隱藏在萬達版納中的核心秘密
以區域文化為主題的萬達城對所在地的改變,是迪士尼、環球影城對于上海、北京等一線城市做不到的。
文/邢飛
作為繼長白山度假區(qu)和(he)武漢中央(yang)文(wen)化區(qu)之后推出的(de)(de)第三個大型文(wen)化旅游(you)項(xiang)目,萬達版納度假區(qu)在(zai)萬達的(de)(de)版圖中具(ju)有標桿(gan)意(yi)義,它(ta)將打造成(cheng)富有地方特色的(de)(de)世界級旅游(you)目的(de)(de)地,進而推動云南旅游(you)的(de)(de)轉(zhuan)型升級。
為什么不(bu)選擇北京、上海,而是在這(zhe)(zhe)個西(xi)南邊陲開啟(qi)自己的(de)文化(hua)旅游宏圖?萬(wan)達(da)的(de)到來(lai)對于西(xi)雙版納當地,會帶來(lai)哪(na)些(xie)影響?這(zhe)(zhe)是我思考最多的(de)兩個問(wen)題。隨著對萬(wan)達(da)西(xi)雙版納國際度假景區深入(ru)的(de)了(le)解,此前的(de)疑惑開始有了(le)答案。
“你知道嗎?這條路是萬達修的,這是當地最好的一條路。”從景洪城區去度假區的路上,司機師傅自豪地說。“我們項目一期業主基本上都是當地人,我們萬達的員工也有好多姓巖、玉、刀的傣族員工。”萬達項目(mu)銷售(shou)人員說。
無論在度假區還是景洪市城區,當地人都愿意停下腳步,和你暢想萬達的到來對于他們每個人生活的改變。在西雙版納總佛寺北側小賣部,老板娘對未來充滿希望,“有了萬達度假區,來版納的游客會更多,我們的生意也更好做。”
萬達對于西雙版納的改變并不局限于此,除了經濟民生層面,更多的是對當地文化的傳承與創新,就如“孔雀公主”刀美蘭、版納“末代傣王”刀世勛所做的努力。
作為(wei)云南最(zui)(zui)早的孔(kong)雀公(gong)主,從20世(shi)紀50年(nian)代的《孔(kong)雀公(gong)主》、《少(shao)卜少(shao)》、《趕擺》到(dao)大(da)(da)型(xing)音樂舞(wu)(wu)蹈史(shi)詩《東方紅》、《金(jin)色(se)的孔(kong)雀》和(he)《水》的表演,刀美(mei)蘭將孔(kong)雀舞(wu)(wu)與傣族文化發揚(yang)光大(da)(da);作為(wei)西雙版(ban)納最(zui)(zui)后一位土(tu)司王子,刀世(shi)勛主編(bian)了(le)傣漢大(da)(da)字(zi)典和(he)傣族歷史(shi)、文化、文字(zi)、藝術各方面(mian)著作,把傣族那些古老傳統和(he)瑰寶重新(xin)挖掘(jue)出來(lai)。
做文化旅游,萬達的選擇不是國外模式的復制,而是尋找中國文化脈絡中的瑰寶,加以升華創新。比如傣秀,由大師弗蘭克·德貢親自編排,以傣族古老的愛情傳說為藍本,以簡約而緊湊的結構再現了神秘的雨林生活和唯美的神話故事。為充分展現傣家水文化,把數米深的“池子”直接搬到了劇場中央。通過藝術手法,將跳(tiao)水等技(ji)藝、潑水等民族文化生動呈現。
傣秀對文化(hua)的(de)尊重態度贏得(de)了(le)觀眾肯(ken)定,在(zai)一個半小(xiao)時的(de)演出中(zhong)獲(huo)得(de)不下(xia)50次掌聲,表演結束后,一些外國觀眾甚至興(xing)奮地在(zai)過道上跳(tiao)起舞。現場的(de)中(zhong)外觀眾在(zai)民族風情中(zhong)找到了(le)共鳴。
“這是中國人以自己的審美情趣,利用傳統傣族元素,打造的中國味道的秀。”一位(wei)媒體同行點評說(shuo),傣秀創作團隊的重新(xin)解讀和再創作,復活了傳統(tong)傣族文(wen)化中早已(yi)家(jia)喻戶曉以(yi)至于很難引起人們觀感熱情的文(wen)化元素,在賦予其鮮活的時代(dai)元素之后(hou),獲得了足(zu)夠(gou)的現代(dai)感。
真正能夠打動人心的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)作品,總是(shi)從激起共(gong)鳴開始的(de),而要實現(xian)共(gong)鳴,顯然(ran)不是(shi)外來(lai)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)復制,而是(shi)追本溯源,尋(xun)找屬(shu)于自己的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)。布局西雙版納充分體(ti)現(xian)了萬(wan)(wan)達(da)文(wen)(wen)旅的(de)發展戰略(lve)——與外來(lai)主(zhu)題(ti)樂園選(xuan)擇在中國(guo)一線(xian)城市復制其(qi)本土模式(shi)不同,萬(wan)(wan)達(da)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅游項目更(geng)多的(de)是(shi)位于云南、四(si)川(chuan)等(deng)風(feng)景(jing)秀麗、文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)積淀深厚的(de)省份(fen)。此外,相較于電影主(zhu)題(ti)樂園,區(qu)域(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)主(zhu)題(ti)樂園更(geng)好(hao)地將自然(ran)景(jing)觀和人文(wen)(wen)景(jing)觀融合,杜(du)絕了千(qian)園一面,根據不同地域(yu)、文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)特色進(jin)行旅游開發。在萬(wan)(wan)達(da)版納中,就有茶馬古道、蝴(hu)蝶王國(guo)等(deng)熱帶雨林獨到景(jing)觀,并將傣族(zu)風(feng)情(qing)貫(guan)穿其(qi)中,對于中國(guo)游客而言(yan),會有更(geng)廣泛的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)認同感,而境外游客也能感受到別(bie)樣(yang)風(feng)情(qing)。
因(yin)此,以區域文化(hua)為主題的萬達城(cheng)對所(suo)在地(di)的改(gai)變(bian),是迪士尼、環球影城(cheng)對于(yu)上海、北京等一線城(cheng)市做(zuo)不到的。
西雙版納,古代傣語為“勐巴拉娜西”,意思是“理想而神奇的樂土”。萬達集團也在這里打造自己的樂土。與外國同行相比,中國人在悟性和技術方面已經差距不大,我們缺的是文化自信。萬達無疑提供了一個成功典范,對中國傳統文化要素的深度挖掘,再結合現代人的審美情趣,使萬達“中國范兒”十足的(de)(de)主題樂園與觀眾形成(cheng)文化共鳴(ming),從(cong)而贏得市場。萬達(da)的(de)(de)目標(biao)是5年內到訪游客(ke)2億人次,收入1000億元,超越(yue)迪士尼,成(cheng)為世(shi)界最(zui)大的(de)(de)旅游企(qi)業。萬達(da)實現這一宏(hong)偉目標(biao)的(de)(de)核心秘密(mi),就隱(yin)藏在西雙版納的(de)(de)萬達(da)秀中。