3.6 萬(wan)名孩子(zi)參與(yu)，募集(ji)善款(kuan)過(guo)百萬(wan)。一年時(shi)間(jian)，萬(wan)達(da)如何把兒童公益音樂(le)會(hui)做(zuo)成風靡全國的公益 IP ？本(ben)文將為你(ni)解密——當萬(wan)達(da)執(zhi)行力遇上(shang)公益，會(hui)發生什么奇跡。
掏出積攢了兩個月的零花錢，在公益集市挑選了一幅畫，小朋友說：“希望這200元能幫助到貧困地區的同學。”這一幕，發生(sheng)在7月(yue)28日的北京西(xi)鐵營萬達廣場。
5歲就(jiu)簽約(yue)哈爾濱(bin)(bin)廣(guang)播電(dian)視臺的(de)小(xiao)童(tong)星(xing)孔(kong)小(xiao)溪(xi)，在舞臺上演(yan)唱，圍觀市民像粉絲一般給她鼓掌歡呼。小(xiao)溪(xi)的(de)媽媽說，第(di)一屆沒參加太(tai)遺憾，以后(hou)每年都要(yao)來。這(zhe)一幕，發(fa)生(sheng)在7月28日(ri)的(de)哈爾濱(bin)(bin)香坊萬達廣(guang)場。這(zhe)些感人的(de)故事，與我們今天(tian)要(yao)說的(de)這(zhe)場活(huo)動有關(guan)……
一個新公(gong)益IP的(de)誕生7月28日(ri)，第二屆萬(wan)(wan)(wan)達兒童公(gong)益音樂會在全國(guo) 249 座萬(wan)(wan)(wan)達廣(guang)場(chang)舉辦，不(bu)論是(shi)北(bei)方(fang)的(de)北(bei)京通州(zhou)萬(wan)(wan)(wan)達廣(guang)場(chang)和遼(liao)寧(ning)丹東萬(wan)(wan)(wan)達廣(guang)場(chang)，還是(shi)地處(chu)南方(fang)的(de)東莞虎門(men)萬(wan)(wan)(wan)達廣(guang)場(chang)和福(fu)建(jian)寧(ning)德萬(wan)(wan)(wan)達廣(guang)場(chang)，從北(bei)到南，有(you)(you)萬(wan)(wan)(wan)達廣(guang)場(chang)的(de)地方(fang)，就有(you)(you)開心的(de)笑臉、飄揚的(de)童聲、火熱(re)的(de)募(mu)捐，洋溢著濃濃的(de)公(gong)益味(wei)兒。
萬(wan)達兒(er)(er)童公(gong)益音樂(le)會，是(shi)萬(wan)達集團(tuan)利(li)用豐富的(de)(de)線下(xia)場景為全(quan)國兒(er)(er)童打造實現音樂(le)夢想的(de)(de)公(gong)益舞(wu)臺(tai)，也(ye)是(shi)目前中國規模最大的(de)(de)落地購物(wu)中心的(de)(de)兒(er)(er)童音樂(le)公(gong)益活動(dong)。這是(shi)一(yi)個(ge)公(gong)益創新，既(ji)能(neng)線上線下(xia)聯動(dong)，還(huan)能(neng)調(diao)動(dong)孩(hai)子(zi)們家長們一(yi)起玩(wan)。萬(wan)達兒(er)(er)童公(gong)益音樂(le)會，雖然(ran)才(cai)進入第二個(ge)年頭，但它(ta)已(yi)經成為一(yi)個(ge)風靡(mi)全(quan)國的(de)(de)公(gong)益 IP了(le)——
去年 2.4萬名孩子(zi)登(deng)臺演(yan)出，今年 3.6萬名；
去年 190 座萬(wan)達廣場加(jia)入，今年 249 座，要知道 7 月(yue) 27 日是第 252 座萬(wan)達廣場——四川(chuan)眉(mei)山萬(wan)達廣場開業(ye)，也(ye)就是說幾乎(hu)全國的(de)萬(wan)達廣場都參與進來了；
連(lian)續(xu)兩年(nian) , 募集善款(kuan)超百(bai)萬(wan)元 , 所籌(chou)集款(kuan)項(xiang)列入(ru)萬(wan)達公益(yi)(yi)專項(xiang)費用 , 支(zhi)持兒(er)童公益(yi)(yi)慈善事業 ;連(lian)續(xu)兩年(nian)，各路媒(mei)體(ti)跟蹤報道，紛(fen)紛(fen)來點(dian)贊。無論從舉辦城市(shi)數(shu)量(liang)、參與人(ren)數(shu)、活動影響來說(shuo)，萬(wan)達兒(er)童公益(yi)(yi)音樂(le)會(hui)，可以說(shuo)創(chuang)造了同類活動之最！
萬達特色的“執行手冊”
