在街區中設(she)置了不同(tong)的(de)(de)主題場景，在增加(jia)消費(fei)(fei)者(zhe)與(yu)商場互(hu)動(dong)的(de)(de)同(tong)時，調(diao)動(dong)大(da)人與(yu)小(xiao)孩的(de)(de)積(ji)極性，讓他們在購物(wu)(wu)中收獲更多(duo)(duo)歡樂(le)、感受到更多(duo)(duo)幸福。如此一(yi)來，購物(wu)(wu)不再(zai)是簡簡單(dan)單(dan)的(de)(de)消費(fei)(fei)，更附加(jia)了屬于一(yi)家人的(de)(de)美好回憶。

親子互動一直是萬達廣場的“金字招牌”，無論是(shi)(shi)定期舉(ju)辦各(ge)類親子(zi)(zi)活動，還是(shi)(shi)在(zai)(zai)廣(guang)(guang)場內入駐旨在(zai)(zai)加(jia)強親子(zi)(zi)互動的(de)商(shang)業項目(mu)與商(shang)家，萬達(da)廣(guang)(guang)場一(yi)直都致力于為小朋(peng)友的(de)成長(chang)提供一(yi)個充滿溫情與快樂的(de)平臺。建設兒童(tong)主題街區，實際上是(shi)(shi)萬達(da)廣(guang)(guang)場在(zai)(zai)現有親子(zi)(zi)項目(mu)基礎上的(de)一(yi)個更具前瞻(zhan)性(xing)與探索性(xing)的(de)嘗試，在(zai)(zai)推動兒童(tong)零售(shou)業績提升(sheng)的(de)同時，促進(jin)體驗(yan)業態(tai)的(de)全面升(sheng)級。

“在海底”探險(xian)    玩得不亦樂乎

BBC的熱播動畫《海底小縱隊》，講述了巴克隊長與七個小伙伴一起在海底探險的故事，其中不僅融合了動作、探險等元素，還普及了海洋生物知識和團隊合作精神。萬達通過收購《海底小縱隊》，將其轉化為萬達自有IP，選取“海島大冒險”系列篇中海底小縱隊隊員們一起巡邏、救援、尋寶的故事情節，以沉浸式場景與連橋互動式設計，將新鄉牧野萬達廣場打造成一個“海底小縱隊”為基礎的兒童主題街區。“小隊員”到章魚堡集結，然后進入藍鯨艇實驗室，在擁有高大樹木、白色云朵、綠色灌木的叢林中玩耍，到海盜沉船里找尋遺失的寶藏，最后穿越到夢幻的海底礁石群……琳琳把自己幻想成海底小縱隊的一員，與其他小朋友們一同“在海底”探險，玩得不亦樂乎。琳琳的父親說，琳琳之前就很喜歡《海底小縱隊》的動畫片，來到萬達廣場見到了“呱唧”和“巴克隊長”后就特別興奮，跟著其他小伙伴們一起玩耍，真的要為這樣的兒童主題街區“點贊”。

除了新鄉牧野萬達廣場，全國的不少萬達廣場也都有以“海底小縱隊”為設計元素的兒童主題街區。其中天津濱海新區萬達廣場的“海底小縱隊”兒童主題街區用“海島大冒險”“鳥巢連橋”“藍鯨艇實驗室和椰子樹海灘”“面包樹走道末端的淺灘沙地和叢林”串聯出一個充滿驚奇與冒險的故事，同時將各類商業業態嵌入其間；東營萬達廣場的森林主題兒童街區“哈哈森林小鎮”中，不僅有“海底小縱隊”的IP主題展陳，還(huan)設(she)置(zhi)了森(sen)林古樹、兒童(tong)游樂(le)等自然場景。

此外，東莞萬達廣場的“海島大冒險”、南京溧水萬達廣場的“暮光探險”、貴州觀山湖萬達廣場的“冰川大冒險”、萬州萬達廣場的“火烈鳥公園”，將“海底小縱隊”IP、主題場(chang)景與(yu)消費(fei)內容有效結合，利用兒童主題街區集(ji)培訓(xun)、教育、體驗、游樂、零售等于一體的(de)全品類(lei)兒童業態優勢，開(kai)展獨具(ju)特色(se)的(de)營銷活(huo)動。

