“從沒有到過如此有節奏感和動感的購物廣場，內心都不由自主地被調動起來，不跑兩步都有點不合適似的。” 在(zai)運(yun)動主(zhu)題街區(qu)中漫步(bu)，你是不是會腎上(shang)腺素加速(su)分泌，產生在(zai)綠茵場上(shang)揮汗(han)如(ru)雨狂奔(ben)的快意？

咖啡店(dian)、書店(dian)早已是(shi)商場(chang)(chang)(chang)(chang)的標(biao)配，可(ke)你見(jian)過在(zai)商場(chang)(chang)(chang)(chang)打造(zao)(zao)籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)(chang)(chang)(chang)嗎？5月(yue)25日開業的嘉興(xing)經開萬達(da)廣場(chang)(chang)(chang)(chang)，擁(yong)有(you)嘉興(xing)第一(yi)家商場(chang)(chang)(chang)(chang)室(shi)內(nei)籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)(chang)(chang)(chang)。一(yi)個(ge)標(biao)準的籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)(chang)(chang)(chang)，占據商場(chang)(chang)(chang)(chang)中(zhong)庭。籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)迷表(biao)示在(zai)這里打球(qiu)(qiu)(qiu)很炫，實(shi)木地板加動感(gan)音樂讓場(chang)(chang)(chang)(chang)上競技更激(ji)烈。顧客在(zai)不同樓層(ceng)逛街(jie)時可(ke)以(yi)現場(chang)(chang)(chang)(chang)觀(guan)賽，為球(qiu)(qiu)(qiu)員們(men)加油吶喊，增加了別(bie)樣(yang)的消費(fei)體驗。商場(chang)(chang)(chang)(chang)地下一(yi)層(ceng)是(shi)以(yi)美式風格(ge)打造(zao)(zao)的嘉興(xing)首個(ge)運(yun)動主題街(jie)區，除了籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)，還可(ke)以(yi)在(zai)這里玩棒球(qiu)(qiu)(qiu)和(he)VR槍戰。

萬達廣場(chang)的(de)(de)運(yun)動主題街區，不僅將各種品牌集中起來，形成(cheng)聚(ju)合效應(ying)，更通過別具匠心的(de)(de)環境設置，營造頗具現(xian)場(chang)感的(de)(de)運(yun)動體(ti)驗(yan)，吸引(yin)更多年(nian)輕(qing)人的(de)(de)關注。

讓購物廣(guang)場有(you)節奏感和動(dong)感

一說到萬達廣場的運動主題街區，就必須要提到上海五角場萬達廣場。歷經9個月時間的大規模改造，重新開業的五角場萬達廣場煥然一新，其中的一大亮點就是這里新設置了建筑面積達10000平方米的運動主題街區。閃光的籃球筐、各種奔跑姿勢的雕塑，長長的跑道向街區內部不斷延伸……沿著跑道“跑”上一圈，正好可以把所有運動品牌都看一遍。這里是年輕人的“運動天堂”：全球第二家、亞洲首家的耐克形象店，以及美國專業運動品牌“Under Armour”、全球太陽鏡零售品牌“Sunglass Hut”、世界前十的意大利百年運動品牌“FILA”、主打滑雪用品的日本品牌“Descente”等22家全球著名的運動品牌都在此集聚。身處運動街區，那感覺就真像進入了運動場，剛進入運動主題街區，消費者呂遠就興奮地說：“從沒有到過如此有節奏感和動感的購物廣場，內心都不由自主地被調動起來，不跑兩步都有點不合適似的。”

南通港閘萬達廣場的運動主題街區也很有特色，它以“激情綠茵”為主題，“運動跑道”“世界國足”“攻守綠茵”“律動派對”“開懷暢飲”等節(jie)點的(de)(de)設置(zhi)頗具新意(yi)。不(bu)僅是街(jie)區(qu)地面(mian)的(de)(de)設計(ji)包含眾多與(yu)綠茵場(chang)有(you)關的(de)(de)元素，連街(jie)區(qu)頂部的(de)(de)燈(deng)光，也充分考(kao)慮到了(le)與(yu)環境的(de)(de)整體呼應(ying)，足(zu)球形狀和跑道形狀的(de)(de)燈(deng)光設置(zhi)動感(gan)十(shi)足(zu)。連電梯間(jian)與(yu)衛生(sheng)間(jian)的(de)(de)設計(ji)都很有(you)新意(yi)。任(ren)何一個微小的(de)(de)細節(jie)，皆能放(fang)大成(cheng)為亮點。在(zai)這樣(yang)的(de)(de)街(jie)區(qu)中漫步，你是不(bu)是會腎上腺素加速分泌，產生(sheng)在(zai)綠茵場(chang)上揮(hui)汗如雨(yu)狂奔的(de)(de)快意(yi)？

