2017年12月22日，萬達集團在人民日報社舉辦的“2017中國品牌論壇”上(shang)，發表了題為(wei)《打造旅游扶(fu)(fu)貧新(xin)品牌》的(de)(de)主題演講。萬達(da)(da)集團表示，萬達(da)(da)集團積極響應習總(zong)書記號召，把脫貧攻(gong)堅作(zuo)為(wei)新(xin)時(shi)代賦予(yu)企(qi)業(ye)(ye)新(xin)的(de)(de)歷史使命，看成是(shi)企(qi)業(ye)(ye)承擔社會責任的(de)(de)最好體現(xian)，作(zuo)為(wei)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)重要(yao)工作(zuo)來(lai)抓(zhua)。萬達(da)(da)集團是(shi)全國(guo)參與脫貧攻(gong)堅行動最早、力度最大(da)的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)之(zhi)一，萬達(da)(da)丹(dan)寨包縣扶(fu)(fu)貧已成為(wei)全國(guo)企(qi)業(ye)(ye)扶(fu)(fu)貧的(de)(de)新(xin)品牌。以下為(wei)演講全文(wen)：

打造旅游扶貧新品牌

黨的(de)(de)(de)十八大(da)，習(xi)近平總書記(ji)要求把扶(fu)(fu)貧開發擺到治國(guo)(guo)理(li)政的(de)(de)(de)重(zhong)要位置；黨的(de)(de)(de)十九(jiu)大(da)，習(xi)總書記(ji)提(ti)出把精(jing)準脫貧作(zuo)(zuo)為決勝全面建成(cheng)小康社會(hui)的(de)(de)(de)三大(da)攻堅(jian)戰之(zhi)一；剛(gang)剛(gang)召開的(de)(de)(de)中央經(jing)濟(ji)工作(zuo)(zuo)會(hui)議(yi)，明確提(ti)出將打好脫貧攻堅(jian)戰作(zuo)(zuo)為國(guo)(guo)家(jia)今(jin)后三年(nian)的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)重(zhong)點之(zhi)一。習(xi)總書記(ji)作(zuo)(zuo)為國(guo)(guo)家(jia)領袖，對(dui)扶(fu)(fu)貧工作(zuo)(zuo)高(gao)度重(zhong)視、對(dui)貧困(kun)群眾深(shen)情關懷，建國(guo)(guo)以來前(qian)所(suo)未(wei)有、中國(guo)(guo)歷(li)史(shi)前(qian)所(suo)未(wei)有、世界(jie)各國(guo)(guo)前(qian)所(suo)未(wei)有。

萬達集團積極響應習總書記號召，把脫貧攻堅作為新時代賦予企業新的歷史使命，看成是企業承擔社會責任的最好體現，作為企業的重要工作來抓。2014年底，萬達集團選擇貴州省丹寨縣，全國首創“企業包縣、整縣脫貧”的創新扶貧模式，是全國參與脫貧攻堅行動最早、力度最大的企業之一。審計署扶貧對口單位也是丹寨縣，雙方共同決策在丹寨推行“長、中、短期相結合”的產業(ye)(ye)扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)模式。萬達丹寨扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)共捐(juan)贈16億(yi)(yi)元(yuan)，以旅游(you)產業(ye)(ye)扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)為核(he)心內容(rong)，包括8億(yi)(yi)元(yuan)捐(juan)建(jian)一個旅游(you)小鎮；3億(yi)(yi)元(yuan)捐(juan)建(jian)一個以旅游(you)職業(ye)(ye)教育(yu)為特色的職業(ye)(ye)技術學院；5億(yi)(yi)元(yuan)建(jian)立一只專項扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)基金，對(dui)扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)產業(ye)(ye)無法惠及的孤、殘(can)、病等特困人群進行兜底(di)扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)。

