萬達(da)寶(bao)貝王通過超級IP營銷事件(jian)，將富有(you)教育意義、健康的活動帶(dai)給更(geng)多的消費(fei)群體，搭建起了與用戶溝通的橋梁，不僅與家長(chang)進行了全(quan)面(mian)的溝通互動，更(geng)環環相(xiang)扣(kou)地(di)提升(sheng)了品牌認(ren)知度(du)與好(hao)感度(du)，同時傳遞了萬達(da)特有(you)的情懷(huai)和溫度(du)。

還(huan)記(ji)得去年(nian)那場風靡全國的(de)海底(di)小縱隊(dui)六(liu)一親子主題跑(pao)嗎？今年(nian)，由(you)萬(wan)(wan)(wan)達寶(bao)貝王(wang)、萬(wan)(wan)(wan)達廣場、海底(di)小縱隊(dui)聯合(he)主辦，小小優酷獨(du)家冠名的(de)6.1勇敢親子跑(pao)活動(dong)再度上線啦。全國190座萬(wan)(wan)(wan)達廣場聯動(dong)，10萬(wan)(wan)(wan)家庭共(gong)同集結，帶來聲勢浩蕩的(de)兒童節(jie)超級營銷事件。

定位精(jing)準：陪伴是(shi)最好(hao)的禮物(wu)

對于很多孩子而言，幸福快樂(le)從來不是(shi)用金錢去衡量的(de)，對他們來說，父母的(de)陪伴才是(shi)最好的(de)禮物。但權威數據(ju)調研顯示，現實生活(huo)中，有超過七成的(de)父母因為工作等原(yuan)因，并沒時(shi)間陪伴孩子。

對年輕一代(dai)的新手(shou)父母而言，育兒(er)觀念也有了(le)很大變化，除了(le)學校和家(jia)庭的單一親子(zi)活動，他們(men)更(geng)傾向寓教于樂的體驗，以及多樣化的育兒(er)場景(jing)，而這些(xie)都(dou)基于給(gei)孩子(zi)更(geng)多陪伴的出(chu)發點。

親子跑作為一項全家(jia)總動(dong)員(yuan)的(de)(de)活(huo)動(dong)，家(jia)長通過(guo)(guo)跑步過(guo)(guo)程中的(de)(de)參與和趣味活(huo)動(dong)，將運動(dong)的(de)(de)快樂和精神傳遞給(gei)孩(hai)子，讓孩(hai)子在小(xiao)小(xiao)的(de)(de)奔跑中，開(kai)啟探索(suo)這個世界的(de)(de)重要契機。基于此，萬達寶貝王今年的(de)(de)六一跑主題(ti)鎖定為：伴你奔跑，酷看(kan)世界。

專屬IP：強化內容(rong)輸出亮點(dian)

通過IP營(ying)銷(xiao)引動粉絲，從而達到(dao)流(liu)量(liang)與(yu)價(jia)值(zhi)的(de)雙重(zhong)變現，這(zhe)是(shi)近年各大品牌的(de)營(ying)銷(xiao)共識。

去(qu)年，萬(wan)達寶貝王引入(ru)兒(er)童IP巨頭——海底小(xiao)縱(zong)隊(dui)，打(da)造(zao)自帶光芒的(de)(de)IP大營銷事(shi)件——六一跑，成為萬(wan)達寶貝王進入(ru)IP元年的(de)(de)重要里(li)程碑事(shi)件，意(yi)味著(zhu)萬(wan)達寶貝王開始踐行內容與(yu)平臺、IP與(yu)實(shi)體的(de)(de)深度結合與(yu)應(ying)用,打(da)造(zao)了現象(xiang)級IP應(ying)用及落地。

