IP對于商業化開發的定位已不再是單純的貼牌衍生變現，而是要與科技、設計及市場結合，走出一條場景娛樂和商品運營的“雙輪驅動”之路。

4月27日至5月1日，萬達IP產業公司攜旗下歐洲第一的女孩動漫IP“Winx魔法仙靈（原名魔法俏佳人）”亮相第十四屆中國國際動漫節。魔法仙境的友誼大使——“神龍圣火仙靈”蕾兒（Bloom）、“韻律仙靈”妙莎（Musa），和小豬佩奇、熊本熊、變形金剛、熊出(chu)沒、大頭兒子小頭爸爸等眾多(duo)國內外(wai)IP好友互動。

在中國泛娛樂市場，IP依然是高熱度的關鍵詞之一。隨著產業升級，動漫IP開發進入業界視野，IP全產業鏈開發成為行業共識。此次亮相第十四屆中國國際動漫節、由萬達IP產業公司獨家代理的意大利彩虹集團旗下歐洲第一女孩動漫IP——《Winx魔法仙靈》就是其中之一。 “Winx魔法仙靈”由萬(wan)達IP產業公司與意大(da)利彩虹國際集團聯合運營(ying)，是歐洲商(shang)業價值(zhi)最高的女孩(hai)動漫(man)形象之(zhi)一。該IP已(yi)開(kai)發出了完(wan)善的商(shang)業運作模式，包括電視動畫、電影、主題樂(le)園、玩具(ju)、出版物等。在2017年(nian)，其全(quan)球商(shang)品零售總(zong)額超(chao)過300億(yi)元人民幣，位列(lie)世界(jie)第11位。

截至2018年，“Winx魔法仙靈”已推(tui)出了7季電視動畫(hua)《魔法俏佳人(ren)》，共計182集，目前(qian)正在騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優酷(ku)視頻、搜狐視頻、PPTV等播出平臺(tai)熱播，今年暑期還將在央視少兒(er)頻道(dao)進行播出。

“IP對于商業化開發的定位已不再是單純的貼牌衍生變現，而是要與科技、設計及市場結合，走出一條場景娛樂和商品運營的‘雙輪驅動’之路。”5月2日，萬達IP產業公(gong)司總裁(cai)帥民在談及如何(he)延(yan)伸IP生命力時如是說。

《Winx魔法仙靈》自2004年推(tui)出(chu)以來能在全球市(shi)場長期(qi)熱播并(bing)取得巨大商業成功(gong)，與這(zhe)一IP全方位的商業化開發戰略關(guan)系(xi)密切。萬達不僅(jin)僅(jin)著眼于IP版權(quan)或簡單(dan)的IP授權(quan)，而(er)是要助推(tui)IP走向產(chan)品化并(bing)最終(zhong)實現產(chan)業化。

IP產業化植根于萬達主題樂園、主題酒店及萬達兒童樂園等線下平臺，包含場景娛樂和商品運營兩個要素，是萬達IP公司“雙輪驅動”戰略的兩個支點。

從主題樂園到舞臺劇、音樂劇、真人秀再到360度環生活衍生品，是一條完整的商業運作模式。未來，萬達IP產業公司將與國內多家電視臺、視頻網站、短視頻平臺及社交媒體合作，對“Winx魔法仙靈”品牌進行全方位推廣，包括即將與卡酷衛視、嘉佳卡通、快手、美拍舉辦“我是Winx Girl”炫舞人(ren)氣王(wang)活動，選出本年度(du)中國魔法仙靈(ling)最佳組合，并于暑期在萬達主題樂園和萬達寶貝王(wang)兒(er)童樂園開展Winx粉絲節和兒(er)童秀等(deng)大(da)型地面活動。