給予人們一種與以往消費迥然不同的真實且有溫度的體驗——而這，就是“主題街區”的魅力(li)所在，它(ta)為商業注入情懷，讓社(she)交(jiao)充滿詩意(yi)，讓萬達廣場(chang)這個(ge)社(she)交(jiao)中心，變(bian)得(de)更年輕，更有活力(li)。

2018年5月25日，嘉(jia)興經開萬達(da)廣(guang)場(chang)(chang)(chang)開業(ye)，打造了(le)嘉(jia)興首條(tiao)運動主題街區。一個(ge)標準的(de)籃(lan)球場(chang)(chang)(chang)占據中(zhong)庭，成(cheng)為最靚麗的(de)風景。這是(shi)(shi)嘉(jia)興第一家商場(chang)(chang)(chang)室內籃(lan)球場(chang)(chang)(chang)。嘉(jia)興經開萬達(da)廣(guang)場(chang)(chang)(chang)開業(ye)當天，火爆到(dao)引(yin)發大堵車，據說當晚,嘉(jia)興人(ren)不是(shi)(shi)堵在去(qu)萬達(da)的(de)路上，就(jiu)是(shi)(shi)在萬達(da)排隊等吃飯。

同一天(tian)，貴陽觀山湖(hu)萬達廣場開業，推出(chu)了舌尖上(shang)的(de)貴州美食主(zhu)題街區和(he)海底小縱隊兒(er)童主(zhu)題街區。

伴隨萬達廣場的升級迭代，“主題街區”這(zhe)種新物種撲(pu)面(mian)而來，改變(bian)了我們的休(xiu)閑娛樂(le)方式。目(mu)前，已(yi)有(you)52條主題街區(qu)投(tou)入(ru)運營。

早在去年，萬達商管便(bian)對45個處于營運(yun)期(qi)的萬達廣場進行(xing)大面積改造,打造了(le)一(yi)批(pi)具有濃郁(yu)文化和藝術氣(qi)息,并極具體驗感的主題街區。

2017年12月，大手筆改造后盛裝啟幕的上海五角場萬達廣場，出現了10000平方米的運動主題街區，和承載著老上海生活記憶的老上海石庫門主題街區，人氣火爆。同月新開張的江蘇南通通州萬達廣場，則有了一條充滿江南風情的“印象·南通”餐飲主題街區，一時間成為網紅。2017年9月，北京石景山萬達廣場開辟出工業文化主題街區“廠東門1919”，刷爆(bao)朋友圈(quan)。街區內(nei)建有一座(zuo)首鋼(gang)博物(wu)館(guan)，生動(dong)記(ji)錄(lu)著首鋼(gang)歷(li)盡(jin)艱難不斷探(tan)索、創(chuang)新的發展歷(li)程。

這個“主題街區”究竟是個什么事物？萬達廣場為什么要引入“主題街區”？萬達的“主題街區”與別(bie)的主題街區相比，究(jiu)竟又有什么不同(tong)呢？

這還要從2017年12月，王健林董事長在“智慧零售大開發戰略暨合作伙伴簽約大會”上的演講談起。

在那次演講中，董事長闡釋了萬達廣場在未來的“全新玩法”，他提到要把萬達廣場定位為“社交中心”，突出萬達廣場的體驗式消費，讓萬達廣場變得更有“文化味”：“萬達正在實驗，在商業中心當中引進小型的主題樂園，或者叫做主題街區。我們也在試驗在商業中心引進非遺文化……所以在商業中，除了增加體驗、消費內容，還會引進文化，甚至包括小型的博物館、文化館、主題街區，這都是未來商業中心的趨勢。”

他(ta)說：萬(wan)達廣場從誕生那(nei)天起(qi)就沒(mei)把自己定(ding)位(wei)成一(yi)個購物中(zhong)心，以(yi)前說我們是商業中(zhong)心，最近這七八(ba)年(nian)我們反復強調我們是生活(huo)中(zhong)心，用現(xian)在比較流行的(de)話來講，就是一(yi)個社(she)交生活(huo)的(de)中(zhong)心。

