世界杯期間，超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動，數千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事，形成全國規模化效應，將萬達廣場打造成“世界杯最佳觀賽地”。

6月8日至7月15日，全國萬達廣場全面發起“世界杯狂歡盛典”主題營銷活動。世界杯期間，全國萬達廣場以世界杯為主題盛裝亮相，吸引眾多球迷前往。各地開展“世界杯啤酒音樂節”“世界杯狂歡夜盛宴”“狂歡小球迷”“小小足球世界杯”等系列活動，聯合世界杯贊助商可口可樂、百威、麥當勞等發布了精彩紛呈的世界杯主題活動，共計11415場，全面引爆世界杯熱潮！

在世界杯期間，超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動，數千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事，形成規模效應，將萬達廣場打造成“世界杯最佳觀賽地”。

與此同(tong)時(shi)，萬達廣場首度聯(lian)動(dong)(dong)抖音短視頻、騰訊QQ瀏(liu)覽器、京東物(wu)流、天(tian)天(tian)P圖等眾(zhong)多(duo)頂(ding)級線上流量(liang)平臺(tai)深(shen)入合作，借(jie)力世界杯盛事熱點，聯(lian)手打造(zao)全(quan)國(guo)規模的跨界營(ying)銷(xiao)新(xin)場景，實現線上線下交(jiao)互新(xin)體驗(yan)！總曝光量(liang)超過(guo)5.5億，參與互動(dong)(dong)總數超過(guo)2.5億人(ren)次。

多點爆發見證盛況

結合父親節、端午節等節日話題，萬達廣場開展“世界杯狂歡盛典”大型營銷活動，形成“一個世界杯熱點，多個營銷觸點”的(de)爆(bao)發效應。已有(you)242座萬達(da)廣(guang)場，超(chao)過4.1億(yi)人次(ci)參與本次(ci)世界杯營銷活動。

世(shi)(shi)界杯(bei)期間，萬達廣場(chang)(chang)不僅(jin)打造了世(shi)(shi)界杯(bei)主題(ti)的(de)互動場(chang)(chang)景(jing)，更結合(he)部分(fen)世(shi)(shi)界杯(bei)重(zhong)大賽(sai)事，LED大屏(ping)(ping)現場(chang)(chang)直播比賽(sai)盛(sheng)況。7月1日，商管(guan)集團經過小程序線(xian)上報(bao)名(ming)海選(xuan)投票、區域(yu)復賽(sai)和北京總(zong)決賽(sai)層(ceng)(ceng)層(ceng)(ceng)選(xuan)拔(ba)的(de)FIFA世(shi)(shi)界杯(bei)護旗手在俄(e)羅斯(si)正式(shi)出場(chang)(chang)亮相(xiang)，各地萬達廣場(chang)(chang)大屏(ping)(ping)進行了賽(sai)事直播，大家共同(tong)見證了這一盛(sheng)況。

7月15日決賽之夜， 200余座萬達廣場大屏同步直播了世界杯決賽，伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進球舞抖音大賽、萬人足球熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動，聯合廣場餐飲商戶、異業資源，延長閉店時間，共同見證“冠軍時刻”，將萬達廣場打造為“世界杯最佳觀賽地”。

牽手頂級線上流量

全國萬達廣場全面聯動炙手可熱的抖音短視頻，發起了全國規模的線上挑戰賽“世界杯抖一夏”，近百(bai)座(zuo)萬達廣場(chang)設置了抖音挑(tiao)戰(zhan)專區，短視頻(pin)總播放量達到(dao)1.56億。

多(duo)(duo)位抖(dou)(dou)音達(da)(da)人(ren)到(dao)萬達(da)(da)廣場(chang)助(zhu)力(li)挑戰賽(sai)，消(xiao)(xiao)費者(zhe)發(fa)揮(hui)創意，在萬達(da)(da)廣場(chang)留(liu)下與(yu)世界杯相關的精(jing)彩視頻(pin)，提高(gao)消(xiao)(xiao)費者(zhe)在線(xian)下消(xiao)(xiao)費場(chang)景的體驗(yan)感與(yu)參與(yu)度。超大發(fa)光足球、抖(dou)(dou)音尬(ga)舞機(ji)、電視互(hu)動墻、抖(dou)(dou)音夾娃娃機(ji)……萬達(da)(da)廣場(chang)借(jie)勢(shi)本次(ci)營銷契機(ji)，打(da)造了(le)多(duo)(duo)個新晉網紅(hong)打(da)卡(ka)點。

萬達廣場聯(lian)合抖音(yin)短視頻(pin)，是最(zui)大規模商(shang)業(ye)實體與(yu)頂級線上流量的(de)強強聯(lian)合，通過一(yi)個個有趣的(de)短視頻(pin)，打破生(sheng)活(huo)邊界、打造(zao)最(zui)新(xin)熱點、制造(zao)城市地(di)標，將(jiang)城市、人、生(sheng)活(huo)創造(zao)連接(jie)在一(yi)起，營(ying)造(zao)了一(yi)個價值共創、利益共享的(de)美好生(sheng)活(huo)展示平臺。

線(xian)上方面(mian)，萬(wan)達廣(guang)場首次攜手騰訊QQ瀏覽(lan)器，發布了妙趣橫生(sheng)的AR足球射門游(you)戲，更可在游(you)戲中(zhong)跳轉(zhuan)小程序獲得世(shi)界杯限量禮(li)品，實現(xian)線(xian)上線(xian)下流量的相互轉(zhuan)化，共有1.09億人次參(can)與AR足球游(you)戲互動。

萬達(da)廣場聯(lian)(lian)手騰訊天(tian)天(tian)P圖(tu)打(da)造世(shi)界杯球迷變妝游戲(xi)，首次(ci)聯(lian)(lian)合發布世(shi)界杯美圖(tu)專欄(lan)，制造熱點話題(ti)引導社(she)交性(xing)裂變傳播，游戲(xi)一經上(shang)線即獲(huo)得(de)超高人(ren)氣，參(can)與人(ren)次(ci)達(da)到9968萬。

另外，萬達廣場借助互聯網優勢平臺京東，發起“盒伙人”聯合(he)計劃，打(da)造線上線下(xia)融合(he)，依(yi)托京東物流海量大數據，精準營銷(xiao)萬(wan)達廣(guang)(guang)場輻射范圍內用戶，引(yin)流至廣(guang)(guang)場實現線下(xia)消費，形(xing)成線上線下(xia)流量轉(zhuan)化，有效提高線下(xia)客流及銷(xiao)售。