世界杯期間，超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動，數千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事，形成全國規模化效應，將萬達廣場打造成“世界杯最佳觀賽地”。
6月8日至7月15日，全國萬達廣場全面發起“世界杯狂歡盛典”主題營銷活動。世界杯期間，全國萬達廣場以世界杯為主題盛裝亮相，吸引眾多球迷前往。各地開展“世界杯啤酒音樂節”“世界杯狂歡夜盛宴”“狂歡小球迷”“小小足球世界杯”等系列活動，聯合世界杯贊助商可口可樂、百威、麥當勞等發布了精彩紛呈的世界杯主題活動，共計11415場，全面引爆世界杯熱潮！
在世界杯期間，超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動，數千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事，形成規模效應，將萬達廣場打造成“世界杯最佳觀賽地”。
與(yu)此同時，萬達廣場首度聯動抖音短視頻、騰訊QQ瀏覽器、京東物流、天天P圖等眾多頂(ding)級線(xian)上(shang)流量平臺深(shen)入合作，借力世(shi)界杯(bei)盛事熱點，聯手(shou)打造全(quan)國規(gui)模的跨界營銷新(xin)場景，實現線(xian)上(shang)線(xian)下交互新(xin)體驗！總曝(pu)光量超過5.5億，參與(yu)互動總數超過2.5億人次。
多點爆發見證盛況
結合父親節、端午節等節日話題，萬達廣場開展“世界杯狂歡盛典”大型營銷活動，形成“一個世界杯熱點，多個營銷觸點”的爆(bao)發效(xiao)應(ying)。已有242座萬達廣場，超(chao)過4.1億人次參與本次世界杯營(ying)銷活動(dong)。
世(shi)界杯(bei)(bei)期間(jian)，萬達廣場(chang)不僅(jin)打造(zao)了(le)世(shi)界杯(bei)(bei)主題的互(hu)動場(chang)景，更結合部(bu)分(fen)世(shi)界杯(bei)(bei)重(zhong)大賽事，LED大屏(ping)現場(chang)直播(bo)比(bi)賽盛況。7月1日，商管集團經過小程序(xu)線上(shang)報(bao)名海(hai)選投票、區域(yu)復賽和北京總決(jue)賽層層選拔的FIFA世(shi)界杯(bei)(bei)護旗(qi)手在俄羅斯正式出(chu)場(chang)亮相，各地萬達廣場(chang)大屏(ping)進行(xing)了(le)賽事直播(bo)，大家共(gong)同見證了(le)這一盛況。
7月15日決賽之夜， 200余座萬達廣場大屏同步直播了世界杯決賽，伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進球舞抖音大賽、萬人足球熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動，聯合廣場餐飲商戶、異業資源，延長閉店時間，共同見證“冠軍時刻”，將萬達廣場打造為“世界杯最佳觀賽地”。
牽手頂級線上流量
全國萬達廣場全面聯動炙手可熱的抖音短視頻，發起了全國規模的線上挑戰賽“世界杯抖一夏”，近百座(zuo)萬達廣(guang)場設置(zhi)了抖音挑戰專(zhuan)區，短視頻(pin)總播放(fang)量達到1.56億。
多位抖音達人到萬達廣場(chang)助力挑戰賽，消(xiao)費(fei)者發(fa)揮創意，在萬達廣場(chang)留下與世界杯相關的(de)精彩視頻，提高消(xiao)費(fei)者在線下消(xiao)費(fei)場(chang)景的(de)體驗感與參與度。超大發(fa)光足(zu)球、抖音尬舞機、電視互動墻、抖音夾娃娃機……萬達廣場(chang)借(jie)勢本次營銷契機，打造了多個新晉(jin)網(wang)紅打卡點。
萬達(da)廣場聯合抖音短(duan)視頻(pin)(pin)，是(shi)最大規模商業(ye)實體與頂級線上流量的強(qiang)強(qiang)聯合，通過一(yi)個(ge)個(ge)有(you)趣的短(duan)視頻(pin)(pin)，打破生活邊界(jie)、打造最新(xin)熱點(dian)、制造城市地標，將城市、人、生活創造連接在(zai)一(yi)起，營造了一(yi)個(ge)價值(zhi)共創、利益(yi)共享的美好生活展示(shi)平臺。
線(xian)上方(fang)面，萬達廣場首次攜手(shou)騰訊QQ瀏覽(lan)器(qi)，發布了妙(miao)趣橫生的AR足球射門游(you)戲，更可(ke)在游(you)戲中跳(tiao)轉小程序獲得世(shi)界杯限量禮(li)品，實現線(xian)上線(xian)下流量的相(xiang)互(hu)轉化，共有1.09億人次參與AR足球游(you)戲互(hu)動。
萬達廣場(chang)聯手騰訊天(tian)天(tian)P圖打造世界(jie)杯球迷變妝游戲(xi)，首次(ci)聯合發布世界(jie)杯美圖專欄，制造熱點話題引導社交性裂(lie)變傳播，游戲(xi)一經上線(xian)即獲得超高(gao)人氣，參與人次(ci)達到(dao)9968萬。
另外，萬達廣場借助互聯網優勢平臺京東，發起“盒伙人”聯合計劃，打造線(xian)上線(xian)下融合，依(yi)托(tuo)京東物流海量(liang)大數據(ju)，精準(zhun)營(ying)銷萬達廣場(chang)輻(fu)射范圍內用戶，引流至廣場(chang)實現(xian)線(xian)下消費，形(xing)成(cheng)線(xian)上線(xian)下流量(liang)轉化，有效提高線(xian)下客流及(ji)銷售。