“從沒有到過如此有節奏感和動感的購物廣場，內心都不由自主地被調動起來，不跑兩步都有點不合適似的。” 在(zai)運動主題街區中漫(man)步(bu)，你是不(bu)是會腎上(shang)腺素加速分泌，產生在(zai)綠茵場上(shang)揮汗如(ru)雨狂奔的(de)快意？
咖(ka)啡店(dian)、書店(dian)早已是商場(chang)(chang)(chang)的(de)標配，可你(ni)見過在(zai)商場(chang)(chang)(chang)打(da)造籃球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)(chang)(chang)嗎？5月25日開業的(de)嘉(jia)(jia)興經開萬達廣場(chang)(chang)(chang)，擁有嘉(jia)(jia)興第一(yi)家商場(chang)(chang)(chang)室內籃球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)(chang)(chang)。一(yi)個標準的(de)籃球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)(chang)(chang)，占據商場(chang)(chang)(chang)中庭(ting)。籃球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷表示在(zai)這(zhe)里(li)打(da)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)很炫，實木地板加(jia)動感音樂(le)讓場(chang)(chang)(chang)上競技更激(ji)烈。顧(gu)客在(zai)不同樓層逛街時可以(yi)現場(chang)(chang)(chang)觀賽，為球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)員們加(jia)油(you)吶(na)喊，增(zeng)加(jia)了(le)別(bie)樣(yang)的(de)消費體驗。商場(chang)(chang)(chang)地下一(yi)層是以(yi)美(mei)式風格(ge)打(da)造的(de)嘉(jia)(jia)興首(shou)個運動主(zhu)題街區，除了(le)籃球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)，還可以(yi)在(zai)這(zhe)里(li)玩棒球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)和VR槍戰。
萬達廣場(chang)的運動主題街(jie)區，不僅將各種品牌(pai)集中起(qi)來(lai)，形成聚合效(xiao)應(ying)，更(geng)通過別具匠心的環境(jing)設置(zhi)，營造頗具現場(chang)感的運動體驗，吸引更(geng)多年輕人的關注。
讓購物(wu)廣場有節奏感和動感
一說到萬達廣場的運動主題街區，就必須要提到上海五角場萬達廣場。歷經9個月時間的大規模改造，重新開業的五角場萬達廣場煥然一新，其中的一大亮點就是這里新設置了建筑面積達10000平方米的運動主題街區。閃光的籃球筐、各種奔跑姿勢的雕塑，長長的跑道向街區內部不斷延伸……沿著跑道“跑”上一圈，正好可以把所有運動品牌都看一遍。這里是年輕人的“運動天堂”：全球第二家、亞洲首家的耐克形象店，以及美國專業運動品牌“Under Armour”、全球太陽鏡零售品牌“Sunglass Hut”、世界前十的意大利百年運動品牌“FILA”、主打滑雪用品的日本品牌“Descente”等22家全球著名的運動品牌都在此集聚。身處運動街區，那感覺就真像進入了運動場，剛進入運動主題街區，消費者呂遠就興奮地說：“從沒有到過如此有節奏感和動感的購物廣場，內心都不由自主地被調動起來，不跑兩步都有點不合適似的。”
南通港閘萬達廣場的運動主題街區也很有特色，它以“激情綠茵”為主題，“運動跑道”“世界國足”“攻守綠茵”“律動派對”“開懷暢飲”等(deng)節(jie)點的(de)設置頗具(ju)新(xin)(xin)意。不(bu)僅(jin)是街(jie)區地面的(de)設計(ji)包含眾多與(yu)綠茵(yin)(yin)場有(you)關的(de)元(yuan)素，連街(jie)區頂部的(de)燈光(guang)，也充分考慮到了與(yu)環(huan)境(jing)的(de)整體(ti)呼應(ying)，足球形狀和跑(pao)道形狀的(de)燈光(guang)設置動感(gan)十(shi)足。連電梯間與(yu)衛生(sheng)間的(de)設計(ji)都(dou)很(hen)有(you)新(xin)(xin)意。任何一(yi)個微小的(de)細節(jie)，皆能放(fang)大成為亮點。在這樣的(de)街(jie)區中漫步，你是不(bu)是會腎上腺素加(jia)速分泌，產(chan)生(sheng)在綠茵(yin)(yin)場上揮(hui)汗如雨狂奔的(de)快意？
