2016年底“小目標”還當選了“年度國內詞”。最近，萬達新媒體趁著新年，大家許下新年愿望的重要時刻，推出“小目標”H5，又是引爆朋友圈，火得一塌糊涂。

“小目標”這個詞徹底火了，從2016年8月，王健林接受魯豫專訪道出“先定一個能達到的小目標”，然后在微博、朋友圈刷屏，隨后我們萬達官微及時跟進、第一時間進行深度解讀，這一話題一直在持續發酵……2016年底“小目標”還當選了“年度國內詞”。用流行的說法就是(shi)(shi)，一(yi)個(ge)詞(ci)能這么火，也是(shi)(shi)沒sei了。

最近，萬達新媒體趁著新年，大家許下新年愿望的重要時刻，推出“小目標”H5，又是引爆朋友圈(quan)，火得(de)一塌糊(hu)涂(tu)——目前PV總量：85.2萬(wan)人次，共(gong)收(shou)集(ji)32104個小(xiao)目標。今天就無私分(fen)享(xiang)一下它成功(gong)的原(yuan)因。

幫用戶提升表達

分析心理很關鍵

我們每(mei)(mei)個人都(dou)有表(biao)達(da)的意愿(yuan)，但并不(bu)是每(mei)(mei)個人都(dou)善于表(biao)達(da)。用(yong)戶希望遇(yu)到知(zhi)音，讓(rang)你幫他們更高水平地(di)去表(biao)達(da)他們自己(ji)。

在辭舊迎新之際，人人都在許愿、設立“小目標”，但是如何能讓別人看到自己的祈愿與“宏偉目標”，還能不著痕跡地“嘚瑟”一把，“小目標”H5幫你做到了。

第一，目標所見即所得，“小目標”生成后，一鍵即曬，一目了然；第二，手寫模式特別贊，很多人擔心自己寫字不好看拿不出手，可這有什么關系呢，親自書寫的目標如同“發誓”一般帶(dai)有儀式感(gan)，這(zhe)些都是刺激用戶主動分享(xiang)的關鍵點。

所以有粉絲回復：“這創意我給滿分。”

從用戶體驗出發

走心開發是關鍵

不自夸地講，這款H5集合了優秀“征集類”H5的(de)所(suo)有要素：參(can)與門檻低(di)、流程精練、體(ti)驗便捷。

頁面簡(jian)單大方，場景模擬寫字臺，記事(shi)(shi)本、便(bian)簽、鍵(jian)盤、筆筒、臺燈等元素(su)都有(you)極(ji)強的(de)代入(ru)感(gan)，促使用戶開始沉(chen)下(xia)心來、深呼吸(xi)，然后(hou)煞有(you)介事(shi)(shi)地寫下(xia)目標(biao)。一句(ju)話(hua)，你(ni)幫他(ta)們(men)發聲了，他(ta)們(men)自然也(ye)會助力你(ni)的(de)品牌(pai)傳(chuan)播(bo)。

從傳播節點入手

何時發布太重要

一款H5的發布時機很重要，就拿這個“小目標”H5來說吧，發早了，過年的氣氛還不足，想不到要定“小目標”；發晚了，節點已過不免(mian)尷尬。

這款H5首次發布時間，與2016年12月20日“小目標”當選年度熱詞結合，看似輕巧相連，實為“借勢營銷”。“勢”在哪兒？就是這一重磅的年終盤點。每年年度熱詞公布都會得到熱議，“小目標”當之無愧上榜，自然收獲關注與贊美。所以，我們趁勢在微信末尾加上了“寫下你的2017年小目標”，無縫銜接，讓你由不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)寫。

隨后，“小目標”繼續跟進，第二天趁熱打鐵集合了幾個眼前一亮的目標集中發布，引導大家回歸到“小”字上，即定一個具體可行的目標，拒絕“假大空”。在2016年最后一天，又加入了當時朋友圈流行的“慰問領導”的段子，引發又(you)一輪高潮。

以上是萬達“小目標”H5的干貨經驗。目前，“小目標”H5還在不斷升溫。