一、把旅游產業作為扶貧的核心

精(jing)準扶(fu)(fu)貧關鍵是(shi)做對項目、做出效(xiao)果，不是(shi)看花錢多少、項目大小。萬(wan)(wan)達(da)丹(dan)寨(zhai)扶(fu)(fu)貧不是(shi)下車(che)伊始就拍腦袋定(ding)項目，為找(zhao)到現(xian)(xian)金流長期穩定(ding)、當(dang)地持續(xu)(xu)受益的(de)扶(fu)(fu)貧產業(ye)(ye)，萬(wan)(wan)達(da)花了整整一(yi)年時間調研(yan)。剛開始萬(wan)(wan)達(da)將茶(cha)葉、大米(mi)和養豬(zhu)作(zuo)為扶(fu)(fu)貧產業(ye)(ye)。經過(guo)全國市場(chang)深入調研(yan)，發(fa)現(xian)(xian)養豬(zhu)市場(chang)周期波動大，茶(cha)葉和大米(mi)市場(chang)競爭激烈，盈利預期均不樂觀，萬(wan)(wan)達(da)即(ji)使投入幾十億做了這三個(ge)產業(ye)(ye)，丹(dan)寨(zhai)縣(xian)也未必能從中得到長期穩定(ding)收益。調研(yan)中萬(wan)(wan)達(da)發(fa)現(xian)(xian)，丹(dan)寨(zhai)山清水秀、苗侗風情濃郁(yu)，具(ju)備發(fa)展旅游的(de)條件(jian)；而(er)且旅游產業(ye)(ye)鏈長、解決全縣(xian)就業(ye)(ye)人數多、可持續(xu)(xu)發(fa)展；加上萬(wan)(wan)達(da)是(shi)全國最大旅游企(qi)(qi)業(ye)(ye)，發(fa)展旅游能充(chong)分(fen)發(fa)揮企(qi)(qi)業(ye)(ye)優勢，于(yu)是(shi)最終決定(ding)把旅游作(zuo)為丹(dan)寨(zhai)產業(ye)(ye)扶(fu)(fu)貧的(de)核心。

二、把旅游小鎮作為扶貧的龍頭

發展旅游產業重在景點，丹寨沒有名山大川，也沒有名勝古跡，更沒有成熟旅游景點，萬達在丹寨搞旅游完全是無中生有。為了解決這一難題，萬達決定規劃建設一座旅游小鎮作為丹寨旅游扶貧龍頭。一是整體打造景區。旅游小鎮占地400畝，建筑面積5萬平方米。萬達立足于打造完整景區，項目建設結合周邊道路、環境整治，整體提升品質。萬達投巨資改造與小鎮相鄰的東湖，修建吊橋、沿湖步道、畫舫、大水車、夜景照明，營造如詩如畫的整體優美環境。二是體現苗侗風格。旅游小鎮依山傍水，建筑整體采用苗寨、侗寨風格，既有傳統苗寨建筑形式和元素，也有侗寨經典的鼓樓，項目精雕細琢，質量優異，獲得有建筑界奧斯卡之稱的國際建筑協會“金塊獎”。三是(shi)融合地方(fang)文(wen)化。旅游小(xiao)(xiao)鎮(zhen)擁有(you)四(si)個(ge)(ge)當地文(wen)化為主(zhu)題的(de)廣(guang)場(chang)，斗牛(niu)、斗雞、斗鳥(niao)三個(ge)(ge)傳統斗藝場(chang)，古(gu)法(fa)(fa)造紙、苗族蠟染、鳥(niao)籠制作三個(ge)(ge)非物(wu)質文(wen)化遺產民宿小(xiao)(xiao)院，集中丹(dan)寨多(duo)姿多(duo)彩的(de)地方(fang)文(wen)化。四(si)是(shi)增加體驗消費(fei)。為了吸引游客(ke)，小(xiao)(xiao)鎮(zhen)加大(da)體驗消費(fei)業態，游客(ke)可現場(chang)體驗古(gu)法(fa)(fa)造紙、蠟染制作、鳥(niao)籠編制等，還在(zai)旅游小(xiao)(xiao)鎮(zhen)建設一座四(si)星級(ji)溫(wen)泉度假酒(jiu)店和(he)十(shi)幾家(jia)客(ke)棧(zhan)，幾十(shi)家(jia)當地特色餐飲以(yi)及電影院、電玩(wan)城、兒童樂園、酒(jiu)吧街等。

三、把運營管理作為扶貧的關鍵

萬達結合自身多年旅游產業發(fa)展(zhan)經驗，在旅游小鎮建設(she)之初(chu)就把運營管理(li)作為關鍵工作來抓，為旅游產業良性發(fa)展(zhan)提供(gong)支撐。

一是(shi)精準(zhun)招(zhao)商。丹(dan)寨縣距(ju)貴陽2小時車程，不通高鐵、沒有機場，縣城人口只有3萬人，這些因素決定旅(lv)游(you)小鎮經營不能靠日常消費(fei)，必須(xu)主動(dong)吸(xi)引外來游(you)客(ke)(ke)。旅(lv)游(you)小鎮招(zhao)商不以零售為(wei)主，超過三分之(zhi)二是(shi)非物質文化遺產、特色美食、體(ti)驗消費(fei)等游(you)客(ke)(ke)喜(xi)愛的(de)旅(lv)游(you)業態。

二是有效推廣。旅游小鎮要實現開業就旺，必須強力傳播，精準推廣，做到廣為人知。萬達發揮全國旅游龍頭企業優勢，為小鎮簽約131家旅行社，完成202條旅行線路產品上線，與攜程等6家主流在線旅游平臺達成戰略合作。旅游小鎮管理公司策劃舉辦豐富多彩的落地活動，做到周周有活動，月月有主題，祭尤節、錦雞舞、音樂節、輪值“鎮長”、萬(wan)人長桌宴，吸引省(sheng)內外游(you)客(ke)紛(fen)紛(fen)前來體驗，半年就使(shi)旅游(you)小(xiao)鎮成為貴州客(ke)流排名前三的(de)旅游(you)景區。

