24 小時里，成為當之無愧的屏霸、網紅，誰能做到？“小目標”做到了。在 24 小時里，在全國范圍內掀起了規模龐大的“小目標”自由創作大賽，截至目前，全網相關報道共計 158937 篇次，覆蓋人群保守估計超過 9.5 億人。 “小目標”靠什么攻陷朋友圈？

“小目標”成年度最勵志詞語

2016 年 8 月底，著名主持人陳魯豫采訪王健林董事長的一檔節目播出后，因為董事長的日常首次在電視公開，引發了不小的輿論。人們記住的不僅是萬達那讓人羨慕的食堂、讓人垂涎的韭菜盒子以及王健林那難得一見的收藏，還有一段關于萬達發展歷程、關于個人經歷、關于財富以及管理等的一段對話。談及對創業者的建議，董事長表示年輕人想做首富是對的，“但是最好先定一個能達到的小目標，比方說我先掙它一個億”。跟很多訪談一樣，人們討論兩天，也就過去了。但是，2016 年 8 月 29 日，突然出了這樣一張圖，攪動得每個人都興奮不已——“小目標”截圖發出后，迅速刷爆互聯網社交平臺，“一個億的小目標”比段子還給勁兒，讓很多人、眾品牌都開始忍不住去傳播，并衍生出了一系列“小目標”造句大賽。短短數日，“小目標”被網民不斷復制、模仿、修改而廣泛傳播，成為社交媒體時代網絡文化現象的一個代表性詞語。截至目前，“小目標”微(wei)博提(ti)及(ji)量達(da)到了8300多(duo)萬條，微(wei)博話題的(de)總閱(yue)讀達(da)到3.5億(yi)次(ci)(ci)，微(wei)信的(de)文章(zhang)總閱(yue)讀達(da)到 4.7 億(yi)次(ci)(ci)，訪(fang)談(tan)視頻點擊(ji)量超2.4億(yi)次(ci)(ci)，成為(wei)年度最勵志的(de)詞語之(zhi)一。

第一階段：某機智網友發現“金句”

目前搜索可以看到最早的是 2016 年 8 月29 日 09:22，楊勞動與一頭小活豬同時發布，引發了大量轉載和評論。于是乎，這張圖猶如星星之火，開始掀起燎原之勢。在這個階段，網友還停留在：“看看人家，看看咱”的原始觀望階段。

第二階段：借勢跟上，才子頻現

杜蕾斯這次仍然(ran)速度很快，隨后，各種借勢鋪天蓋(gai)地而(er)來——

第三階段：全民創作，菜花大比拼

第(di)(di)一輪傳播還(huan)在繼續，午飯前后，萬(wan)達君(jun)看到(dao)朋友圈出現了第(di)(di)一個以自媒(mei)體人(ren)作(zuo)為主(zhu)人(ren)公的借(jie)勢圖，對(dui)，他(ta)是六神磊(lei)(lei)磊(lei)(lei)。隨(sui)(sui)后，吳曉波老師也(ye)加入(ru)到(dao)了創作(zuo)大(da)軍中……隨(sui)(sui)后，一場(chang)聲勢浩大(da)、借(jie)金句搞笑創作(zuo)再次引爆(bao)。

這期間，@ 喃東尼 有一組精致的漫畫悄然上線，再次引發人們的創作欲望。大家都覺得這是一碗超濃雞湯，而且喝得猝不及防，紛紛開始制定自己的“小目標”：

開學學生的：

要開學的同(tong)學們也(ye)要給(gei)(gei)自(zi)己定(ding)個小(xiao)目標，比(bi)如拿全年級第一。給(gei)(gei)自(zi)己定(ding)個小(xiao)目標，比(bi)方(fang)說我先補完(wan)暑假作業。

特想減肥的：

先(xian)(xian)定個(ge)小目(mu)標，比(bi)如一(yi)個(ge)星(xing)期先(xian)(xian)減個(ge) 50 斤。最好能先(xian)(xian)定一(yi)個(ge)能達到的小目(mu)標，比(bi)如說我(wo)先(xian)(xian)瘦個(ge) 70 斤。

辛苦上班的：

我給自己定個(ge)小目標(biao)，今(jin)天先(xian)賺他 1000 塊(kuai)！

嗯，麻煩明天中午(wu)加(jia)兩個煎(jian)蛋，多刷點辣椒醬。

先定一個能達到的(de)小目標(biao)，比如先把這個月的(de)信用卡給(gei)還了。

做白日夢的（這個 real 多）：

今(jin)天賺了 50 塊，四舍五入就是(shi)一個億。

先定個小目(mu)標，比(bi)方(fang)說(shuo)長(chang)得比(bi)范冰(bing)冰(bing)好看(kan)，個子比(bi)姚明(ming)還高。

看(kan)了(le)王(wang)健林叔(shu)叔(shu)，我(wo)決定先定一個能達到的小(xiao)目標，比(bi)方說我(wo)先入選一次格(ge)萊美。

先定(ding)一(yi)個小(xiao)目標(biao)，彩票先中 100 萬。

我的小目標，花兩塊錢買一注雙色(se)球，先中500 萬。

先定一個(ge)能(neng)達到的小目標，比如(ru)說嫁給張(zhang)繼科。

我(wo)反正(zheng)是(shi)定好目標了的，先活夠一億(yi)年再說。

第四階段：媒體介入解讀“小目標”

以中國企業家為代表的財經媒體發表文章詳細解釋“王健林的小目標是如何實現的”，果(guo)殼網(wang)甚至發布了一篇文章(zhang)一本正經解讀何(he)謂小目標，小目標該(gai)怎么實現；而這(zhe)個(ge)階段最大的(de)亮(liang)點當數自(zi)媒體(ti)人劉(liu)備(bei)我祖的(de)《史記 王(wang)健(jian)林(lin)(lin)一億元傳》，該(gai)文稱：眾生不(bu)(bu)明健(jian)林(lin)(lin)所(suo)語前后，亦不(bu)(bu)知背景，斷章(zhang)摘(zhai)句，且(qie)怒，且(qie)笑，且(qie)悲，紛紛曰：王(wang)公所(suo)謂先謀一億，實乃神仙中語，吾等不(bu)(bu)過草芥(jie)寒蟲，聞此天上(shang)語，皆(jie)不(bu)(bu)明所(suo)以。用流(liu)暢的(de)文筆點出了此次事(shi)件的(de)來龍去(qu)脈(mo)。

之后，一大波新聞紛紛借勢“小目標”，或做(zuo)標題(ti)或做(zuo)話題(ti)。