在全國 200多座廣(guang)場同時(shi)舉辦(ban)公益(yi)音樂會，而且個(ge)(ge)個(ge)(ge)做出高水準，是怎(zen)么做到的(de)？這就不得不提(ti)萬達(da)人的(de)執行力(li)了。給(gei)大家透露個(ge)(ge)小細節，7 月 28 日晚(wan)上 11點(dian)半(ban)，還陸續(xu)有同事往微信群(qun)里上傳當天的(de)活動(dong)照(zhao)片(pian)，報告活動(dong)情況。白(bai)天他(ta)們為了音樂會忙得焦頭(tou)爛額，晚(wan)上無論多晚(wan)，也(ye)要把(ba)分享資料(liao)的(de)任務完成(cheng)，這就是萬達(da)人說(shuo)到做到的(de)執行力(li)。
為了辦好兒童公益音樂會，總部提前兩周就把“執行手冊”發送給各個萬達廣場的市場部負責人，要求大家嚴格按照“執行手冊”來籌備。
這份“執行手冊”，相當有萬達特色：
1. 責任到人。“執行手冊”規定：“兒童公益音樂會由市場同事負責，行政部監管慈善款項。各廣場總經理為第一責任人。”從這(zhe)條(tiao)也能看出，萬達(da)對(dui)本次(ci)活(huo)動可(ke)謂高度重視。
2. 打鈴交卷。什么時候完成什么任務，“執行手冊”規定得很詳細。音樂會 28 日舉辦，那么“各廣場于 7 月 24 日前要征集至少 70 名兒童報名”。另外，“活動當天報送 5 張精選照片、300 字以上新聞稿（包含參與人數、活動款項、活動亮點等等）”等傳播的規范要求也都寫在“執行手冊”中。
3. 統(tong)一規范。全(quan)國(guo) 249 座萬(wan)達(da)廣場，搭(da)建(jian)的(de)(de)表演(yan)舞臺各有特色，但大家使用的(de)(de)活動(dong)主(zhu)視覺背景板和頒發給孩(hai)子們的(de)(de)愛心(xin)證書(shu)都是一樣的(de)(de)，確(que)保了活動(dong)效果的(de)(de)全(quan)國(guo)一盤棋。
4. 做到極致。萬達人做事情，有一股追求極致的勁頭，在“執行手冊”上也體現了這種“不到極致不罷休”的精神。比如，為了讓每個孩子都有機會上臺表演，“執行手冊”要求“廣場布置提前準備大型樂器鋼琴、架子鼓等等”。有些廣場還組織了“愛心小 Boss”活動，廣場的商家捐出商品，征集愛心兒童，為了讓愛心小 Boss 們能生意興旺，“執行手冊”還特別提醒“建議售賣商品為夏日熱賣、兒童易操作為宜，如夏日冷飲、雪糕、冰激凌、零售類小飾品、衣物、玩具等”。
音樂(le)會火爆的(de)三點秘(mi)密
為(wei)什么萬(wan)達組織(zhi)的(de)兒童公(gong)益音樂(le)會，大家都愿意(yi)來參與(yu)？為(wei)什么參與(yu)了(le)第(di)一屆音樂(le)會的(de)小朋友，很多今(jin)年又再來報名了(le)？其實沒太多秘密，有三點。
第一，提(ti)(ti)供一個(ge)夢想的愛心(xin)舞(wu)臺。在很(hen)多(duo)家長的心(xin)里(li)，都(dou)希望孩子是一個(ge)快樂有(you)(you)愛心(xin)的人，而不(bu)是一個(ge)只會學習(xi)的機器(qi)。他們都(dou)希望有(you)(you)一個(ge)機會能讓孩子在奧數、英語(yu)、鋼琴(qin)、古箏、舞(wu)蹈等(deng)課程的壓力下(xia)走出來(lai)，真正快樂地感受生(sheng)活，而萬達恰恰提(ti)(ti)供了這(zhe)樣一個(ge)舞(wu)臺。
第(di)二，萬(wan)達人(ren)做慈善(shan)不玩(wan)虛的。在(zai)萬(wan)達，人(ren)人(ren)都做義(yi)(yi)(yi)工。在(zai)中(zhong)國能拍著胸脯說(shuo)，所(suo)有(you)員(yuan)工都是(shi)義(yi)(yi)(yi)工的，估(gu)計沒幾家，萬(wan)達就敢說(shuo)。每年，所(suo)有(you)萬(wan)達人(ren)必須做一次(ci)(ci)義(yi)(yi)(yi)工，這個(ge)義(yi)(yi)(yi)工不是(shi)簡單去個(ge)學(xue)校，捐(juan)點東西(xi)，而是(shi)真(zhen)正沉(chen)下心做義(yi)(yi)(yi)工做實事。萬(wan)達人(ren)是(shi)發自心底熱愛(ai)公(gong)益事業(ye)，公(gong)益活動(dong)無(wu)小(xiao)事，都是(shi)當成大事來做，從貴州的丹寨萬(wan)達旅游小(xiao)鎮到此次(ci)(ci)全(quan)國聯動(dong)的兒童公(gong)益音樂會(hui)，萬(wan)達人(ren)的初心和執行力，一直在(zai)創造新傳奇。
第三，萬達人做事走心。音樂會本身其實已經很完美了，很多萬達廣場為了讓孩子們更多地去了解參與社會活動，還組織了“愛心小Boss”、愛心市集等活動，可(ke)謂錦(jin)上添花。而(er)且，還給每一個參與演出的小朋友送上了他們人生中第一個愛心證書，讓(rang)孩子參與得開心且有榮譽感(gan)。