今年，萬達寶貝王延續“海底小縱隊”IP主(zhu)題(ti)，并將(jiang)玩法升(sheng)級(ji)：將(jiang)帽(mao)子(zi)升(sheng)級(ji)為(wei)百變頭巾，多種系法，更潮更酷；同時(shi)T恤也升(sheng)級(ji)為(wei)一(yi)大一(yi)小的親子(zi)裝，大手牽(qian)小手，有愛(ai)又(you)有范。

作為此次六一跑的超級亮點，以“陪伴孩子出色成長”為品牌理念，設置“陪伴宣言貼紙”的環節，鼓勵家長與孩子寫下彼此的陪伴宣言，全國共計收到超過20萬份“陪伴宣言”，成(cheng)為活(huo)動(dong)現場的(de)最美風(feng)景(jing)線。

充滿場景感的宣言(yan)(yan)也引發了用戶(hu)的UGC模式，用戶(hu)們紛(fen)紛(fen)在微博、微信等社交平(ping)臺分(fen)享(xiang)自己的陪伴宣言(yan)(yan)，擴(kuo)大(da)活動聲量。

全(quan)景互動：發力聚焦親子話題

《連線(xian)》（Wired Magazine）雜志創始主編Kevin Kelly曾說過：在未來，無(wu)法互(hu)動的(de)東西都是壞掉了(le)的(de)。在營銷中(zhong)更(geng)是如此，好的(de)互(hu)動會讓目標用戶與(yu)品牌產(chan)生(sheng)良(liang)性的(de)關系，也可以引爆(bao)二次傳播，達(da)到傳播的(de)目的(de)。

萬達(da)寶貝(bei)王(wang)抓住時下(xia)年輕家庭潮流(liu)熱點，探索新的交流(liu)渠道，打出一系列營銷(xiao)感情牌(pai)，加深品(pin)牌(pai)與用戶的有效互動。

一(yi)方面，品牌通過多平臺為活動營(ying)銷造(zao)(zao)勢，包(bao)括總部微信公(gong)眾號及(ji)200+門(men)店(dian)微信公(gong)眾號、2000+個微信媽媽群傳播(bo)(bo)，地毯式發(fa)布線上(shang)預熱軟文及(ji)報道(dao)。同時，190座萬(wan)達廣場的(de)大屏、吊幔、電梯貼、地貼、側旗、出租(zu)車、公(gong)交車等(deng)360°全(quan)場景傳播(bo)(bo)。此外(wai)，在抖(dou)音、映客(ke)、花椒等(deng)直(zhi)播(bo)(bo)及(ji)短視頻平臺統一(yi)話題全(quan)線發(fa)力(li)，190場直(zhi)播(bo)(bo)打造(zao)(zao)話題最熱度，參與家庭紛紛主動上(shang)傳精彩(cai)內容。

同時，萬達寶貝王攜手11家知名品牌進行聯合海報發聲，品牌涵蓋家居、家用電器、生活服務類等年輕家長群體活躍的品牌，以“陪伴”為主題，結合品牌理念多角度闡釋陪伴的意義。通過借力藍V聯盟的力量、資源互補，從多渠道釋放營銷創意，讓“親子陪伴”成為社會高度關注的話題，同時曝光萬達寶貝王“陪伴孩子出色成長”的品牌理念。

萬達(da)寶貝王(wang)通(tong)過超級IP營銷事件，將富有教育意義、健康的(de)(de)活(huo)動(dong)帶(dai)給更多(duo)的(de)(de)消費群體(ti)，搭建起(qi)了(le)(le)(le)與用戶溝通(tong)的(de)(de)橋梁，不(bu)僅與家長進行了(le)(le)(le)全面的(de)(de)溝通(tong)互動(dong)，更環環相扣地提升了(le)(le)(le)品(pin)牌認知度(du)(du)與好感度(du)(du)，同時(shi)樹立(li)了(le)(le)(le)關注社(she)會(hui)話題、關心親(qin)子關系的(de)(de)品(pin)牌形(xing)象，傳遞了(le)(le)(le)萬達(da)特(te)有的(de)(de)情懷和溫度(du)(du)。