IP對于商業化開發的定位已不再是單純的貼牌衍生變現，而是要與科技、設計及市場結合，走出一條場景娛樂和商品運營的“雙輪驅動”之路。

4月27日至5月1日，萬達IP產業公司攜旗下歐洲第一的女孩動漫IP“Winx魔法仙靈（原名魔法俏佳人）”亮相第十四屆中國國際動漫節。魔法仙境的友誼大使——“神龍圣火仙靈”蕾兒（Bloom）、“韻律仙靈”妙莎(sha)（Musa），和小(xiao)豬(zhu)佩奇、熊(xiong)本熊(xiong)、變形金剛、熊(xiong)出沒、大頭兒(er)子小(xiao)頭爸爸等眾多國內(nei)外IP好友互動。

在中國泛娛樂市場，IP依然是高熱度的關鍵詞之一。隨著產業升級，動漫IP開發進入業界視野，IP全產業鏈開發成為行業共識。此次亮相第十四屆中國國際動漫節、由萬達IP產業公司獨家代理的意大利彩虹集團旗下歐洲第一女孩動漫IP——《Winx魔法仙靈》就是其中之一。 “Winx魔法仙靈”由萬(wan)達IP產(chan)業(ye)公司與(yu)意大利(li)彩虹國際集團聯合(he)運營，是歐洲商業(ye)價值最高(gao)的女孩(hai)動漫形象之一(yi)。該IP已(yi)開(kai)發出(chu)了完善的商業(ye)運作模式，包(bao)括(kuo)電視動畫、電影(ying)、主題樂園、玩具、出(chu)版物(wu)等(deng)。在(zai)2017年，其全球(qiu)商品零(ling)售總額超過300億元(yuan)人(ren)民幣，位(wei)列世(shi)界第(di)11位(wei)。

截至2018年，“Winx魔法仙靈”已推出(chu)了7季(ji)電(dian)視(shi)動畫《魔法俏佳人》，共(gong)計182集，目前正(zheng)在騰訊視(shi)頻(pin)(pin)、愛奇藝(yi)、芒(mang)果TV、優酷視(shi)頻(pin)(pin)、搜狐視(shi)頻(pin)(pin)、PPTV等(deng)播出(chu)平臺熱播，今年暑期還(huan)將(jiang)在央視(shi)少兒頻(pin)(pin)道進行播出(chu)。

“IP對于商業化開發的定位已不再是單純的貼牌衍生變現，而是要與科技、設計及市場結合，走出一條場景娛樂和商品運營的‘雙輪驅動’之路。”5月2日，萬達IP產業公(gong)司總裁帥民在談(tan)及如何延(yan)伸IP生命力時如是說。

《Winx魔法仙(xian)靈(ling)》自2004年推(tui)出以來能在全球(qiu)市場長期熱(re)播并(bing)取(qu)得巨大商業(ye)成功，與這一(yi)IP全方位(wei)的(de)商業(ye)化開(kai)發戰略關系密切。萬達(da)不(bu)僅僅著眼于IP版權(quan)或簡單的(de)IP授權(quan)，而是要助(zhu)推(tui)IP走(zou)向產品化并(bing)最終實現(xian)產業(ye)化。

IP產業化植根于萬達主題樂園、主題酒店及萬達兒童樂園等線下平臺，包含場景娛樂和商品運營兩個要素，是萬達IP公司“雙輪驅動”戰略的兩個支點。

從主題樂園到舞臺劇、音樂劇、真人秀再到360度環生活衍生品，是一條完整的商業運作模式。未來，萬達IP產業公司將與國內多家電視臺、視頻網站、短視頻平臺及社交媒體合作，對“Winx魔法仙靈”品牌進行全方位推廣，包括即將與卡酷衛視、嘉佳卡通、快手、美拍舉辦“我是Winx Girl”炫舞人(ren)氣王(wang)活動，選(xuan)出本年度中國(guo)魔法仙靈(ling)最佳組合，并(bing)于暑期在萬(wan)達(da)主題樂(le)園和(he)萬(wan)達(da)寶貝王(wang)兒(er)(er)童樂(le)園開展Winx粉絲節和(he)兒(er)(er)童秀等大型(xing)地面活動。