3.6 萬名孩子參與，募集善(shan)款過百(bai)萬。一年時間，萬達如何(he)把兒童公(gong)益音樂會做成風靡全國的公(gong)益 IP ？本文將為你解密——當萬達執行力遇(yu)上公(gong)益，會發生(sheng)什么(me)奇跡(ji)。

掏出積攢了兩個月的零花錢，在公益集市挑選了一幅畫，小朋友說：“希望這200元能幫助到貧困地區的同學。”這一幕，發生在7月28日(ri)的北京西(xi)鐵營萬達(da)廣場。

5歲就簽約哈爾濱(bin)廣播(bo)電視臺(tai)的小(xiao)(xiao)童星(xing)孔(kong)小(xiao)(xiao)溪(xi)，在(zai)舞臺(tai)上演唱(chang)，圍觀市民像粉(fen)絲一般給她鼓掌歡呼。小(xiao)(xiao)溪(xi)的媽媽說，第一屆沒參加太遺憾，以(yi)后每年都要來。這一幕，發(fa)生在(zai)7月(yue)28日的哈爾濱(bin)香坊萬達廣場(chang)。這些感人的故事，與我們今天要說的這場(chang)活動有關……

一個(ge)新公益(yi)IP的(de)(de)誕生7月28日，第二屆萬達(da)兒童(tong)公益(yi)音樂會在全國 249 座萬達(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)舉辦，不論是北方的(de)(de)北京通州萬達(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)和遼寧丹東萬達(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)，還是地(di)處南方的(de)(de)東莞虎門(men)萬達(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)和福建(jian)寧德萬達(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)，從北到南，有萬達(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)的(de)(de)地(di)方，就有開心的(de)(de)笑臉、飄揚的(de)(de)童(tong)聲、火熱的(de)(de)募(mu)捐，洋溢著濃濃的(de)(de)公益(yi)味(wei)兒。

萬達兒(er)童(tong)(tong)(tong)公(gong)益(yi)音(yin)(yin)樂(le)會，是(shi)萬達集團利用豐富(fu)的(de)線下場景為全(quan)國兒(er)童(tong)(tong)(tong)打造實現音(yin)(yin)樂(le)夢(meng)想的(de)公(gong)益(yi)舞臺(tai)，也是(shi)目前(qian)中國規模最大(da)的(de)落地購(gou)物中心的(de)兒(er)童(tong)(tong)(tong)音(yin)(yin)樂(le)公(gong)益(yi)活(huo)動。這是(shi)一個公(gong)益(yi)創(chuang)新，既能(neng)線上線下聯(lian)動，還能(neng)調動孩子(zi)們家長們一起玩(wan)。萬達兒(er)童(tong)(tong)(tong)公(gong)益(yi)音(yin)(yin)樂(le)會，雖然才進(jin)入第二個年頭，但它(ta)已經(jing)成為一個風靡全(quan)國的(de)公(gong)益(yi) IP了——

去年 2.4萬名孩子(zi)登臺(tai)演出，今年 3.6萬名；

去年(nian) 190 座(zuo)萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣場加入，今年(nian) 249 座(zuo)，要知(zhi)道 7 月(yue) 27 日是第 252 座(zuo)萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣場——四(si)川眉山(shan)萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣場開業，也(ye)就是說幾乎全國(guo)的萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣場都(dou)參(can)與進來了(le)；

連續兩年(nian) , 募集(ji)善(shan)(shan)款超百萬(wan)元 , 所籌(chou)集(ji)款項(xiang)列入萬(wan)達公(gong)益專項(xiang)費用 , 支持兒童(tong)(tong)公(gong)益慈(ci)善(shan)(shan)事(shi)業 ;連續兩年(nian)，各路媒體跟蹤報道，紛(fen)紛(fen)來點(dian)贊。無論從(cong)舉辦(ban)城市數量(liang)、參(can)與人數、活動影響來說，萬(wan)達兒童(tong)(tong)公(gong)益音(yin)樂(le)會，可以說創造了(le)同類活動之(zhi)最！

萬達特色的“執行手冊”

在(zai)全國 200多座廣場(chang)同時(shi)舉辦(ban)公益音(yin)樂(le)會，而且個(ge)個(ge)做出高水準，是怎么做到(dao)(dao)的(de)？這(zhe)就不得不提(ti)萬(wan)(wan)達(da)(da)人的(de)執(zhi)(zhi)行力了。給大家透露個(ge)小細節(jie)，7 月 28 日晚(wan)上(shang) 11點半(ban)，還陸續有同事往微信群里上(shang)傳當(dang)天的(de)活(huo)動照片，報告(gao)活(huo)動情況(kuang)。白天他們為了音(yin)樂(le)會忙得焦頭爛額，晚(wan)上(shang)無(wu)論(lun)多晚(wan)，也要把分(fen)享資料的(de)任務(wu)完成(cheng)，這(zhe)就是萬(wan)(wan)達(da)(da)人說到(dao)(dao)做到(dao)(dao)的(de)執(zhi)(zhi)行力。

