看電(dian)影(ying)已是過(guo)年(nian)期間合(he)家歡的標配，因此春節檔(dang)就成了各路影(ying)片沖擊票房的兵家必爭(zheng)之(zhi)地，更是各大院線全面比(bi)拼的重要(yao)戰場(chang)。今年(nian)這場(chang)仗，萬達贏得漂亮。

今年春節期間，萬達全國各地的影院員工奮戰一線，迎接客流爆發，做好營運保障，各項核心指標均較往年有了較大提升。全國近400家影城在總部的統一部署下，開展了“過大年，看電影”的品牌營(ying)銷活動，各(ge)地影城同時結(jie)合地方風俗策劃了豐富多(duo)彩的主題活動。

據不(bu)完全(quan)統計(ji)，院線公司春節七天迎來客流969萬，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長11.8%；累計(ji)票房4.3億元，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長19.4%。同(tong)期，全(quan)國電影市(shi)場大(da)盤(pan)同(tong)比(bi)(bi)人次增(zeng)幅為4%，票房同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長8%，院線的各項(xiang)指標都跑贏(ying)大(da)盤(pan)，同(tong)比(bi)(bi)市(shi)場份額增(zeng)加了1.5個(ge)百(bai)分點，取得新年開門紅(hong)。

和往年一樣，萬達院線提前數月便對春節檔進行了部署。針對春節期間的運營策略，萬達院線發行企劃總經理金楠在接受采訪時做出了如下回應：“讓喜歡某一電影類型的人去看這類電影，影片口碑就會好。反之，如果電影發錯了地方，不喜歡的人看了，影片口碑一定不好。電影放映者有責任找到每一種電影、每一種類型適合的觀眾。”

萬達(da)各地院(yuan)線在細化、多元方面下足(zu)了(le)功夫(fu)，并且在落地活動上展現(xian)了(le)各種奇思(si)妙(miao)想的策劃，賺(zhuan)足(zu)眼(yan)球的同(tong)時也賺(zhuan)足(zu)了(le)票房。

以重(zhong)慶為(wei)例，全市(shi)萬達影(ying)(ying)城均推出(chu)了具備自身(shen)特色的(de)活動。比如集(ji)齊(qi)《決戰食神》《大鬧天竺》《西游·伏(fu)妖(yao)篇》《功夫瑜伽》《歡樂喜劇(ju)人》《乘(cheng)風破浪》《熊出(chu)沒·奇幻(huan)空間》《健忘村》八部影(ying)(ying)片的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)票(piao)可(ke)獲電(dian)(dian)影(ying)(ying)正(zheng)品衍生品大禮包一份；集(ji)齊(qi)其中三部影(ying)(ying)片的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)票(piao)，可(ke)參加抽獎；憑(ping)返鄉車票(piao)或機票(piao)購電(dian)(dian)影(ying)(ying)票(piao)可(ke)領取15元觀(guan)影(ying)(ying)券(quan)等等。各種實(shi)惠的(de)賣點、便捷(jie)的(de)參與方(fang)式，讓(rang)影(ying)(ying)迷齊(qi)聲叫好，話題熱度噌噌上漲。

去年底剛開業的濱州萬(wan)達廣場也(ye)點燃了當地市(shi)民的觀影熱情(qing)，從初一開始，萬(wan)達影城每天客流(liu)量都有數千人次，隨著口碑的提升(sheng)，觀影人群也(ye)在與日俱增(zeng)。

情侶觀影一直是主流模式，萬達院線自然不會錯過情人節這個自帶銷售爆點的節日。2月14日，青島區域影城CBD店聯合本地媒體舉辦了“2017在一起”情人節(jie)專場活動(dong)，活動(dong)邀請影(ying)迷情侶及單身影(ying)迷共同參(can)加(jia)(jia)。活動(dong)現(xian)場，影(ying)迷可參(can)加(jia)(jia)鮮花(hua)墻(qiang)合影(ying)、微(wei)信搖一搖抽獎、搶紅包大賽(sai)等互動(dong)游(you)戲內容，影(ying)城為每個(ge)游(you)戲參(can)與者準備了精美禮品并(bing)為影(ying)迷提供表白支持(chi)。所有影(ying)迷一起觀看了影(ying)片《合約男女》。

長沙開福萬達影城則借著年度最受歡迎的愛情歌舞大片《愛樂之城》公映之機，悉心打造了一場特別的活動，將“LA LA LAND”這個詞所代表的浪漫夢境拉進了現實。影城當天邀約多家媒體及上百對情侶在大堂參與“愛在一起”活動。現場氣氛火熱，來自“星城搖擺”的舞者們(men)以快閃的形式登場(chang)，瀟灑(sa)的男舞者和他們(men)漂亮的舞伴翩(pian)翩(pian)起舞，現場(chang)不少市(shi)民拿出手機(ji)、相機(ji)拍照(zhao)。