文(wen)化需要商(shang)業(ye)的助(zhu)推，同樣商(shang)業(ye)也(ye)需要文(wen)化的涵養。當萬達商(shang)業(ye)插(cha)上文(wen)化的翅膀，就會飛得更高更遠。

豐臺(tai)萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)，是(shi)繼北京(jing)CBD萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)、石景(jing)山(shan)萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)、通州萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)后(hou)，萬(wan)(wan)達(da)集團(tuan)在北京(jing)打造的(de)第4座(zuo)萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)，也是(shi)全國第176座(zuo)萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)，是(shi)萬(wan)(wan)達(da)商業(ye)體系(xi)中最新版的(de)旗(qi)艦項目，于2016年(nian)12月22日正(zheng)式對(dui)外(wai)營(ying)業(ye)。當時就有不少人調侃(kan)：南城商業(ye)布局(ju)終于大踏步前進了(le)，解(jie)救了(le)周(zhou)末又(you)想睡懶覺又(you)有購物欲的(de)人們。

位于豐科路上(shang)的豐臺(tai)萬(wan)達(da)(da)廣(guang)場總建(jian)筑面(mian)(mian)積達(da)(da)24萬(wan)平(ping)方(fang)米，共有7層，與北京地鐵9號(hao)線實(shi)現了(le)無縫接(jie)駁，交通(tong)十(shi)分便利。里面(mian)(mian)商品比較豐富，一(yi)般在萬(wan)達(da)(da)入駐

的店(dian)鋪這里都有，購(gou)物、K歌、品嘗美食，都是不(bu)錯的選擇。

“一站式”購物拓寬消費渠道

廣場采用了日本最大的室內設計公司ILYA（伊利亞）的“7”字形步行街動線設計，將“簡約現代、貼近自然”作為(wei)設計(ji)理念(nian)，巧(qiao)妙地將生活與商業融為(wei)一體，致力于為(wei)消費者(zhe)打造一個新奇、舒適、有品質、享受的購物空間。

眾所周知，線上消費很難完全替代體驗消費，因而打造一個更全面、更便捷的消費場景，有助于凸顯實體商業的獨特優勢，也成為其與線上消費相抗衡的“殺手锏”。作為萬達首家O2O廣場，豐臺萬達廣場為傳統實體商業注入了互聯網新基因。“一站式”購物為消費(fei)者拓寬了(le)消費(fei)渠道與空(kong)間，也在最(zui)大程度上(shang)穩定了(le)客流。廣場引進的(de)260家(jia)國內外知(zhi)名品牌涵(han)蓋服裝、娛(yu)樂(le)、餐飲、科技等(deng)多種業(ye)態，其中包(bao)括萬達(da)影(ying)城、萬達(da)寶貝王、大玩家(jia)、天秤座量販式KTV等(deng)13大主(zhu)力店，以及85個餐飲品牌。

作為2016年萬達集團的重點項目，豐臺萬達廣場內擁有許多帶“第一”的商鋪(pu)——北(bei)京(jing)第一(yi)(yi)家擁(yong)有(you)杜比影廳的萬達影城、北(bei)京(jing)第一(yi)(yi)家綠標精品店永輝超(chao)市(shi)， ZARA、絲(si)芙蘭、Ckjeans系列(lie)、INTERSPORT等(deng)37個時(shi)尚品牌也(ye)是第一(yi)(yi)次出(chu)現在豐臺。

元懋翔與萬達廣場的雙贏

特別值得一提的是一些延續百年、享譽內外的“老字號”第一次進入購物中心，例如文玩老字號“元懋翔”、始創于清乾隆六年的中華老字號飯莊“砂鍋居”、始創于明朝正德年間的古城大同餐飲名店“鳳臨閣”等。

乾隆御題的老字號“元懋翔”始于1758年，迄(qi)今(jin)傳(chuan)承已260年，起(qi)初(chu)是清宮內務府造辦處的(de)小木(mu)作，專門(men)制作御用家具和文(wen)玩賞賜之(zhi)物。如今(jin)的(de)元(yuan)懋翔已經成為一家綜合性(xing)文(wen)化(hua)企業，產品(pin)涵蓋文(wen)玩家具、文(wen)房清供(gong)、古(gu)玩雜項(xiang)等，特別以金絲楠類產品(pin)最(zui)為出名。

它如今的掌舵人曹荻明才剛剛步入而立之年，也是聯合國教科文組織民間藝術國際組織最年輕的會員。談及當初緣何選擇將門店開設到萬達廣場，他的回答干脆利落：“為了品牌化經營。”之前這家百年老字號棲身馬甸一家大型古玩城，“雖說客流也不錯，可畢竟是一個小眾圈子。到萬達廣場就不同了，有消費實力的群體云集于此。”曹荻明透露，他最初的愿望是進駐萬達CBD，可由于沒有理想的大門面，他選擇了豐臺萬達廣場，1000平方米的店面比當初大了足足一倍。“許多客人告訴我，他們到這里感覺像進了博物館，不少商品之前連見都沒見過。”他說，老字號不僅在這里打響了知名度，開業頭一年就收獲“大紅包”——相比以前，營收增長了兩到三倍，員工人數也擴充了一倍有余。“今后肯定還會在國內更多萬達廣場布局，借助萬達品牌實現我們的再次騰飛。”

顧客王庭懷正是通過豐臺萬達廣場才了解到這個特色文玩品牌。從新奇到熟悉，一來二去，王先生成了元懋翔的常客，不僅在這里購買自己心儀的文玩，還在這里體驗到一種別樣的購物體驗：“現在商場里基本上沒有什么與傳統文化相關的店鋪，但其實顧客還是有這種需求的，文化需要商業的助推，同樣商業也需要文化的涵養。”

對于當初積極引入這家老字號，豐臺萬達廣場陳衛紅總經理坦言，當初有好幾個品牌都在爭奪這塊店面，最終選擇了這家有著深厚文化底蘊的企業。“當萬達商業插上文化的翅膀，我們會飛得更高更遠。”據她(ta)介紹(shao)，今(jin)后廣(guang)場層(ceng)面還會進(jin)一(yi)步加大(da)類似文化業態(tai)的引進(jin)。

引進老字號豐富消費體驗

元懋翔如此，砂鍋居、鳳臨閣這些“老字號”也如是。這些餐飲類老字號背后，蘊藏著豐富的餐飲文化，而這是一些現代餐飲品牌所不具備的，抑或是稀缺的內容。顧客王婷就說：“到這些餐飲老字號吃飯，會不由自主地感受到濃郁的地方文化，也就是說在這里不僅是吃個飯這么簡單，這種體驗變得十分‘復合’了。”萬達廣場通過引進這些“老字號”，也在致(zhi)力(li)為消費者(zhe)創設(she)體驗(yan)不同文化的窗口，間(jian)接加深了與消費者(zhe)互(hu)動(dong)和溝通。

文化之于商業，起到(dao)了(le)不可替代的(de)助推(tui)、豐(feng)滿的(de)作用，進(jin)而會形成不一樣的(de)商業效果(guo)，這在豐(feng)臺(tai)萬達廣場中(zhong)也可窺見一斑(ban)。