“從沒有到過如此有節奏感和動感的購物廣場，內心都不由自主地被調動起來，不跑兩步都有點不合適似的。” 在運動(dong)主題街區中漫步，你(ni)是不是會(hui)腎上腺素加速(su)分(fen)泌(mi)，產生(sheng)在綠茵場上揮汗如雨狂奔(ben)的快意？

咖啡店、書(shu)店早已是(shi)商(shang)場(chang)(chang)的標配(pei)，可你見過在(zai)商(shang)場(chang)(chang)打造籃球(qiu)場(chang)(chang)嗎？5月25日開業(ye)的嘉(jia)興(xing)經開萬達廣場(chang)(chang)，擁有嘉(jia)興(xing)第一家商(shang)場(chang)(chang)室內籃球(qiu)場(chang)(chang)。一個標準的籃球(qiu)場(chang)(chang)，占(zhan)據商(shang)場(chang)(chang)中庭(ting)。籃球(qiu)迷表示在(zai)這里(li)(li)打球(qiu)很(hen)炫，實木地板(ban)加動感(gan)音樂讓場(chang)(chang)上(shang)競技(ji)更激烈。顧(gu)客在(zai)不同樓層逛街時可以現場(chang)(chang)觀賽，為球(qiu)員們加油吶喊，增(zeng)加了(le)別樣(yang)的消費體驗。商(shang)場(chang)(chang)地下(xia)一層是(shi)以美式風格打造的嘉(jia)興(xing)首個運(yun)動主題街區，除了(le)籃球(qiu)，還可以在(zai)這里(li)(li)玩棒球(qiu)和(he)VR槍戰。

萬(wan)達廣(guang)場的(de)運(yun)動(dong)主題街區，不僅將(jiang)各種品(pin)牌集中起來，形成聚(ju)合效應，更通過別(bie)具(ju)匠心的(de)環(huan)境設置(zhi)，營造頗具(ju)現(xian)場感的(de)運(yun)動(dong)體驗，吸引更多年(nian)輕人的(de)關注。

讓(rang)購物廣場(chang)有節奏感(gan)和(he)動感(gan)

一說到萬達廣場的運動主題街區，就必須要提到上海五角場萬達廣場。歷經9個月時間的大規模改造，重新開業的五角場萬達廣場煥然一新，其中的一大亮點就是這里新設置了建筑面積達10000平方米的運動主題街區。閃光的籃球筐、各種奔跑姿勢的雕塑，長長的跑道向街區內部不斷延伸……沿著跑道“跑”上一圈，正好可以把所有運動品牌都看一遍。這里是年輕人的“運動天堂”：全球第二家、亞洲首家的耐克形象店，以及美國專業運動品牌“Under Armour”、全球太陽鏡零售品牌“Sunglass Hut”、世界前十的意大利百年運動品牌“FILA”、主打滑雪用品的日本品牌“Descente”等22家全球著名的運動品牌都在此集聚。身處運動街區，那感覺就真像進入了運動場，剛進入運動主題街區，消費者呂遠就興奮地說：“從沒有到過如此有節奏感和動感的購物廣場，內心都不由自主地被調動起來，不跑兩步都有點不合適似的。”

南通港閘萬達廣場的運動主題街區也很有特色，它以“激情綠茵”為主題，“運動跑道”“世界國足”“攻守綠茵”“律動派對”“開懷暢飲”等節(jie)點(dian)的(de)(de)(de)設置頗具新意(yi)。不僅是街區(qu)地面(mian)的(de)(de)(de)設計包(bao)含眾多(duo)與綠茵場有(you)關(guan)的(de)(de)(de)元(yuan)素，連(lian)街區(qu)頂部的(de)(de)(de)燈光，也(ye)充(chong)分考慮到(dao)了與環(huan)境的(de)(de)(de)整(zheng)體呼應(ying)，足(zu)球形狀和跑道形狀的(de)(de)(de)燈光設置動感十(shi)足(zu)。連(lian)電梯間與衛(wei)生(sheng)間的(de)(de)(de)設計都很有(you)新意(yi)。任何一(yi)個微小的(de)(de)(de)細節(jie)，皆能放大成(cheng)為(wei)亮點(dian)。在(zai)這樣(yang)的(de)(de)(de)街區(qu)中漫步，你(ni)是不是會腎(shen)上(shang)腺素加速分泌(mi)，產(chan)生(sheng)在(zai)綠茵場上(shang)揮汗如雨狂奔的(de)(de)(de)快意(yi)？

