IP對于商業化開發的定位已不再是單純的貼牌衍生變現，而是要與科技、設計及市場結合，走出一條場景娛樂和商品運營的“雙輪驅動”之路。

4月27日至5月1日，萬達IP產業公司攜旗下歐洲第一的女孩動漫IP“Winx魔法仙靈（原名魔法俏佳人）”亮相第十四屆中國國際動漫節。魔法仙境的友誼大使——“神龍圣火仙靈”蕾兒（Bloom）、“韻律仙靈”妙莎（Musa），和小豬佩奇、熊本熊、變形金(jin)剛(gang)、熊出沒(mei)、大頭(tou)兒子小頭(tou)爸爸等(deng)眾多(duo)國內外IP好友互動。

在中國泛娛樂市場，IP依然是高熱度的關鍵詞之一。隨著產業升級，動漫IP開發進入業界視野，IP全產業鏈開發成為行業共識。此次亮相第十四屆中國國際動漫節、由萬達IP產業公司獨家代理的意大利彩虹集團旗下歐洲第一女孩動漫IP——《Winx魔法仙靈》就是其中之一。 “Winx魔法仙靈”由萬達IP產業公司(si)與(yu)意(yi)大利彩(cai)虹國際集團聯合(he)運營(ying)，是(shi)歐洲商(shang)業價值最高的(de)女孩動漫形(xing)象之一。該(gai)IP已開發出了完善的(de)商(shang)業運作(zuo)模式，包括電(dian)視動畫、電(dian)影、主題樂園、玩具、出版物等。在2017年(nian)，其(qi)全(quan)球商(shang)品(pin)零售總額超過(guo)300億元人民幣，位列世界第11位。

截至2018年，“Winx魔法仙靈”已推出了(le)7季電視動畫《魔(mo)法俏佳人》，共計182集(ji)，目前正在騰訊視頻(pin)、愛奇藝(yi)、芒果TV、優(you)酷視頻(pin)、搜狐(hu)視頻(pin)、PPTV等播出平(ping)臺熱播，今年暑期還(huan)將在央視少兒頻(pin)道(dao)進(jin)行播出。

“IP對于商業化開發的定位已不再是單純的貼牌衍生變現，而是要與科技、設計及市場結合，走出一條場景娛樂和商品運營的‘雙輪驅動’之路。”5月2日，萬達IP產業(ye)公司總裁帥民在談及如何延伸IP生(sheng)命力(li)時如是說。

《Winx魔法仙靈》自2004年推出以來(lai)能在全(quan)球(qiu)市場長期熱播并取得巨大商業(ye)成功，與這一IP全(quan)方位的(de)商業(ye)化(hua)開發戰(zhan)略關系密切。萬達(da)不僅僅著眼于IP版權或簡單的(de)IP授權，而是要(yao)助推IP走(zou)向(xiang)產(chan)品化(hua)并最終實現產(chan)業(ye)化(hua)。

IP產業化植根于萬達主題樂園、主題酒店及萬達兒童樂園等線下平臺，包含場景娛樂和商品運營兩個要素，是萬達IP公司“雙輪驅動”戰略的兩個支點。

從主題樂園到舞臺劇、音樂劇、真人秀再到360度環生活衍生品，是一條完整的商業運作模式。未來，萬達IP產業公司將與國內多家電視臺、視頻網站、短視頻平臺及社交媒體合作，對“Winx魔法仙靈”品牌進行全方位推廣，包括即將與卡酷衛視、嘉佳卡通、快手、美拍舉辦“我是Winx Girl”炫舞人氣(qi)王(wang)(wang)活動，選出本年度中國魔法仙(xian)靈(ling)最佳組合，并于暑期在萬(wan)達主題樂(le)園和萬(wan)達寶貝王(wang)(wang)兒(er)童樂(le)園開展Winx粉絲節(jie)和兒(er)童秀等大型地面(mian)活動。