249座萬達(da)(da)廣場，36000多名兒(er)童，7000多個(ge)精彩節目，募(mu)集善款(kuan)逾百(bai)萬——7月28日，在第二屆萬達(da)(da)兒(er)童公(gong)益(yi)音樂會落幕之際，它用這組數據再一次(ci)詮釋(shi)了公(gong)益(yi)的力(li)(li)量(liang)，以(yi)及萬達(da)(da)從形式到(dao)內(nei)容創(chuang)新公(gong)益(yi)的巨大魅力(li)(li)。

說(shuo)起公益(yi)這個(ge)(ge)話題來，萬(wan)達人并不(bu)陌(mo)生。在(zai)萬(wan)達集(ji)團(tuan)，每(mei)人每(mei)年至少要做一次義(yi)工(gong)；每(mei)個(ge)(ge)公司(si)每(mei)年還要舉行一次扶貧活動。這早已(yi)在(zai)萬(wan)達集(ji)團(tuan)內部形成慣(guan)例，成為傳統，是企(qi)業文化的(de)一部分。如今，我們幾乎每(mei)周都(dou)能看到集(ji)團(tuan)及成員公司(si)做義(yi)工(gong)的(de)報道，可以說(shuo)各(ge)種形式不(bu)同規模的(de)公益(yi)活動，已(yi)經在(zai)萬(wan)達蔚然成風，影響力與日俱增。

萬達兒(er)童公(gong)益音(yin)樂(le)會的(de)(de)(de)出(chu)現(xian)，打破(po)了(le)萬達以(yi)往僅(jin)僅(jin)依靠自(zi)身力量做公(gong)益的(de)(de)(de)局限(xian)，左手愛心，右手創新，它有機(ji)地將公(gong)益與(yu)音(yin)樂(le)結合(he)，將企(qi)業(ye)與(yu)大眾連接，讓公(gong)益活動從(cong)企(qi)業(ye)內部走(zou)向社會，從(cong)封閉(bi)走(zou)向開放(fang)，讓更多的(de)(de)(de)人參與(yu)到公(gong)益事業(ye)中來，這樣的(de)(de)(de)結果就(jiu)使(shi)得(de)(de)舞臺大了(le)，空間廣闊了(le)，公(gong)益的(de)(de)(de)力量也(ye)得(de)(de)到了(le)彰顯(xian)。它是(shi)萬達集團(tuan)企(qi)業(ye)文化的(de)(de)(de)外延，同時也(ye)是(shi)由這種文化催生出(chu)的(de)(de)(de)強大的(de)(de)(de)邊際效應。

仔細(xi)梳理，我們會發現它的創新之處主要(yao)有(you)以下幾點：

一是創新活動維度。在7月28日這一天(tian)，全國(guo)249座(zuo)萬(wan)達廣(guang)場在同一時間同步舉辦公益音樂會，通過各類媒體報(bao)道，讓聲量得到了空前聚合，品牌(pai)效(xiao)應得到了最大(da)程度的放大(da)。

二是創新活動(dong)形式(shi)。過(guo)去，萬達做公益形式(shi)多樣，但(dan)要找(zhao)(zhao)到一(yi)個(ge)讓所有兒童都能參與的活動(dong)，那就得找(zhao)(zhao)到一(yi)個(ge)大(da)家都能接(jie)受的形式(shi)，而音樂無疑是最好的選擇。由此，古箏(zheng)、琵琶、鋼琴、架子鼓、手風琴、小(xiao)提琴齊(qi)上陣，獨奏(zou)、合奏(zou)、小(xiao)合唱輪番上演。正是音樂的魅力將大(da)家聚(ju)集在(zai)一(yi)起(qi)。

此外，以前萬達做公(gong)(gong)益(yi)僅限于集團內部，力量有(you)限，但公(gong)(gong)益(yi)音樂會卻(que)面向(xiang)社(she)(she)會，動(dong)用各(ge)種社(she)(she)會資源，聚沙成塔，能集聚更多資金用于幫助(zhu)有(you)困難的(de)兒童。比如此次公(gong)(gong)益(yi)音樂會，除了各(ge)地萬達廣(guang)場加入自己(ji)的(de)特色，打造不同的(de)義(yi)賣形式外，還有(you)很多商(shang)戶和慈善機構自發加入活動(dong)，再(zai)加上(shang)萬達寶貝王的(de)聯動(dong)，變(bian)成了多業(ye)態聯合的(de)公(gong)(gong)益(yi)活動(dong)，社(she)(she)會意義(yi)更大。

三是創(chuang)新活動內容。對于小朋(peng)友來說，公(gong)益音樂(le)會為(wei)他們量身定(ding)制(zhi)了多個驚(jing)喜，讓(rang)他們與很多人生美好的第(di)一次(ci)相遇，比如第(di)一次(ci)登臺演出、第(di)一次(ci)捐款獻(xian)愛心、第(di)一次(ci)領到愛心證書。公(gong)益音樂(le)會給孩子們搭建(jian)了一個夢想舞臺，也讓(rang)他們在(zai)施(shi)展才藝(yi)的同時(shi)還能參與公(gong)益，尤(you)其是這些第(di)一次(ci)將陪伴小朋(peng)友們度過(guo)一段(duan)美好時(shi)光。

愛心催化(hua)出創(chuang)新的(de)力量。一如(ru)在剛(gang)剛(gang)過去的(de)世界杯上，萬達集團將6名(ming)丹寨籍(ji)少年(nian)，以護旗手的(de)名(ming)義送(song)到(dao)了俄羅斯莫斯科(ke)盧(lu)日尼基球場上，此舉不僅(jin)開闊(kuo)了他們的(de)視界，增長了他們的(de)自信(xin)，也讓世界從此認識了丹寨。我們從此可(ke)以看到(dao)，萬達丹寨的(de)扶(fu)貧，不僅(jin)是要解除經濟(ji)之困，更是要脫精神之貧。

愛(ai)是一種責任(ren)。有(you)了這份責任(ren)，我們(men)就(jiu)要馳而(er)不息，不斷創新(xin)手段和方法，積蓄更多 的愛(ai)，繼(ji)而(er)讓(rang)愛(ai)傳遞得(de)更廣(guang)更遠。

根據統計顯示，僅2017年，萬達集團組織公益活動2651次，10.76萬人次參加。也許有人要問了，支撐萬達人人做公益、創新做公益的內在動力究竟是什么？這要用王健林董事長的話來解釋，他曾說：“做公益，搞扶貧，我覺得這是我們企業社會責任感的體現。我們賺錢為了什么？我的理解就是為了民族，為社會多做一點事情。”樸素的(de)話語中道出了他的(de)初心。