冰場上英姿颯爽、拳壇上耀武威揚、全民健身如火如荼……齊齊哈爾萬達廣場的運動主題街區“尚街”，則構建出潮流運動與地方特色相結合的另一番景象。與其他萬達廣場運動主題街區不大相同之處，是這個街區中特別設置了一塊冰上運動的場景。這是因為齊齊哈爾當地，素有全民參與冰上運動的優良傳統，小小一片“冰場”，彰顯了“鶴城”齊齊哈爾動感(gan)活力的一面，這也有助于增強(qiang)本地(di)消費者的心理認同。

各種(zhong)高科技(ji)手段炫酷登場

 “酷帥”“世界杯”“引爆尖叫”“科技”“5D體驗”……如果給東莞厚街萬達廣場的運動主題街區賦予幾個標簽詞的話，上述幾個詞是絕對不能錯過的。這個主題街區以足球和籃球為重要的設計元素，力圖創設一個寓教于樂的互動體驗空間。NBA各個球隊的隊標以及設計感十足的運動地標，歷屆世界杯會徽與珍貴綠茵場畫面的再現，大力神杯光芒閃耀，入口處的動感線條鮮明奪目……這些精心的環境設計，不僅能喚醒“大朋友”內心深處的記憶，更能引發“小朋友”的好(hao)奇(qi)與追(zhui)問，一問一答(da)之間，也就(jiu)促成了(le)溝(gou)通。高科(ke)技(ji)以及(ji)5D體驗的介入，增強了(le)與消費者的虛擬(ni)互動(dong)。而用各(ge)種(zhong)高科(ke)技(ji)手(shou)段(duan)助力(li)主(zhu)題街區(qu)建設，也是未來主(zhu)題街區(qu)建設的一種(zhong)必然趨勢。

成為潮流青年的“心頭好”

新裝開幕的西安民樂園萬達廣場，則主打“工業+運動”的激情對撞。硬朗、復古的工業風，是運動達人和潮流青年的“心頭好”，運動的活力，恰好能與工業的炫酷碰撞出燦爛的火花。如此復古風與藝術感皆具的環境中，既可以隨便“凹幾個造型”，“造作”出(chu)(chu)洋溢爛(lan)漫的(de)青(qing)春姿態，又可(ke)以在Adidas、Nike、Vans、kelme等國際運動潮牌之間，從容做出(chu)(chu)選擇。

此外，于去年9月亮相的成都“錦華萬達·68街區”——這個由錦華萬達廣場主動調整改造而成的室內主題街區中，也有一個定位為“樂活”的運動區域，人們不僅能選購各種運動品牌的產品，也能享受與運動相關的各種有針對性的個性化服務，可以在同一地方滿足自己的多種需求。該區域通過與本土品牌勁浪體育合作，引入運動旗艦店NIKE BEACON、Adidas超級主場店、New Balance等知名運動品牌，同時結合運動教學、卡路里餐廳、明星教練、運動俱樂部等內容打造“運動健康生活館”，以“科技+人文”的方式呈現了7000平方米的運動中心。顧客顧琳琳愛好健身，之前經常在各類健身場所和專業健康中心輾轉，有時難免會身心俱疲，所以她對萬達的“運動健康生活館”很滿意：“萬達廣場一站式的‘運動健康生活館’給我提供了一個便利的選擇空間，可以在同一地方滿足我對運動和健康問題的多種需求，這樣我就不必再跑來跑去地耽誤時間了。”

運動(dong)主題街(jie)區的(de)(de)設置，抓住了(le)年輕人——這一(yi)(yi)最(zui)有消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)能力(li)(li)和消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)潛力(li)(li)的(de)(de)群體，盡(jin)最(zui)大(da)可能與消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)主力(li)(li)做到需(xu)求上的(de)(de)貼(tie)合(he)。而從深層次角(jiao)度來看，運動(dong)主題街(jie)區的(de)(de)設置，使得購物不再是簡單的(de)(de)購買商品(pin)的(de)(de)行(xing)為，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者通過逛街(jie)這一(yi)(yi)行(xing)為，還獲得了(le)更(geng)多體驗型的(de)(de)價(jia)值，這也是實體消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)獨特優勢所在。