在公益舞臺上，萬達也在展現自己的“才藝”。臺上盡情表演的兒童，用才藝征服了觀眾；而另一個“臺”上(shang)的萬達，則用公益(yi)精神征服了國(guo)人。這就是公益(yi)的魅力，也是萬達推行公益(yi)的價值所在。

又一(yi)個公益活動深(shen)深(shen)打(da)動了大家(jia)！7月28日，第(di)二屆萬(wan)(wan)達(da)兒童公益音(yin)樂會在全國249座(zuo)萬(wan)(wan)達(da)廣場舉辦。

萬達熱心公益，眾所周知。但萬達的公益，做一個火一個，比如把兒童公益音樂會做成一個風靡全國的公益IP，就不同凡響，也殊為不易。表面看起來，火得有些“突然”，稍微一思索，便覺得(de)水到渠成，契(qi)合邏輯，一切盡在情理之(zhi)中。

做一個火一個，究竟是怎么契合現實邏(luo)輯的？

答案或(huo)有這些：萬達(da)(da)(da)本身就是風(feng)靡(mi)全世界的(de)超級IP，振(zhen)臂一(yi)呼，應者(zhe)云(yun)集(ji)；萬達(da)(da)(da)有專業(ye)化的(de)團隊，有職(zhi)業(ye)化精(jing)神，萬達(da)(da)(da)人敬(jing)業(ye)。如(ru)此(ci)種種，可以(yi)找出一(yi)萬個理(li)由。而(er)在此(ci)，筆(bi)者(zhe)無意于(yu)一(yi)一(yi)羅列(lie)，也不(bu)想抽象(xiang)談論萬達(da)(da)(da)的(de)企業(ye)責任，而(er)是思(si)索一(yi)個往(wang)往(wang)被忽視而(er)又不(bu)能不(bu)關注的(de)現(xian)實命題，即如(ru)何把(ba)公益(yi)作為公共產品向公眾供應？

十(shi)(shi)九(jiu)大報(bao)告指(zhi)出，我國穩定解(jie)決(jue)了十(shi)(shi)幾億人的(de)溫飽(bao)問題，總體上(shang)實現小康(kang)，不(bu)久將全面建成(cheng)小康(kang)社會，人民美好生(sheng)活需要(yao)(yao)日(ri)益(yi)(yi)廣泛，不(bu)僅對物質(zhi)文化生(sheng)活提出了更高要(yao)(yao)求，而(er)且在民主、法(fa)治、公(gong)平、正義(yi)、安(an)全、環境(jing)等方面的(de)要(yao)(yao)求日(ri)益(yi)(yi)增長。在這一(yi)時代背景中，公(gong)益(yi)(yi)就越來越受歡(huan)迎。一(yi)方面，公(gong)眾需要(yao)(yao)公(gong)益(yi)(yi)，另一(yi)方面公(gong)益(yi)(yi)也需要(yao)(yao)公(gong)眾。而(er)牽線搭橋的(de)要(yao)(yao)么是(shi)政府要(yao)(yao)么是(shi)社會——包(bao)含良(liang)知企業和(he)社會組織(zhi)。

萬(wan)達在公(gong)益(yi)上發力，是(shi)有(you)口皆碑(bei)的(de)，也(ye)是(shi)融入時代發展(zhan)的(de)。以萬(wan)達兒童(tong)公(gong)益(yi)音樂(le)會(hui)為(wei)例，就體現(xian)了(le)這一(yi)點——廣(guang)大(da)兒童(tong)需(xu)要展(zhan)現(xian)自我(wo)，也(ye)需(xu)要涵養(yang)愛(ai)心意識(shi)。萬(wan)達兒童(tong)公(gong)益(yi)音樂(le)會(hui)的(de)應運而生，就完(wan)美滿足了(le)廣(guang)大(da)兒童(tong)的(de)雙重需(xu)要。這一(yi)音樂(le)會(hui)是(shi)萬(wan)達集團(tuan)利用豐(feng)富的(de)線下場景為(wei)全國(guo)(guo)兒童(tong)打造實(shi)現(xian)音樂(le)夢想的(de)公(gong)益(yi)舞(wu)臺，也(ye)是(shi)目前中(zhong)國(guo)(guo)規(gui)模最大(da)的(de)落地購物中(zhong)心的(de)兒童(tong)音樂(le)公(gong)益(yi)活動(dong)。這一(yi)公(gong)益(yi)創新，既能線上線下聯(lian)動(dong)，還能調(diao)動(dong)孩子們(men)家長們(men)一(yi)起玩。一(yi)舉多得，何樂(le)而不(bu)為(wei)？

