作為頂級贊助商，萬達(da)集(ji)團不走尋常路，不灑(sa)狗血，不推產(chan)品(pin)，主打公益與(yu)中國元(yuan)素,潤物無聲(sheng)，堪稱本屆(jie)世界杯品(pin)牌營銷里的一股清流。

32天，64場(chang)比賽，4年一度的足球盛事，7月(yue)15日(ri)(ri)在(zai)莫斯科盧(lu)日(ri)(ri)尼(ni)基球場(chang)落下大(da)幕(mu)。

球場上(shang)，法蘭西(xi)時隔(ge)20年上(shang)演王者歸來，格子軍團克羅地亞(ya)雖敗猶(you)榮勇奪亞(ya)軍，英格蘭和比利時則聯手上(shang)演了一場青春(chun)與天賦風(feng)暴。

球場(chang)外，中國企業則組成了史(shi)上(shang)最強贊助天團，風頭無(wu)限(xian)。作為頂級(ji)贊助商，萬達集團則是不(bu)走(zou)尋常路(lu)，不(bu)灑狗血，不(bu)推產(chan)品，主(zhu)打公(gong)益與中國元素，潤(run)物無(wu)聲，堪(kan)稱本屆世界杯(bei)品牌營(ying)銷(xiao)里(li)的一股清流。

第一張牌：公益

超過1.2億人聽到了“丹寨”

 6月14日揭(jie)幕戰(zhan)，貴州丹寨的6名小(xiao)護旗手驚艷亮相(xiang)——這是世界杯近90年歷史里揭(jie)幕戰(zhan)首次出現中國護旗手。

央視直播解說這樣評論：“今天，他們站在盧日尼基球場，也算是為他們自己的人生和家鄉丹寨，搭建了一座通向世界的橋梁。”

據官方數(shu)據統計，央視(shi)的世界杯揭幕戰直播創造(zao)了(le)超過(guo)(guo)3.3%的收(shou)(shou)視(shi)率，市(shi)場占比(bi)為21.2098%，超過(guo)(guo)1.2億中國人收(shou)(shou)看。一夜之間，貴(gui)州(zhou)丹寨(zhai)，名揚四海。

作為世(shi)界(jie)杯頂級贊助商(shang)，萬達(da)擁有世(shi)界(jie)杯護旗(qi)手招募的(de)獨家權益。萬達(da)將揭(jie)幕戰護旗(qi)手的(de)名額(e)給了(le)對口扶貧縣丹寨，這(zhe)背后，是萬達(da)扶貧的(de)決心和(he)真心。

4年前(qian)，萬達集團與貴州省(sheng)丹寨縣簽訂了(le)扶貧協議，丹寨成為(wei)萬達的對口扶貧縣。選(xuan)擇以公益亮相，而(er)非產品(pin)，萬達的世界杯品(pin)牌營銷，無疑(yi)一開(kai)始便是棋高一著，先聲奪人。

揭幕戰賽場上的丹寨少年吸引了全世界的目光，賽場邊的漢字“萬達”LOGO更(geng)是(shi)強勢霸屏。作(zuo)為FIFA合(he)作(zuo)伙伴，萬達(da)在(zai)每場比賽(sai)全球(qiu)直播里約(yue)有(you)8分鐘的(de)廣告展(zhan)示。

根據FIFA官方數據統計，本屆世界杯小組賽期間，平均每場比賽有8.15億觀賽人次。這意味著每場小組賽，全球至少有8億人次看到場邊“WANDA萬達”。而全部64場比賽下來，保守估計有超過500億人次看到了場邊赫然醒目的漢字“萬達”LOGO。

不得不提的是“WANDA萬達”LOGO背后的故事。一開始，設計公司提供給萬達的眾多版本并沒有漢字“萬達”，給出的理由是要與國際接軌，擔心外國人不認識。王健林董事長力主要用漢字，他說，“學了就認識了，一定讓世界杯充滿中國符號，這也是一種中國的文化自信，也是一種中國文化最好輸出”。

第二張牌：傳播

“萬達時刻”總閱讀超2.8億

在線上，萬達集團推出重磅主題策劃“萬達時刻”。#世界(jie)杯(bei)(bei)的萬(wan)達時刻#話(hua)題(ti)自(zi)開賽啟動，經過有獎互(hu)(hu)動、#被(bei)中(zhong)國杯(bei)(bei)開過光#子話(hua)題(ti)、萬(wan)達時刻H5三輪傳(chuan)播，結合賽事熱點，層層遞進，不(bu)斷制造傳(chuan)播高潮。#世界(jie)杯(bei)(bei)的萬(wan)達時刻#話(hua)題(ti)總閱(yue)(yue)讀(du)超2.8億，#被(bei)中(zhong)國杯(bei)(bei)開過光#話(hua)題(ti)閱(yue)(yue)讀(du)8300萬(wan)。萬(wan)達時刻H5互(hu)(hu)動征集預言海報(bao)超過52.7萬(wan)張，PV接(jie)近100萬(wan)。

值得一提的是，眾多知名媒體主動參與微博“萬達時刻”話題傳播，覆蓋粉絲達到1.5億，轉發傳播近3萬。眾多網友甚至養成“萬達時刻”的參與(yu)習慣，每場賽后自(zi)發發布相關內(nei)容。