冰場上英姿颯爽、拳壇上耀武威揚、全民健身如火如荼……齊齊哈爾萬達廣場的運動主題街區“尚街”，則構建出潮流運動與地方特色相結合的另一番景象。與其他萬達廣場運動主題街區不大相同之處，是這個街區中特別設置了一塊冰上運動的場景。這是因為齊齊哈爾當地，素有全民參與冰上運動的優良傳統，小小一片“冰場”，彰顯了“鶴城”齊(qi)齊(qi)哈爾動感活(huo)力(li)的一面，這(zhe)也有助于增(zeng)強本(ben)地消費者的心(xin)理(li)認同。

各種高(gao)科技手段炫(xuan)酷(ku)登場(chang)

 “酷帥”“世界杯”“引爆尖叫”“科技”“5D體驗”……如果給東莞厚街萬達廣場的運動主題街區賦予幾個標簽詞的話，上述幾個詞是絕對不能錯過的。這個主題街區以足球和籃球為重要的設計元素，力圖創設一個寓教于樂的互動體驗空間。NBA各個球隊的隊標以及設計感十足的運動地標，歷屆世界杯會徽與珍貴綠茵場畫面的再現，大力神杯光芒閃耀，入口處的動感線條鮮明奪目……這些精心的環境設計，不僅能喚醒“大朋友”內心深處的記憶，更能引發“小朋友”的好奇與追問，一(yi)問一(yi)答之間，也就(jiu)促成了溝通(tong)。高科技以及(ji)5D體驗(yan)的介入，增強了與消費者的虛擬互動。而用各種高科技手段助力主(zhu)題街(jie)區(qu)建設，也是未來主(zhu)題街(jie)區(qu)建設的一(yi)種必然趨(qu)勢。

成為潮流青年的“心頭好”

新裝開幕的西安民樂園萬達廣場，則主打“工業+運動”的激情對撞。硬朗、復古的工業風，是運動達人和潮流青年的“心頭好”，運動的活力，恰好能與工業的炫酷碰撞出燦爛的火花。如此復古風與藝術感皆具的環境中，既可以隨便“凹幾個造型”，“造作”出(chu)洋溢爛漫(man)的青春(chun)姿態(tai)，又(you)可(ke)以在Adidas、Nike、Vans、kelme等國(guo)際運動潮牌之間，從容做出(chu)選(xuan)擇。

此外，于去年9月亮相的成都“錦華萬達·68街區”——這個由錦華萬達廣場主動調整改造而成的室內主題街區中，也有一個定位為“樂活”的運動區域，人們不僅能選購各種運動品牌的產品，也能享受與運動相關的各種有針對性的個性化服務，可以在同一地方滿足自己的多種需求。該區域通過與本土品牌勁浪體育合作，引入運動旗艦店NIKE BEACON、Adidas超級主場店、New Balance等知名運動品牌，同時結合運動教學、卡路里餐廳、明星教練、運動俱樂部等內容打造“運動健康生活館”，以“科技+人文”的方式呈現了7000平方米的運動中心。顧客顧琳琳愛好健身，之前經常在各類健身場所和專業健康中心輾轉，有時難免會身心俱疲，所以她對萬達的“運動健康生活館”很滿意：“萬達廣場一站式的‘運動健康生活館’給我提供了一個便利的選擇空間，可以在同一地方滿足我對運動和健康問題的多種需求，這樣我就不必再跑來跑去地耽誤時間了。”

運動(dong)主(zhu)題街區的(de)設(she)置，抓住(zhu)了年輕人(ren)——這(zhe)一最有消費能力(li)(li)和消費潛力(li)(li)的(de)群體，盡最大(da)可能與(yu)消費主(zhu)力(li)(li)做到需求上(shang)的(de)貼合。而從深層(ceng)次角度來看，運動(dong)主(zhu)題街區的(de)設(she)置，使(shi)得購(gou)物不再(zai)是簡(jian)單的(de)購(gou)買商品的(de)行(xing)為(wei)，消費者通過(guo)逛街這(zhe)一行(xing)為(wei)，還獲得了更多體驗型的(de)價值，這(zhe)也(ye)是實體消費的(de)獨特(te)優勢所(suo)在。