24 小時里，成為當之無愧的屏霸、網紅，誰能做到？“小目標”做到了。在 24 小時里，在全國范圍內掀起了規模龐大的“小目標”自由創作大賽，截至目前，全網相關報道共計 158937 篇次，覆蓋人群保守估計超過 9.5 億人。 “小目標”靠什么攻陷朋友圈？

“小目標”成年度最勵志詞語

2016 年 8 月底，著名主持人陳魯豫采訪王健林董事長的一檔節目播出后，因為董事長的日常首次在電視公開，引發了不小的輿論。人們記住的不僅是萬達那讓人羨慕的食堂、讓人垂涎的韭菜盒子以及王健林那難得一見的收藏，還有一段關于萬達發展歷程、關于個人經歷、關于財富以及管理等的一段對話。談及對創業者的建議，董事長表示年輕人想做首富是對的，“但是最好先定一個能達到的小目標，比方說我先掙它一個億”。跟很多訪談一樣，人們討論兩天，也就過去了。但是，2016 年 8 月 29 日，突然出了這樣一張圖，攪動得每個人都興奮不已——“小目標”截圖發出后，迅速刷爆互聯網社交平臺，“一個億的小目標”比段子還給勁兒，讓很多人、眾品牌都開始忍不住去傳播，并衍生出了一系列“小目標”造句大賽。短短數日，“小目標”被網民不斷復制、模仿、修改而廣泛傳播，成為社交媒體時代網絡文化現象的一個代表性詞語。截至目前，“小目標”微博提及(ji)量達到(dao)了8300多(duo)萬條，微博話(hua)題的(de)總閱讀達到(dao)3.5億(yi)(yi)次(ci)，微信的(de)文章總閱讀達到(dao) 4.7 億(yi)(yi)次(ci)，訪(fang)談視頻點擊量超2.4億(yi)(yi)次(ci)，成為年(nian)度最勵(li)志的(de)詞(ci)語之一。

第一階段：某機智網友發現“金句”

目前搜索可以看到最早的是 2016 年 8 月29 日 09:22，楊勞動與一頭小活豬同時發布，引發了大量轉載和評論。于是乎，這張圖猶如星星之火，開始掀起燎原之勢。在這個階段，網友還停留在：“看看人家，看看咱”的原始觀望階段。

第二階段：借勢跟上，才子頻現

杜蕾(lei)斯這次仍然速度(du)很快，隨后，各種借勢鋪(pu)天蓋地而來——

第三階段：全民創作，菜花大比拼

第一輪傳(chuan)播還在繼續，午飯(fan)前后(hou)，萬達(da)君看到朋友(you)圈出現了第一個(ge)以自媒(mei)體(ti)人作為主人公(gong)的借勢(shi)圖，對，他(ta)是六神磊磊。隨后(hou)，吳曉(xiao)波老(lao)師也(ye)加入到了創(chuang)作大(da)軍中……隨后(hou)，一場聲勢(shi)浩(hao)大(da)、借金句搞笑創(chuang)作再次引爆。

這期間，@ 喃東尼 有一組精致的漫畫悄然上線，再次引發人們的創作欲望。大家都覺得這是一碗超濃雞湯，而且喝得猝不及防，紛紛開始制定自己的“小目標”：

開學學生的：

要(yao)開學的(de)同(tong)學們也(ye)要(yao)給自(zi)己定(ding)個小目(mu)標，比如拿全年級第(di)一。給自(zi)己定(ding)個小目(mu)標，比方說我先補(bu)完暑假作業。

特想減肥的：

先(xian)定個(ge)小目標(biao)，比(bi)如一(yi)個(ge)星期先(xian)減個(ge) 50 斤。最(zui)好能先(xian)定一(yi)個(ge)能達(da)到的(de)小目標(biao)，比(bi)如說我先(xian)瘦個(ge) 70 斤。

辛苦上班的：

我給自(zi)己定個小目標(biao)，今天先(xian)賺他 1000 塊！

嗯，麻(ma)煩明天中午加兩個煎(jian)蛋，多刷點(dian)辣椒醬(jiang)。

先定一個能達到(dao)的(de)小目(mu)標，比如先把這(zhe)個月(yue)的(de)信用卡給還(huan)了。

做白日夢的（這個 real 多）：

今天(tian)賺了 50 塊，四(si)舍五入就是一個(ge)億。

先定個小(xiao)目標，比方說(shuo)長得比范冰冰好看，個子比姚明(ming)還(huan)高。

看了(le)王健林叔(shu)叔(shu)，我(wo)決定先(xian)定一(yi)個能達到的小目(mu)標，比方說我(wo)先(xian)入(ru)選(xuan)一(yi)次格萊美。

先定(ding)一個小(xiao)目(mu)標(biao)，彩票先中 100 萬。

我(wo)的(de)小(xiao)目標，花兩塊錢買一(yi)注雙色球，先中500 萬(wan)。

先定一個能達到(dao)的小(xiao)目標，比如說嫁給張繼科(ke)。

我反正(zheng)是定好目標了(le)的(de)，先活(huo)夠一億(yi)年再說。

第四階段：媒體介入解讀“小目標”

以中國企業家為代表的財經媒體發表文章詳細解釋“王健林的小目標是如何實現的”，果(guo)殼網甚至發布(bu)了一(yi)(yi)(yi)篇文章一(yi)(yi)(yi)本正經解讀何謂(wei)小(xiao)目(mu)標，小(xiao)目(mu)標該(gai)怎(zen)么實(shi)現；而(er)這個階段最大的(de)(de)亮點當(dang)數自媒體人(ren)劉(liu)備我祖的(de)(de)《史記 王(wang)(wang)健(jian)林一(yi)(yi)(yi)億元傳(chuan)》，該(gai)文稱(cheng)：眾生不明健(jian)林所語(yu)前后，亦不知背景，斷(duan)章摘句，且(qie)怒(nu)，且(qie)笑，且(qie)悲，紛紛曰：王(wang)(wang)公所謂(wei)先謀一(yi)(yi)(yi)億，實(shi)乃神仙中(zhong)語(yu)，吾等不過草芥寒蟲，聞此天(tian)上(shang)語(yu)，皆不明所以。用流(liu)暢的(de)(de)文筆點出了此次事件的(de)(de)來龍(long)去脈。

之后，一大波新聞紛紛借勢“小目標”，或(huo)(huo)做標題或(huo)(huo)做話題。