萬達廣場打造成一個“海底小縱隊”為基礎的兒童主題街區。“小隊員”到章魚堡集結，然后進入藍鯨艇實驗室，在擁有高大樹木、白色云朵、綠色灌木的叢林中玩耍，到海盜沉船里找尋遺失的寶藏，最后穿越到夢幻的海底礁石群……琳琳把自己幻想成海底小縱隊的一員，與其他小朋友們一同“在海底”探險，玩得不亦樂乎。琳琳的父親說，琳琳之前就很喜歡《海底小縱隊》的動畫片，來到萬達廣場見到了“呱唧”和“巴克隊長”后就特別興奮，跟著其他小伙伴們一起玩耍，真的要為這樣的兒童主題街區“點贊”。

除了新鄉牧野萬達廣場，全國的不少萬達廣場也都有以“海底小縱隊”為設計元素的兒童主題街區。其中天津濱海新區萬達廣場的“海底小縱隊”兒童主題街區用“海島大冒險”“鳥巢連橋”“藍鯨艇實驗室和椰子樹海灘”“面包樹走道末端的淺灘沙地和叢林”串聯出一個充滿驚奇與冒險的故事，同時將各類商業業態嵌入其間；東營萬達廣場的森林主題兒童街區“哈哈森林小鎮”中，不僅有“海底小縱隊”的IP主題(ti)展陳，還設置了森(sen)林古(gu)樹、兒童游樂等自(zi)然場景(jing)。

此外，東莞萬達廣場的“海島大冒險”、南京溧水萬達廣場的“暮光探險”、貴州觀山湖萬達廣場的“冰川大冒險”、萬州萬達廣場的“火烈鳥公園”，將“海底小縱隊”IP、主題場(chang)景與(yu)消費(fei)內(nei)容有效結(jie)合，利用(yong)兒童主題街區集培訓、教育、體驗(yan)、游樂、零售等于一體的全品類(lei)兒童業態優勢，開展(zhan)獨具(ju)特色的營(ying)銷(xiao)活動。

無論是購物街還是休息區，“海底小縱隊”兒童主題街區內到處都有精心布置的與“海底小縱隊”有關的元素，甚至連洗手間里都有相應的裝飾，不僅孩子充滿好奇，連大人都會愛上這里，“真應該多拍些照片留念！”

作為萬達商業空間的升級體驗版，“海底小縱隊”兒童主題(ti)街(jie)區針(zhen)對孩(hai)子們(men)(men)的(de)不同喜好，在街(jie)區中設置了不同的(de)主題(ti)場(chang)景，在增加消(xiao)(xiao)費者(zhe)與(yu)(yu)商場(chang)互動的(de)同時(shi)，調動大(da)人(ren)與(yu)(yu)小孩(hai)的(de)積極性，讓(rang)他們(men)(men)在購物中收獲更多歡樂、感受到更多幸福。如(ru)此(ci)一來(lai)，購物不再是簡(jian)簡(jian)單(dan)(dan)單(dan)(dan)的(de)消(xiao)(xiao)費，更附加了屬于(yu)一家人(ren)的(de)美好回憶。

需求(qiu)全(quan)滿足  孩(hai)子盡(jin)興家長(chang)舒心(xin)

“糖果城”是萬達廣場的另一類“兒童一站式體驗街區”。去年6月在青島李滄萬達廣場亮相的“糖果城”占地面積近12000平方米，匯集了國內外一線體驗、教育、娛樂、零售、培訓、餐飲、理發、配套等全品類兒童業態品牌，以滿足母嬰、小童、中童、大童，15歲以下孩子的一站式需求，并以獨立的IP符號“糖仔”作為形象代言人。空間設計上，糖果城分為“糖果城堡”“糖果星球”“糖果小鎮”“糖果森林”四個區域，以紅色、橙色、綠色等暖色系裝飾為主，糖果、蛋糕貫穿于每個角落，白云、動物、小屋、氣球等元素點綴其間，構建出了童話般的夢境。針對人流客群的特殊性，糖果城設立有專屬服務臺，配備尿布等兒童專用物品。高低有別的休息座椅特別定制為“蘑菇”造型(xing)，內街舞臺(tai)可以不定期(qi)舉辦(ban)鋼琴(qin)演(yan)奏(zou)、舞蹈匯(hui)演(yan)等活(huo)動，中庭內增加了旋轉木馬、小火車站(zhan)臺(tai)等游樂(le)設施，使(shi)兒童能夠暢(chang)享童年(nian)。

帶孩子來的家長不僅關注到了“糖果城”在細節處理上的種種人性化舉措，也注意到了對廣大家長們的關心：“這里有專門為家長準備的手機加油站、專業美甲區和共享按摩椅，在糖果城里，不僅孩子玩得歡樂，家長也過得很舒心！”

保證自身擁有兒童業態資源的優勢，是構建兒童主題街區的關鍵。青島CBD萬達廣場的“糖果城”不僅注重業態的全覆蓋，還在青島區域引進“adidas跆拳道運動館”、番茄田藝術、蝸牛米德、“Kiddie English”、魚樂貝貝、小泉家具、超能玩寶等代表性品牌；致力于打造兒童樂園、綜合性家庭娛樂中心的成都“錦華萬達·68街區”，匯集了以《海底小縱隊》IP打造的“寶貝王樂園”，以及“飛翔家”“楊梅紅國際私立美校”“反斗城”“寶貝王早教”“PLAY 1”等知名品牌，為親子互動、寓教于樂創設平臺；龍巖萬達廣場的“童夢空間”將孩子王(wang)、寶貝(bei)王(wang)兒童(tong)主力店與其他(ta)兒童(tong)零售、兒童(tong)體驗業態整合集聚，加以創(chuang)造性的(de)、健康(kang)舒適的(de)空間裝(zhuang)飾，打(da)造一個充滿(man)童(tong)趣的(de)夢(meng)幻世(shi)界(jie)；西安大明宮萬達廣(guang)場、民樂園萬達廣(guang)場的(de)兒童(tong)主題(ti)街區則以寶貝(bei)王(wang)及早教為核(he)心，規劃競技培訓、益智游樂等(deng)兒童(tong)零售及體驗業態。

在購物中心呈現井噴式增長的當下，客群細分、場景創新成為突出差異化優勢的良方，場景化和IP化，則是購物中心兒童區域規劃布局的升級方向。依托于自身得天獨厚的資源優勢與環境優勢，萬達廣場的兒童主題街區別具特色，這種“唯一性”，注(zhu)定(ding)其(qi)在未來的(de)競爭中(zhong)占(zhan)據(ju)不可取代的(de)一席之(zhi)地。