無論是購物街還是休息區，“海底小縱隊”兒童主題街區內到處都有精心布置的與“海底小縱隊”有關的元素，甚至連洗手間里都有相應的裝飾，不僅孩子充滿好奇，連大人都會愛上這里，“真應該多拍些照片留念！”

作為萬達商業空間的升級體驗版，“海底小縱隊”兒童主題(ti)街區(qu)針對(dui)孩(hai)子們的不同(tong)(tong)喜好，在街區(qu)中設(she)置了不同(tong)(tong)的主題(ti)場景，在增(zeng)加消費者與商場互動(dong)的同(tong)(tong)時(shi)，調動(dong)大人與小(xiao)孩(hai)的積極性，讓他們在購物中收獲更多(duo)歡樂、感受(shou)到更多(duo)幸福。如此一(yi)來，購物不再是簡(jian)簡(jian)單單的消費，更附加了屬于一(yi)家人的美好回憶。

需求全滿(man)足(zu)  孩子盡(jin)興(xing)家長舒心

“糖果城”是萬達廣場的另一類“兒童一站式體驗街區”。去年6月在青島李滄萬達廣場亮相的“糖果城”占地面積近12000平方米，匯集了國內外一線體驗、教育、娛樂、零售、培訓、餐飲、理發、配套等全品類兒童業態品牌，以滿足母嬰、小童、中童、大童，15歲以下孩子的一站式需求，并以獨立的IP符號“糖仔”作為形象代言人。空間設計上，糖果城分為“糖果城堡”“糖果星球”“糖果小鎮”“糖果森林”四個區域，以紅色、橙色、綠色等暖色系裝飾為主，糖果、蛋糕貫穿于每個角落，白云、動物、小屋、氣球等元素點綴其間，構建出了童話般的夢境。針對人流客群的特殊性，糖果城設立有專屬服務臺，配備尿布等兒童專用物品。高低有別的休息座椅特別定制為“蘑菇”造型，內街舞(wu)臺可以不定(ding)期舉辦(ban)鋼(gang)琴演奏、舞(wu)蹈匯(hui)演等(deng)活動，中庭內增加了旋轉(zhuan)木(mu)馬、小(xiao)火車站臺等(deng)游樂(le)設(she)施，使兒童能夠暢享童年。

帶孩子來的家長不僅關注到了“糖果城”在細節處理上的種種人性化舉措，也注意到了對廣大家長們的關心：“這里有專門為家長準備的手機加油站、專業美甲區和共享按摩椅，在糖果城里，不僅孩子玩得歡樂，家長也過得很舒心！”

保證自身擁有兒童業態資源的優勢，是構建兒童主題街區的關鍵。青島CBD萬達廣場的“糖果城”不僅注重業態的全覆蓋，還在青島區域引進“adidas跆拳道運動館”、番茄田藝術、蝸牛米德、“Kiddie English”、魚樂貝貝、小泉家具、超能玩寶等代表性品牌；致力于打造兒童樂園、綜合性家庭娛樂中心的成都“錦華萬達·68街區”，匯集了以《海底小縱隊》IP打造的“寶貝王樂園”，以及“飛翔家”“楊梅紅國際私立美校”“反斗城”“寶貝王早教”“PLAY 1”等知名品牌，為親子互動、寓教于樂創設平臺；龍巖萬達廣場的“童夢空間”將(jiang)孩子王(wang)、寶貝(bei)王(wang)兒(er)(er)(er)童主力店與其他兒(er)(er)(er)童零(ling)售(shou)、兒(er)(er)(er)童體驗(yan)業(ye)態整合集聚，加(jia)以創造(zao)性(xing)的、健康舒適的空間裝飾，打造(zao)一(yi)個(ge)充滿童趣(qu)的夢幻世界；西安(an)大(da)明宮萬達廣(guang)場、民(min)樂(le)園萬達廣(guang)場的兒(er)(er)(er)童主題街區則以寶貝(bei)王(wang)及早教為核心，規劃競技培訓、益(yi)智游樂(le)等(deng)兒(er)(er)(er)童零(ling)售(shou)及體驗(yan)業(ye)態。

在購物中心呈現井噴式增長的當下，客群細分、場景創新成為突出差異化優勢的良方，場景化和IP化，則是購物中心兒童區域規劃布局的升級方向。依托于自身得天獨厚的資源優勢與環境優勢，萬達廣場的兒童主題街區別具特色，這種“唯一性”，注定其在未來(lai)的競爭中占據不(bu)可取代的一席之地。