董事長去年南京講話(hua)計劃十年內建(jian)成千座萬(wan)達(da)(da)廣(guang)場(chang)。眼下，遍及全國各地(di)的萬(wan)達(da)(da)廣(guang)場(chang)次第建(jian)成開(kai)業(ye)(ye)，僅五月份就(jiu)有(you)3座萬(wan)達(da)(da)廣(guang)場(chang)開(kai)業(ye)(ye)：5月25日，貴(gui)陽觀山湖萬(wan)達(da)(da)廣(guang)場(chang)開(kai)業(ye)(ye)，嘉興經開(kai)萬(wan)達(da)(da)廣(guang)場(chang)開(kai)業(ye)(ye)；5月26日，寧(ning)波奉化萬(wan)達(da)(da)廣(guang)場(chang)開(kai)業(ye)(ye)。人們在感(gan)受萬(wan)達(da)(da)速度(du)的同時，更是(shi)為萬(wan)達(da)(da)廣(guang)場(chang)開(kai)到哪里哪里便是(shi)城市中(zhong)心的事實(shi)驚嘆不止(zhi)。        

自2001年萬達(da)在長春(chun)創建第一座萬達(da)廣(guang)場——重(zhong)慶路萬達(da)廣(guang)場以來，17年間，萬達(da)廣(guang)場遍(bian)地(di)落子，如(ru)今已有兩百余(yu)座。隨著城市發展及時(shi)代變遷(qian)，廣(guang)場與時(shi)俱進(jin)勇(yong)立潮頭不斷升(sheng)級，以期最大程度地(di)滿足廣(guang)大市民追求美好生活的需求。

求變求新是萬達廣場產品迭代升級之路必須的追求。與以往不同的是，發軔于去年的這次萬達廣場之變，徹底讓廣場從購物消費、吃飯消遣中抽身而出，變成了一個社交聚會的場所，更加注重玩與體驗的場景要素。廣場里除了常態的餐飲、購物、娛樂、休閑等業態外，還多了一個“新物種”——主題(ti)街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)(qu)。它們會(hui)根據不同的(de)廣(guang)場形態(tai)配置不同的(de)主題(ti)街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)(qu)，有兒童主題(ti)街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)(qu)、文創主題(ti)街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)(qu)、時尚(shang)運動街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)(qu)、特(te)色餐飲主題(ti)街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)(qu)。

據統計， 2017 年萬達開業的12個項目里均有主題街區，并對多個處于營運期的萬達廣場進行大面積改造，打造了一批極具體驗感的主題街區。例如北京石景山“廠東門1919”、寧波鄞州“阿拉寧波”、山東東營“哈哈森林小鎮”等。事實證明，改造(zao)后這些萬達廣(guang)場在經(jing)營上都有(you)極大提(ti)升。

以改造升級后的上海五角場萬達廣場運動主題街區為例，這里形成了時尚運動街區、文創街區、美食街區等幾大特色街區。運動街區是年輕人的“運動天堂”，身處其中，就像進入了運動場。借用一名網友的觀感：“從沒有到過如此有節奏感和動感的購物廣場，內心都不由自主地被調動起來，不跑兩步都有點不合適似的。”充滿動感的(de)主題(ti)街(jie)區毫無懸念地征服了一大批(pi)年(nian)輕人，迎(ying)合了他(ta)們(men)追求(qiu)獨特的(de)玩樂需求(qiu)，這些人群(qun)的(de)涌入讓(rang)萬(wan)達活力四射，也讓(rang)萬(wan)達抓(zhua)住了當下最具消費力與潛力的(de)消費群(qun)體。

主題街區自有其科學、嚴(yan)密的商業(ye)邏輯。隨著商業(ye)廣(guang)場同質(zhi)化競(jing)爭加劇、消(xiao)費場景(jing)日(ri)趨改變(bian)，傳統的購(gou)物(wu)中心(xin)乃至商業(ye)中心(xin)必將面臨淘汰。但萬達廣(guang)場從(cong)(cong)誕(dan)生那天起就(jiu)沒把自己局限成一(yi)個購(gou)物(wu)中心(xin)，其用創新的思維，高(gao)筑護城河(he)，經營(ying)定位(wei)與業(ye)態常變(bian)常新，從(cong)(cong)而不會受(shou)到外力沖(chong)擊。

每年的(de)(de)初夏時(shi)節，是萬達人最開心的(de)(de)時(shi)候，萬達感(gan)恩日、集團足(zu)球聯(lian)賽、萬達跑步嘉(jia)年華等企業文(wen)化活動(dong)(dong)接(jie)踵而(er)至。創新是萬達的(de)(de)傳(chuan)統。即便是跑步，萬達也要辦出個花兒來(lai)。這(zhe)不，熒光夜跑、音樂勁(jing)舞、美食大(da)趴，讓(rang)參賽員(yuan)工嗨翻了天，大(da)家紛紛為活動(dong)(dong)點贊。

萬達跑步嘉年(nian)華(hua)做到(dao)今年(nian)是第四屆(jie)(jie)，一屆(jie)(jie)比一屆(jie)(jie)好，一屆(jie)(jie)比一屆(jie)(jie)人氣旺，究(jiu)其原因是萬達不(bu)斷創新(xin)的(de)企業文化使然(ran)，即(ji)便像(xiang)跑步這樣(yang)日(ri)常的(de)體育活動，也要別(bie)出心裁，玩出新(xin)的(de)意思、新(xin)的(de)花樣(yang)，引(yin)得眾人積(ji)極(ji)參與。