通過主題購物街區建設，石景山萬達廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經營中，以吸引更多年輕群體的客流，還開啟了一種全新的時尚潮流生活方式，即通過“功能化”“社區化”“體驗化”的聚(ju)合，讓顧客(ke)愿意來，喜歡來。
2008年開業的北京石景山萬達廣場，是集購物、娛樂、休閑、運動、文化、酒店、餐飲于一體的大型城市商業綜合體，它的出現曾經填補了石景山區域內沒有商業設施的空白。經過9年的快速發展，石景山萬達廣場已形成商業地標的定位，影響力逐步向周邊區域輻射，成為石景山乃至京西地區的“商業航母”。做大做強(qiang)后的(de)石景山萬達(da)廣場并沒有故步(bu)自封，而是主動(dong)求(qiu)變，重新綻放(fang)。
首鋼元素打動老北京人
斥資3000多萬元，歷時半年的緊張籌劃與施工，2017年9月29日，石景山萬達廣場推出京西第一條工業文化主題購物街區——“廠東門1919”。文藝匯演、時尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂節、首鋼博物館、網紅互動直播、“一帶一路”模特大賽……最為火爆的時尚娛樂活動都集結在一條新的購物街區——石景山萬達廣場“廠東門1919”工業文化主題街區。
這個由萬達和首鋼強強聯合打造出的主題購物街區，通過將萬達廣場原二層9000多平方米的步行街全方位改建，植入充滿濃郁工業氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業與工業相碰撞，欣賞、購物與體驗相結合的獨特商業模式，在創設特色商業環境的同時，激起了京城百姓對過往那段鐵色歲月的獨特記憶。“廠東門1919”剛(gang)一亮相(xiang)(xiang)，相(xiang)(xiang)關信息和圖片就在社(she)交網絡(luo)上(shang)火爆起來，獲得了良(liang)好的社(she)會反響。
始建于1919年的首鋼，與石景山關聯緊密。而首鋼精神，甚至在一定程度上代表著石景山的城市精神。雖然首鋼近年逐步退出石景山區，但許多老首鋼職工至今還住在這里，“廠東門1919”的(de)出現，對他們而言(yan)有著一份(fen)特殊的(de)含義。顧客王(wang)海濤便是其(qi)中一員。
來到改造升級的石景山萬達廣場后，王海濤在街區入口“廠東門1919”標志前佇立良久。在他的印象中，街區里這些元素都是老首鋼里十分普通的場景，但這也是如今很難再見到的稀罕物：“齒輪、鍋爐、列車、管道，這些別具匠心的設計雖然帶有藝術處理，但是不失往日的真實，讓人看著有些動容，似乎又把我拉回到過去那段激情燃燒的歲月中。這些代表首鋼文化和精神的東西，應該長久地傳承下去，真要為‘廠東門1919’點個贊！”
潮流品牌牽動年輕脈搏
不僅是“老首鋼人”對于“廠東門1919”的出現表示贊許，許多“80后”“90后”的年輕人對這里也有著強烈的興趣。姜志強是一位“80后”，很早他就聽親戚說過關于老首鋼和“老首鋼人”的奮斗故事，但對首鋼這個地方，終究還是個模糊且難以描摹的記憶。來到“廠東門1919”后，他不僅親眼見到許多與(yu)首鋼相(xiang)關的物(wu)件(jian)，還獲得了一段獨(du)特(te)且難忘的消費(fei)體驗(yan)，而這，就是這條主題購物(wu)街區的魅力所在。
杰克瓊斯MLMR、Hush Puppies、FILA、Lee、萬(wan)達影城、CHOCOOLATE、百武(wu)西、雪夢都、FAIR WHALE、萬(wan)達寶(bao)貝王(wang)等幾十個潮(chao)流品牌的(de)(de)入駐(zhu)，深受年輕消(xiao)費者的(de)(de)
歡迎與喜愛；時尚且別具個性的品牌商鋪造型，與充滿鋼鐵工業元素的主題街區遙相呼應，也在一定程度上營造了別具一格的購物氛圍。打造并堅持“工業+時尚”場景體(ti)驗的(de)初衷(zhong)，拋開既(ji)定的(de)思維進行革新，促成(cheng)旅游文化、工業文化與商業的(de)深度融合，抓(zhua)住年輕人這一潛力巨大(da)的(de)消費群體(ti)，不(bu)斷提升(sheng)品(pin)質(zhi)精(jing)選(xuan)與服務升(sheng)級，促成(cheng)了石(shi)景山萬達(da)廣場在商業模式探索上(shang)的(de)華麗綻放。
主題博物館記錄首鋼歲月
值得一提的是，在“廠東門1919”主(zhu)題購物街區(qu)中，還建(jian)有一座首鋼博物館(guan)，生(sheng)動記(ji)錄(lu)著首鋼歷(li)盡艱難不(bu)斷探索、創新的發(fa)展(zhan)歷(li)程。而街區(qu)內設(she)置的旅(lv)游咨詢綜合服務(wu)(wu)站是(shi)石景山萬達廣場同石景山區(qu)旅(lv)游委(wei)、石景山旅(lv)游協會共同設(she)立的綜合性服務(wu)(wu)機(ji)構(gou)，也是(shi)萬達廣場在全國范(fan)圍內設(she)立的第一家(jia)旅(lv)游綜合服務(wu)(wu)站點。
在電商沖擊、商家博弈日趨激烈的今天，商家如何整合、利用好其位置、文化、品牌等資源，從而沖破瓶頸，實現自身轉型發展，已成為一項日趨緊迫的課題。通過主題購物街區的建設，石景山萬達廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經營中，以吸引更多年輕群體的客流，還開啟了一種全新的時尚潮流生活方式，即通過“功能化”“社區化”“體驗化”的聚合，進一步提升顧客的消費體驗，增強商家與顧客之間的黏合性，讓顧客愿意來，喜歡來。而作為購物中心差異化競爭的重要切入口，石景山萬達廣場“廠東門1919”工業文化主題購物街區建設，及其引發的(de)全(quan)新(xin)的(de)消(xiao)費體驗，勢(shi)必(bi)會引領一股新(xin)的(de)商業潮流(liu)。