把公益作為公共產品向公眾供應，不能率爾操觚，不能敷衍了事，必須保證高品質，否則就可能吃力不討好。而反觀萬達打造的兒童公益音樂會，完全做到了叫好又叫座。究其因，萬達人發揮了一以貫之的強大執行力。為了辦好兒童公益音樂會，萬達總部提前兩周就把“執行手冊”發送給各個廣場的市場部負責人，要求大家嚴格按照“執行手冊”來籌備(bei)。比(bi)如，責任明確到人，時間節點(dian)、打鈴交(jiao)卷，統一規范，做到極致(zhi)……

說到做到極致，有個細節讓我感慨不已。據介紹，有些廣場組織“愛心小Boss”活動，廣場的商家捐出商品，征集愛心兒童，為了讓愛心小Boss們能生意興旺，“執行手冊”還特別提醒“建議售賣商品為夏日熱賣、兒童易操作為宜，如夏日冷飲、雪糕、冰激凌、零售類小飾品、衣物、玩具等”。細(xi)節就是力量，細(xi)節也(ye)是操守。當(dang)前(qian)工匠(jiang)精神深(shen)入人心，把工匠(jiang)精神嵌入公(gong)益事業(ye)，這也(ye)許是萬達公(gong)益名滿天下的重要原因。

把(ba)公(gong)益(yi)作為公(gong)共(gong)產品向公(gong)眾供應，不能(neng)淺(qian)嘗(chang)輒止(zhi)，淪為一錘子買賣。這(zhe)(zhe)是(shi)萬(wan)達做的(de)第二屆兒童(tong)公(gong)益(yi)音樂會，效果顯著，這(zhe)(zhe)是(shi)萬(wan)達舉辦的(de)第二屆兒童(tong)公(gong)益(yi)音樂會,效果顯著,無(wu)論從舉辦城(cheng)市數量、參與(yu)人數、活(huo)動影響等方(fang)面來看, 都(dou)可(ke)以說創造(zao)了同類(lei)活(huo)動之最(zui)。點點滴滴的(de)背后，讓人感受到萬(wan)達的(de)強大號召力，也說明這(zhe)(zhe)類(lei)公(gong)益(yi)活(huo)動多么有市場(chang)需求，又是(shi)多么富有現實(shi)意(yi)義。

萬達推出兒童公益音樂會，顯然不是玩票，也不是浮皮潦草地試水，而是真正把它當成一項優質工程來做。延伸開來，萬達做公益，也不是在企業發展的同時順便做一做，而是專心做、用力做，做出效果，做成品牌，這樣的“做”法無疑更值得書寫。

“你在橋上看風景，看風景的人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢。”這首名詩用在萬達兒童公益音樂會上，可謂恰如其分。在萬達舞臺上，活潑可愛的兒童展現自己的才藝；在公益舞臺上，萬達也在展現自己的“才藝”。臺上盡情表演的兒童，用才藝征服了觀眾；而另一個“臺”上的(de)萬達，則用公(gong)益精神征(zheng)服了國人。這就是(shi)公(gong)益的(de)魅力，也是(shi)萬達推行(xing)公(gong)益的(de)價(jia)值(zhi)所在。

 把公益(yi)(yi)作(zuo)為(wei)公共產(chan)品向公眾供(gong)應，萬(wan)(wan)達探(tan)出了(le)一條新路，也(ye)越(yue)來越(yue)制度化。也(ye)許若(ruo)干(gan)年后，留存人們記憶深處的(de)(de)不(bu)只(zhi)是萬(wan)(wan)達廣場，還包括讓(rang)這個世界變得(de)更美好的(de)(de)公益(yi)(yi)活動，而這種公益(yi)(yi)活動的(de)(de)價值無論(lun)怎么估量(liang)都不(bu)夸張(zhang)，畢竟，精(jing)神的(de)(de)力量(liang)無遠弗(fu)屆，綿延久長。