冰場上英姿颯爽、拳壇上耀武威揚、全民健身如火如荼……齊齊哈爾萬達廣場的運動主題街區“尚街”，則構建出潮流運動與地方特色相結合的另一番景象。與其他萬達廣場運動主題街區不大相同之處，是這個街區中特別設置了一塊冰上運動的場景。這是因為齊齊哈爾當地，素有全民參與冰上運動的優良傳統，小小一片“冰場”，彰顯了“鶴城”齊(qi)齊(qi)哈爾(er)動感(gan)活力的一(yi)面(mian)，這也有助(zhu)于增強(qiang)本地(di)消費(fei)者的心(xin)理認同(tong)。
各種高科技(ji)手(shou)段炫酷登場(chang)
“酷帥”“世界杯”“引爆尖叫”“科技”“5D體驗”……如果給東莞厚街萬達廣場的運動主題街區賦予幾個標簽詞的話，上述幾個詞是絕對不能錯過的。這個主題街區以足球和籃球為重要的設計元素，力圖創設一個寓教于樂的互動體驗空間。NBA各個球隊的隊標以及設計感十足的運動地標，歷屆世界杯會徽與珍貴綠茵場畫面的再現，大力神杯光芒閃耀，入口處的動感線條鮮明奪目……這些精心的環境設計，不僅能喚醒“大朋友”內心深處的記憶，更能引發“小朋友”的好奇與追問(wen)，一(yi)(yi)問(wen)一(yi)(yi)答(da)之間，也(ye)就促成了溝通。高科技(ji)以(yi)及5D體驗(yan)的介入，增強了與消(xiao)費者(zhe)的虛擬互動。而用(yong)各種高科技(ji)手(shou)段助力(li)主題(ti)街區建設，也(ye)是未來主題(ti)街區建設的一(yi)(yi)種必然趨(qu)勢。
成為潮流青年的“心頭好”
新裝開幕的西安民樂園萬達廣場，則主打“工業+運動”的激情對撞。硬朗、復古的工業風，是運動達人和潮流青年的“心頭好”，運動的活力，恰好能與工業的炫酷碰撞出燦爛的火花。如此復古風與藝術感皆具的環境中，既可以隨便“凹幾個造型”，“造作”出(chu)(chu)洋溢爛漫的(de)青春(chun)姿態，又可以(yi)在Adidas、Nike、Vans、kelme等國際運動潮牌之間(jian)，從容做出(chu)(chu)選(xuan)擇。
此外，于去年9月亮相的成都“錦華萬達·68街區”——這個由錦華萬達廣場主動調整改造而成的室內主題街區中，也有一個定位為“樂活”的運動區域，人們不僅能選購各種運動品牌的產品，也能享受與運動相關的各種有針對性的個性化服務，可以在同一地方滿足自己的多種需求。該區域通過與本土品牌勁浪體育合作，引入運動旗艦店NIKE BEACON、Adidas超級主場店、New Balance等知名運動品牌，同時結合運動教學、卡路里餐廳、明星教練、運動俱樂部等內容打造“運動健康生活館”，以“科技+人文”的方式呈現了7000平方米的運動中心。顧客顧琳琳愛好健身，之前經常在各類健身場所和專業健康中心輾轉，有時難免會身心俱疲，所以她對萬達的“運動健康生活館”很滿意：“萬達廣場一站式的‘運動健康生活館’給我提供了一個便利的選擇空間，可以在同一地方滿足我對運動和健康問題的多種需求，這樣我就不必再跑來跑去地耽誤時間了。”
運動主題街(jie)(jie)區(qu)的(de)(de)(de)(de)設置，抓住了年輕人(ren)——這一(yi)(yi)最(zui)有消(xiao)費(fei)能力和消(xiao)費(fei)潛力的(de)(de)(de)(de)群體，盡最(zui)大可能與(yu)消(xiao)費(fei)主力做到需求(qiu)上的(de)(de)(de)(de)貼合。而從深層次(ci)角度來(lai)看，運動主題街(jie)(jie)區(qu)的(de)(de)(de)(de)設置，使得(de)購物不(bu)再是(shi)(shi)簡單的(de)(de)(de)(de)購買商品的(de)(de)(de)(de)行為，消(xiao)費(fei)者通過逛街(jie)(jie)這一(yi)(yi)行為，還獲得(de)了更多(duo)體驗型(xing)的(de)(de)(de)(de)價值，這也是(shi)(shi)實體消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)獨特優勢(shi)所在。