世界杯期間，超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動，數千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事，形成全國規模化效應，將萬達廣場打造成“世界杯最佳觀賽地”。

6月8日至7月15日，全國萬達廣場全面發起“世界杯狂歡盛典”主題營銷活動。世界杯期間，全國萬達廣場以世界杯為主題盛裝亮相，吸引眾多球迷前往。各地開展“世界杯啤酒音樂節”“世界杯狂歡夜盛宴”“狂歡小球迷”“小小足球世界杯”等系列活動，聯合世界杯贊助商可口可樂、百威、麥當勞等發布了精彩紛呈的世界杯主題活動，共計11415場，全面引爆世界杯熱潮！

在世界杯期間，超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動，數千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事，形成規模效應，將萬達廣場打造成“世界杯最佳觀賽地”。

與此同時，萬達廣場首(shou)度(du)聯動抖(dou)音短視頻(pin)、騰訊QQ瀏覽器、京東物流、天天P圖等眾多頂級(ji)線(xian)上(shang)(shang)流量(liang)平臺(tai)深入(ru)合作，借力世界杯(bei)盛事熱點，聯手打造(zao)全國規模的(de)跨界營銷新場景，實現線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下(xia)交互新體驗！總曝光(guang)量(liang)超過5.5億，參與互動總數超過2.5億人(ren)次。

多點爆發見證盛況

結合父親節、端午節等節日話題，萬達廣場開展“世界杯狂歡盛典”大型營銷活動，形成“一個世界杯熱點，多個營銷觸點”的爆發效應(ying)。已有242座萬達廣場，超過4.1億人(ren)次參與本次世界杯營(ying)銷活動(dong)。

世界(jie)杯(bei)期間(jian)，萬達廣場不僅打造了(le)世界(jie)杯(bei)主題(ti)的互(hu)動(dong)場景(jing)，更(geng)結合部(bu)分(fen)世界(jie)杯(bei)重大(da)(da)(da)賽事(shi)，LED大(da)(da)(da)屏現場直(zhi)播比(bi)賽盛(sheng)況(kuang)(kuang)。7月1日(ri)，商管集團經過小程序線(xian)上報名海選投票、區域復(fu)賽和(he)北京(jing)總(zong)決(jue)賽層層選拔的FIFA世界(jie)杯(bei)護旗手在俄羅斯正(zheng)式出(chu)場亮相，各(ge)地萬達廣場大(da)(da)(da)屏進行了(le)賽事(shi)直(zhi)播，大(da)(da)(da)家共同見證(zheng)了(le)這一盛(sheng)況(kuang)(kuang)。

7月15日決賽之夜， 200余座萬達廣場大屏同步直播了世界杯決賽，伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進球舞抖音大賽、萬人足球熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動，聯合廣場餐飲商戶、異業資源，延長閉店時間，共同見證“冠軍時刻”，將萬達廣場打造為“世界杯最佳觀賽地”。

牽手頂級線上流量

全國萬達廣場全面聯動炙手可熱的抖音短視頻，發起了全國規模的線上挑戰賽“世界杯抖一夏”，近百座萬達廣場設置了抖音挑戰專區(qu)，短視頻總播(bo)放量達到1.56億。

多位抖音達人到萬達廣(guang)場(chang)(chang)助(zhu)力(li)挑戰賽，消(xiao)費(fei)者發(fa)揮(hui)創意，在萬達廣(guang)場(chang)(chang)留下(xia)與世(shi)界杯相關(guan)的精彩視頻，提高消(xiao)費(fei)者在線下(xia)消(xiao)費(fei)場(chang)(chang)景(jing)的體驗感與參與度(du)。超大發(fa)光足球、抖音尬舞機(ji)(ji)、電(dian)視互動墻、抖音夾娃(wa)娃(wa)機(ji)(ji)……萬達廣(guang)場(chang)(chang)借勢(shi)本(ben)次營(ying)銷(xiao)契機(ji)(ji)，打(da)造了多個新晉網紅(hong)打(da)卡點。

萬達廣場聯(lian)合抖(dou)音短(duan)視頻，是最大(da)規模商業實體(ti)與(yu)頂級線上流量的(de)強強聯(lian)合，通過一(yi)(yi)個個有趣的(de)短(duan)視頻，打(da)(da)破生(sheng)(sheng)活(huo)邊(bian)界、打(da)(da)造最新熱(re)點、制造城市地標，將城市、人、生(sheng)(sheng)活(huo)創造連接在(zai)一(yi)(yi)起，營(ying)造了一(yi)(yi)個價值共創、利益共享(xiang)的(de)美好生(sheng)(sheng)活(huo)展(zhan)示平臺(tai)。

線(xian)上(shang)方面，萬達廣(guang)場首次(ci)攜手騰訊QQ瀏覽器，發布了(le)妙趣橫生的(de)AR足(zu)球射門游戲(xi)，更(geng)可在游戲(xi)中跳(tiao)轉小(xiao)程序獲得世界杯限量禮(li)品，實現線(xian)上(shang)線(xian)下流(liu)量的(de)相互(hu)轉化(hua)，共有1.09億人次(ci)參(can)與(yu)AR足(zu)球游戲(xi)互(hu)動。

萬達廣場(chang)聯手騰(teng)訊天天P圖(tu)打造世(shi)界杯球迷變妝游戲(xi)，首次聯合發(fa)布世(shi)界杯美圖(tu)專欄(lan)，制(zhi)造熱點話題引導社(she)交(jiao)性裂變傳播，游戲(xi)一經上(shang)線(xian)即(ji)獲得(de)超(chao)高人氣，參與(yu)人次達到9968萬。

另外，萬達廣場借助互聯網優勢平臺京東，發起“盒伙人”聯合計劃，打造線(xian)上線(xian)下融合，依托京東(dong)物(wu)流(liu)海量(liang)(liang)大(da)數據，精準營銷(xiao)萬達廣場輻射范圍內用戶，引(yin)流(liu)至廣場實現線(xian)下消(xiao)費(fei)，形成線(xian)上線(xian)下流(liu)量(liang)(liang)轉(zhuan)化，有(you)效提(ti)高線(xian)下客流(liu)及銷(xiao)售(shou)。