與“萬達時刻”同樣閃耀(yao)線上的，是(shi)被廣大網民津(jin)津(jin)樂道的世界杯亞軍克羅(luo)地亞開光話題。

2017年，克羅地亞赴南寧參加萬達集團主辦的首屆“中國杯”。在(zai)季軍爭奪戰里，克(ke)羅(luo)地(di)(di)(di)亞點球大戰不(bu)敵中國之(zhi)后，集體去南寧青秀山觀音禪寺上香祈福(fu)。克(ke)羅(luo)地(di)(di)(di)亞闖入本(ben)屆世界杯決賽后，廣(guang)大網(wang)民追根究底，戲稱克(ke)羅(luo)地(di)(di)(di)亞冥冥之(zhi)中得到了菩(pu)薩的(de)加持，才得以進入決賽。

除了觀音禪寺，連“中國杯”都被網(wang)民視(shi)作(zuo)世(shi)界(jie)杯開光神(shen)器。因為(wei)，參加首(shou)屆中國(guo)杯的烏(wu)拉圭和冰島，都殺(sha)入了本屆俄羅斯(si)世(shi)界(jie)杯。

此外，萬(wan)達廣場還攜手(shou)QQ瀏(liu)覽器、天(tian)(tian)(tian)天(tian)(tian)(tian)P圖等，進行跨界(jie)營銷。其(qi)中，萬(wan)達廣場與(yu)(yu)QQ瀏(liu)覽器合(he)作，發布了妙趣橫生的AR足(zu)球射門(men)游(you)戲，實(shi)現線(xian)上線(xian)下流量(liang)的相(xiang)互轉化，共有1.09億人次參與(yu)(yu)AR足(zu)球游(you)戲互動(dong)。萬(wan)達廣場聯手(shou)天(tian)(tian)(tian)天(tian)(tian)(tian)P圖打造(zao)世界(jie)杯(bei)球迷變妝游(you)戲，首次聯合(he)發布世界(jie)杯(bei)美(mei)圖專欄，制(zhi)造(zao)熱點話題引導社交性裂(lie)變傳播，游(you)戲一經即(ji)上線(xian)獲得超(chao)高人氣，參與(yu)(yu)人次達到9968萬(wan)。

第三張牌：聯動

240余(yu)座萬達廣場(chang)直(zhi)播決賽

俄羅斯世界(jie)杯期間，從莫斯科紅場到國內(nei)多個城市，萬達開展豐(feng)富多彩(cai)的營銷活(huo)動，贏得海(hai)量人氣。

在莫斯科紅場和盧日尼基球(qiu)場外，萬(wan)達開(kai)設(she)展臺，通過VR將一(yi)名少(shao)年(nian)追逐足球(qiu)夢想的(de)(de)故事娓娓道來(lai)：一(yi)個(ge)丹寨少(shao)年(nian)通過努力來(lai)到馬德里競技隊(dui)的(de)(de)萬(wan)達大(da)都會球(qiu)場參(can)加(jia)比賽，并(bing)在決定(ding)性的(de)(de)時刻踢(ti)進點球(qiu)。這個(ge)故事大(da)受歡迎，吸(xi)引了(le)眾多球(qiu)迷排隊(dui)觀看。

在國內，世界杯開賽前一周，萬達廣場就開展“世界杯狂歡盛典”大型營銷活動，結合父親節、端午節等節日話題，形成“一個世界杯熱點，多個營銷觸點”的爆發效應(ying)。整個世(shi)界杯期間(jian)，已有242座(zuo)萬達廣場，超過(guo)3.44億(yi)人(ren)次參(can)與此次營(ying)銷活動(dong)。

萬達寶貝王組織了“小小世界杯”系列主(zhu)題(ti)活(huo)(huo)動。6月16日(ri)(ri)至18日(ri)(ri)，全國(guo)190家門(men)店(dian)舉辦世界(jie)杯主(zhu)題(ti)臉彩活(huo)(huo)動、世界(jie)杯足球涂鴉(ya)等，報(bao)名(ming)參與家庭累(lei)計(ji)超2萬組(zu)。

萬達樂園從暑期概念切入，圍繞世界杯策劃了豐富多彩的活動。南昌萬達樂園舉辦“龍蝦狂歡世界杯”系列活動。大湖巨屏實時看球在每周五六日(ri)舉行，小組賽前(qian)兩輪直播(bo)的觀看人次(ci)超(chao)(chao)過(guo)5萬，免費暢享現(xian)場千斤龍蝦，超(chao)(chao)過(guo)2萬人參與(yu)，人氣超(chao)(chao)火爆。

7月(yue)15日，全國(guo)100多座城市的(de)240余(yu)座萬達廣場(chang)，更是史無前例地展開LED巨屏直播世界杯，聯手打造跨區域的(de)世界杯最佳觀賽地。

以前，萬達廣場定位是城市中心，現在更多強調的是生活中心、社交中心。借“最佳觀賽地”的東風，萬(wan)達廣場既(ji)聚(ju)集人(ren)氣，又強化了自身的娛(yu)樂和社交(jiao)屬性，一石二(er)鳥。

潤(run)物無聲，清新脫(tuo)俗，不按套(tao)路出牌的(de)萬達，讓俄羅(luo)斯(si)世界杯(bei)刮起(qi)了公益(yi)風(feng)和中(zhong)國(guo)風(feng)。4年之后，貴(gui)州丹寨一定(ding)會大(da)變樣，小護旗手也開始上(shang)大(da)學了，萬達到時(shi)候又會在卡塔爾的(de)世界杯(bei)上(shang)打出什么牌呢？讓我(wo)們拭目以待！