萬(wan)達廣場一(yi)直在創新，一(yi)代(dai)(dai)二代(dai)(dai)三(san)代(dai)(dai)，更(geng)新換代(dai)(dai)從來(lai)沒停過，每一(yi)次，都在業(ye)界遙(yao)遙(yao)領先。十幾年(nian)前，當別人在商業(ye)中心(xin)里搭配(pei)兩(liang)三(san)家餐(can)廳(ting)，為到店(dian)客人提(ti)供臨時餐(can)飲場所時，董事長說，商業(ye)中心(xin)是吃出來(lai)的(de)，人們(men)到萬(wan)達廣場吃飯(fan)，順(shun)便搞點買賣。今天，董事長說，商業(ye)中心(xin)不僅是吃出來(lai)的(de)，還是玩出來(lai)的(de)，這里有(you)大量(liang)的(de)游(you)樂內(nei)容、體驗內(nei)容。

萬(wan)達廣場非常強調體(ti)(ti)驗(yan)消費(fei)，萬(wan)達商(shang)業規(gui)劃院有一個(ge)強制條件，原則上(shang)新開(kai)店和調整后的(de)老店要求體(ti)(ti)驗(yan)消費(fei)的(de)業態占比不低于60%，否則審批(pi)通(tong)不過。萬(wan)達還有一個(ge)目標，爭取三四年時間(jian)，使(shi)體(ti)(ti)驗(yan)消費(fei)業態達到70%。

 “主題街區”并不是改個名字、換個新裝那樣簡單，它意味著要顛覆對傳統商業街區的定義，重新定義購物環境、消費體驗與情感共振。之所以“廠東門1919”和“印象·南通”能夠引起人們的廣泛關注，正是因為它們背后所蘊含的濃郁的歷史、文化特色被挖掘了出來，通過體驗式場景的搭建，給予人們一種與以往消費迥然不同的真實且有溫度的體驗。而這，就是“主題街區”的(de)魅力所在，它為商(shang)業注(zhu)入情懷，讓社(she)交充(chong)滿詩意(yi)，讓萬達廣場這個社(she)交中心，變(bian)得(de)更年輕，更有活力。

如今萬達廣場的“主題街區”，大致可分為“文創主題街區”、“餐飲主題街區”、“兒童主題街區”、“運動主題街區”四種，其中“文創主題街區”和“餐飲主題街區”通過對本土文化特色的深度挖掘，打造各類場景式消費體驗，以增加萬達廣場的“文化味道”；“兒童主題街區”通過引入兒童零售及體驗業態，搭建增進親子互動交流的娛樂設施等措施，緊緊抓住兒童消費市場；“運動主題街區”的設置(zhi)對焦年輕人——這一在當下最具消(xiao)費能力(li)與潛力(li)的消(xiao)費群體的眼(yan)球(qiu)，富有(you)動感活力(li)的場(chang)景設置(zhi)，與消(xiao)費者做到需求上的盡(jin)可能貼(tie)合。

在董事長看來，網絡沖擊的是商業當中的零售部分，即“提袋消費”，但是它永遠無法替代只有到實物場景中，才能深切體會到的這種體驗式消費，因此萬達廣場將會非常強調體驗消費的比重，“主題街區”恰好迎合(he)了這(zhe)一(yi)趨勢。

正如一位網友所說：“由于工作的緣故，我已經去過不少地方萬達廣場的主題街區，每次的感受都不盡相同。但我始終明顯地感受到，我不再僅僅是去買東西、吃東西，轉而開始有意關注在這有限空間里傳遞出的文化訊息，去享受我在這個空間中的每一分鐘。這種體驗，是網購永遠不會帶給我的。”

如今，顏值和內涵兼具、年輕好玩且更有文化底蘊的各類主題街區正如雨后春筍般地在全國的萬達廣場里涌出，而萬達廣場的“主題街區”，在未來也(ye)必將成為(wei)更具競爭力(li)、更有特色的商業(ye)模(mo)式，引領新的商業(ye)潮流。