為了辦好兒童公益音樂會，總部提前兩周就把“執行手冊”發送給各個萬達廣場的市場部負責人，要求大家嚴格按照“執行手冊”來籌備。

這份“執行手冊”，相當有萬達特色：

1. 責任到人。“執行手冊”規定：“兒童公益音樂會由市場同事負責，行政部監管慈善款項。各廣場總經理為第一責任人。”從這條也能看出，萬達(da)對(dui)本次(ci)活動可謂高度重視。

2. 打鈴交卷。什么時候完成什么任務，“執行手冊”規定得很詳細。音樂會 28 日舉辦，那么“各廣場于 7 月 24 日前要征集至少 70 名兒童報名”。另外，“活動當天報送 5 張精選照片、300 字以上新聞稿（包含參與人數、活動款項、活動亮點等等）”等傳播的規范要求也都寫在“執行手冊”中。

3. 統一規范。全國(guo) 249 座萬達廣場，搭建(jian)的(de)表(biao)演舞臺各有特色(se)，但大家(jia)使用的(de)活動主視覺背景板和頒發給孩子(zi)們(men)的(de)愛(ai)心證書(shu)都(dou)是一樣的(de)，確保了活動效(xiao)果的(de)全國(guo)一盤棋。

4. 做到極致。萬達人做事情，有一股追求極致的勁頭，在“執行手冊”上也體現了這種“不到極致不罷休”的精神。比如，為了讓每個孩子都有機會上臺表演，“執行手冊”要求“廣場布置提前準備大型樂器鋼琴、架子鼓等等”。有些廣場還組織了“愛心小 Boss”活動，廣場的商家捐出商品，征集愛心兒童，為了讓愛心小 Boss 們能生意興旺，“執行手冊”還特別提醒“建議售賣商品為夏日熱賣、兒童易操作為宜，如夏日冷飲、雪糕、冰激凌、零售類小飾品、衣物、玩具等”。

音(yin)樂會火爆的(de)三(san)點(dian)秘密

為(wei)什么(me)萬達組織(zhi)的兒童(tong)公益(yi)音(yin)樂(le)會，大家都愿意來參與(yu)？為(wei)什么(me)參與(yu)了(le)第一屆音(yin)樂(le)會的小朋友，很多(duo)今年又再來報名(ming)了(le)？其實沒太多(duo)秘密，有三點。

第一，提(ti)供(gong)(gong)一個(ge)夢(meng)想的(de)愛心舞臺(tai)。在很多(duo)家長的(de)心里(li)，都希望孩子(zi)是一個(ge)快樂有愛心的(de)人(ren)，而(er)不是一個(ge)只會學習的(de)機(ji)器。他(ta)們(men)都希望有一個(ge)機(ji)會能讓孩子(zi)在奧數、英語、鋼琴、古箏、舞蹈等課程的(de)壓(ya)力(li)下走出來(lai)，真(zhen)正(zheng)快樂地(di)感(gan)受生活，而(er)萬達(da)恰恰提(ti)供(gong)(gong)了這樣一個(ge)舞臺(tai)。

第二，萬(wan)(wan)(wan)達(da)人(ren)做(zuo)(zuo)慈善不玩(wan)虛的(de)(de)(de)。在(zai)萬(wan)(wan)(wan)達(da)，人(ren)人(ren)都做(zuo)(zuo)義工。在(zai)中(zhong)國能拍著胸脯(fu)說，所有員工都是(shi)義工的(de)(de)(de)，估計沒幾(ji)家，萬(wan)(wan)(wan)達(da)就(jiu)敢說。每年，所有萬(wan)(wan)(wan)達(da)人(ren)必(bi)須做(zuo)(zuo)一次義工，這個義工不是(shi)簡(jian)單去個學校，捐(juan)點東西，而(er)是(shi)真正沉(chen)下(xia)心做(zuo)(zuo)義工做(zuo)(zuo)實(shi)事。萬(wan)(wan)(wan)達(da)人(ren)是(shi)發自心底熱(re)愛(ai)公益事業(ye)，公益活動(dong)無小事，都是(shi)當成大(da)事來做(zuo)(zuo)，從貴(gui)州的(de)(de)(de)丹寨(zhai)萬(wan)(wan)(wan)達(da)旅游小鎮(zhen)到此次全國聯動(dong)的(de)(de)(de)兒童公益音樂會(hui)，萬(wan)(wan)(wan)達(da)人(ren)的(de)(de)(de)初心和執(zhi)行力，一直在(zai)創造新傳奇。

第三，萬達人做事走心。音樂會本身其實已經很完美了，很多萬達廣場為了讓孩子們更多地去了解參與社會活動，還組織了“愛心小Boss”、愛心市集等活動(dong)，可謂錦上添花。而且(qie)，還(huan)給每一個參與演出(chu)的小朋友送上了他(ta)們人生中第一個愛心證書，讓孩子(zi)參與得(de)開心且(qie)有榮譽感(gan)。