世界杯期間，超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動，數千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事，形成全國規模化效應，將萬達廣場打造成“世界杯最佳觀賽地”。

6月8日至7月15日，全國萬達廣場全面發起“世界杯狂歡盛典”主題營銷活動。世界杯期間，全國萬達廣場以世界杯為主題盛裝亮相，吸引眾多球迷前往。各地開展“世界杯啤酒音樂節”“世界杯狂歡夜盛宴”“狂歡小球迷”“小小足球世界杯”等系列活動，聯合世界杯贊助商可口可樂、百威、麥當勞等發布了精彩紛呈的世界杯主題活動，共計11415場，全面引爆世界杯熱潮！

在世界杯期間，超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動，數千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事，形成規模效應，將萬達廣場打造成“世界杯最佳觀賽地”。

與此(ci)同(tong)時，萬(wan)達廣場(chang)首度(du)聯(lian)(lian)動抖音短視(shi)頻、騰(teng)訊(xun)QQ瀏覽器、京東物(wu)流、天天P圖(tu)等眾多頂(ding)級線上(shang)流量(liang)平臺深(shen)入(ru)合作(zuo)，借力世界杯盛事熱點，聯(lian)(lian)手打造全國規模的跨界營銷新(xin)場(chang)景，實現線上(shang)線下(xia)交互新(xin)體驗！總(zong)曝光量(liang)超(chao)過5.5億，參(can)與互動總(zong)數超(chao)過2.5億人次。

多點爆發見證盛況

結合父親節、端午節等節日話題，萬達廣場開展“世界杯狂歡盛典”大型營銷活動，形成“一個世界杯熱點，多個營銷觸點”的爆(bao)發(fa)效應。已(yi)有242座萬達廣(guang)場，超過4.1億人次參與本次世界杯營銷活動。

世(shi)(shi)界杯(bei)期間，萬達(da)(da)廣場不僅打造了世(shi)(shi)界杯(bei)主題(ti)的互動場景(jing)，更(geng)結合(he)部分世(shi)(shi)界杯(bei)重大(da)賽事，LED大(da)屏現(xian)場直播比賽盛況。7月(yue)1日，商管集團(tuan)經(jing)過小(xiao)程序線上報名海(hai)選(xuan)投票、區(qu)域復(fu)賽和北京總決(jue)賽層層選(xuan)拔的FIFA世(shi)(shi)界杯(bei)護(hu)旗(qi)手在俄羅斯(si)正式出場亮(liang)相，各地萬達(da)(da)廣場大(da)屏進行了賽事直播，大(da)家共同(tong)見證(zheng)了這一盛況。

7月15日決賽之夜， 200余座萬達廣場大屏同步直播了世界杯決賽，伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進球舞抖音大賽、萬人足球熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動，聯合廣場餐飲商戶、異業資源，延長閉店時間，共同見證“冠軍時刻”，將萬達廣場打造為“世界杯最佳觀賽地”。

牽手頂級線上流量

全國萬達廣場全面聯動炙手可熱的抖音短視頻，發起了全國規模的線上挑戰賽“世界杯抖一夏”，近百(bai)座萬達廣場設置(zhi)了抖音挑戰專(zhuan)區，短視頻總(zong)播放量達到1.56億。

多(duo)位(wei)抖音達(da)人到萬達(da)廣(guang)場助力挑戰賽，消(xiao)費(fei)者發揮創意，在萬達(da)廣(guang)場留下與(yu)世(shi)界杯相關的精彩視(shi)頻，提高消(xiao)費(fei)者在線下消(xiao)費(fei)場景的體驗感與(yu)參與(yu)度。超大(da)發光足球、抖音尬(ga)舞機、電視(shi)互動(dong)墻、抖音夾娃(wa)娃(wa)機……萬達(da)廣(guang)場借勢本次營銷契機，打(da)造了多(duo)個新(xin)晉(jin)網紅打(da)卡點(dian)。

萬達廣(guang)場聯(lian)合抖音短(duan)視頻，是(shi)最(zui)大規模商業實體與(yu)頂級線(xian)上流量的強強聯(lian)合，通(tong)過一個(ge)個(ge)有趣的短(duan)視頻，打破(po)生活邊界、打造(zao)(zao)最(zui)新熱點(dian)、制造(zao)(zao)城市地(di)標，將(jiang)城市、人、生活創(chuang)造(zao)(zao)連接(jie)在一起(qi)，營造(zao)(zao)了一個(ge)價值共(gong)創(chuang)、利益(yi)共(gong)享的美(mei)好生活展(zhan)示(shi)平臺。

線上方面，萬達廣場首(shou)次攜手騰訊QQ瀏覽器，發布了妙趣橫生的AR足球(qiu)射門游(you)戲(xi)，更可在(zai)游(you)戲(xi)中跳轉小程序(xu)獲得世(shi)界(jie)杯限量禮品，實現線上線下流(liu)量的相互轉化，共有(you)1.09億人次參與(yu)AR足球(qiu)游(you)戲(xi)互動。

萬達廣場(chang)聯(lian)手騰訊天天P圖(tu)打造世(shi)界杯球迷(mi)變妝游戲(xi)，首次(ci)(ci)聯(lian)合發布(bu)世(shi)界杯美圖(tu)專欄，制造熱點話題引導社(she)交性裂變傳播，游戲(xi)一經上線(xian)即獲得(de)超高(gao)人氣，參與人次(ci)(ci)達到9968萬。

另外，萬達廣場借助互聯網優勢平臺京東，發起“盒伙人”聯合計劃，打造線上線下(xia)融合，依托京東物流海(hai)量大數(shu)據，精準營銷(xiao)萬(wan)達(da)廣(guang)場輻射范圍(wei)內用戶，引流至廣(guang)場實(shi)現線下(xia)消費(fei)，形成線上線下(xia)流量轉(zhuan)化(hua)，有效提高線下(xia)客流及銷(xiao)售(shou)。