看電影已是(shi)過年(nian)期(qi)間合家(jia)歡的標配(pei)，因此春(chun)節(jie)檔就成(cheng)了各(ge)路影片沖(chong)擊票(piao)房的兵家(jia)必爭之地，更是(shi)各(ge)大(da)院線全面比拼(pin)的重(zhong)要戰場(chang)。今年(nian)這場(chang)仗，萬(wan)達贏得(de)漂(piao)亮(liang)。

今年春節期間，萬達全國各地的影院員工奮戰一線，迎接客流爆發，做好營運保障，各項核心指標均較往年有了較大提升。全國近400家影城在總部的統一部署下，開展了“過大年，看電影”的(de)品牌營銷活動，各地(di)影城同時結合地(di)方風俗策劃了豐富多彩的(de)主題(ti)活動。

據不(bu)完全統計，院(yuan)線公司春(chun)節七天(tian)迎來客流969萬，同比(bi)(bi)增(zeng)長11.8%；累計票房4.3億元，同比(bi)(bi)增(zeng)長19.4%。同期，全國電影市(shi)場(chang)(chang)大(da)盤同比(bi)(bi)人次增(zeng)幅為4%，票房同比(bi)(bi)增(zeng)長8%，院(yuan)線的各項指標都跑贏大(da)盤，同比(bi)(bi)市(shi)場(chang)(chang)份額(e)增(zeng)加(jia)了1.5個百分點，取得(de)新年開門紅。

和往年一樣，萬達院線提前數月便對春節檔進行了部署。針對春節期間的運營策略，萬達院線發行企劃總經理金楠在接受采訪時做出了如下回應：“讓喜歡某一電影類型的人去看這類電影，影片口碑就會好。反之，如果電影發錯了地方，不喜歡的人看了，影片口碑一定不好。電影放映者有責任找到每一種電影、每一種類型適合的觀眾。”

萬達各(ge)地院線(xian)在(zai)細化、多元方面下足(zu)了功(gong)夫，并且在(zai)落地活動上展(zhan)現了各(ge)種奇思(si)妙(miao)想的策劃，賺(zhuan)足(zu)眼球(qiu)的同時也賺(zhuan)足(zu)了票房。

以(yi)重慶為(wei)例(li)，全(quan)市萬達(da)影(ying)(ying)(ying)城均推(tui)出了具備自身特色(se)的(de)(de)活動。比如集齊(qi)《決戰(zhan)食神》《大鬧(nao)天(tian)竺(zhu)》《西游·伏妖篇》《功夫(fu)瑜伽》《歡樂(le)喜劇人》《乘風破浪》《熊出沒·奇幻(huan)空(kong)間》《健(jian)忘村》八(ba)部(bu)影(ying)(ying)(ying)片(pian)的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)(piao)可(ke)獲電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)正品衍生(sheng)品大禮包一份；集齊(qi)其(qi)中三(san)部(bu)影(ying)(ying)(ying)片(pian)的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)(piao)，可(ke)參加抽獎；憑返鄉車票(piao)(piao)或機(ji)票(piao)(piao)購電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)(piao)可(ke)領取15元(yuan)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)券等(deng)等(deng)。各種實惠的(de)(de)賣點、便捷的(de)(de)參與方式(shi)，讓(rang)影(ying)(ying)(ying)迷齊(qi)聲叫好，話題熱度噌噌上漲。

去年(nian)底(di)剛開(kai)業的(de)濱州(zhou)萬(wan)達廣場也(ye)(ye)點燃(ran)了(le)當地市民的(de)觀影熱情，從初一(yi)開(kai)始，萬(wan)達影城(cheng)每天客(ke)流量(liang)都有數千(qian)人次，隨著口碑的(de)提(ti)升，觀影人群也(ye)(ye)在與日俱(ju)增(zeng)。

情侶觀影一直是主流模式，萬達院線自然不會錯過情人節這個自帶銷售爆點的節日。2月14日，青島區域影城CBD店聯合本地媒體舉辦了“2017在一起”情人節專場活(huo)動(dong)，活(huo)動(dong)邀請影(ying)迷情侶及單身影(ying)迷共同參加。活(huo)動(dong)現場，影(ying)迷可參加鮮(xian)花墻合影(ying)、微信(xin)搖一(yi)搖抽獎、搶(qiang)紅(hong)包大賽等(deng)互動(dong)游戲(xi)內容，影(ying)城(cheng)為每(mei)個游戲(xi)參與者準備了精美禮品并為影(ying)迷提(ti)供(gong)表(biao)白支持。所有(you)影(ying)迷一(yi)起(qi)觀看了影(ying)片(pian)《合約男女》。

長沙開福萬達影城則借著年度最受歡迎的愛情歌舞大片《愛樂之城》公映之機，悉心打造了一場特別的活動，將“LA LA LAND”這個詞所代表的浪漫夢境拉進了現實。影城當天邀約多家媒體及上百對情侶在大堂參與“愛在一起”活動。現場氣氛火熱，來自“星城搖擺”的(de)舞者們以快閃(shan)的(de)形式(shi)登場，瀟灑的(de)男舞者和他們漂亮的(de)舞伴翩翩起(qi)舞，現場不少市民拿出手機、相(xiang)機拍(pai)照。