三是科技手(shou)段。萬(wan)達(da)集(ji)團(tuan)重視采用科技手(shou)段提(ti)升旅(lv)游小(xiao)鎮(zhen)運(yun)營管理，小(xiao)鎮(zhen)運(yun)用萬(wan)達(da)自主(zhu)研發、國(guo)內最先進(jin)的慧云管理系統(tong)，可以實時監(jian)測人流、車流，準確分析游客來(lai)源(yuan)、消費數據(ju)。通過建立大數據(ju)模型，精(jing)準預測游客動態需求，使小(xiao)鎮(zhen)運(yun)營管理針對性(xing)更強。7個(ge)實景攝像頭(tou)使旅(lv)游小(xiao)鎮(zhen)成為全國(guo)首個(ge)可以全實景直播的景區，全國(guo)可以24小(xiao)時觀看(kan)小(xiao)鎮(zhen)實景，欣賞斗牛、錦雞(ji)舞等活動現(xian)場直播。

四、把脫貧效果作為扶貧的標準

扶(fu)貧好不好，關鍵看(kan)效(xiao)果。

萬(wan)達旅游小鎮(zhen)2017年7月(yue)3日開(kai)業，截至2017年11月(yue)底(di)，累計客(ke)流273萬(wan)人

次，一躍成(cheng)為貴州排名前三的旅游新品(pin)牌。其中(zhong)貴州省內游客(ke)占51.4%，省外占

48.6%，日均客(ke)(ke)流1.8萬人(ren)(ren)次，單日最高客(ke)(ke)流7.9萬人(ren)(ren)次，帶(dai)動全縣(xian)(xian)旅游(you)(you)(you)(you)綜(zong)合(he)(he)收入達(da)16億(yi)元。2016年丹(dan)(dan)寨(zhai)全縣(xian)(xian)接(jie)待游(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)僅(jin)90萬人(ren)(ren)次，旅游(you)(you)(you)(you)綜(zong)合(he)(he)收入5.48億(yi)元，僅(jin)用5個月，丹(dan)(dan)寨(zhai)縣(xian)(xian)綜(zong)合(he)(he)旅游(you)(you)(you)(you)收入和人(ren)(ren)次都達(da)到2016年的(de)3倍。據丹(dan)(dan)寨(zhai)縣(xian)(xian)統計，萬達(da)旅游(you)(you)(you)(you)小鎮和學院(yuan)直接(jie)創(chuang)造就業人(ren)(ren)數(shu)近2000人(ren)(ren)，直接(jie)和間(jian)接(jie)帶(dai)動全縣(xian)(xian)貧困人(ren)(ren)口(kou)26637人(ren)(ren)實現(xian)增收，占全縣(xian)(xian)貧困人(ren)(ren)口(kou)的(de)75%。

萬達旅(lv)(lv)游小鎮作為旅(lv)(lv)游龍(long)頭企業(ye)，不僅帶(dai)動當(dang)地(di)餐飲、住宿(su)、手(shou)工業(ye)等多個產業(ye)繁榮，還帶(dai)動丹(dan)(dan)(dan)寨(zhai)(zhai)其他旅(lv)(lv)游景點，吸(xi)引(yin)丹(dan)(dan)(dan)寨(zhai)(zhai)外出(chu)務工人員紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)回鄉(xiang)就(jiu)業(ye)創(chuang)業(ye)，深刻改變(bian)丹(dan)(dan)(dan)寨(zhai)(zhai)縣(xian)(xian)和群(qun)(qun)眾精(jing)神面貌。2016年貴州省脫貧工作綜合排(pai)名(ming)，丹(dan)(dan)(dan)寨(zhai)(zhai)縣(xian)(xian)排(pai)名(ming)由2014年的第23位(wei)上升到2016年的第二位(wei)，其中群(qun)(qun)眾滿意度全省排(pai)名(ming)第一，丹(dan)(dan)(dan)寨(zhai)(zhai)縣(xian)(xian)將在2018年實現全縣(xian)(xian)脫貧摘(zhai)帽(mao)，比原計劃(hua)提前兩年。

萬達將對丹(dan)寨(zhai)旅(lv)游(you)小(xiao)鎮(zhen)進(jin)行長期扶持(chi)，進(jin)一(yi)步完善業態(tai)，2017年又投(tou)巨資為旅(lv)游(you)小(xiao)鎮(zhen)定制(zhi)一(yi)臺大型駐場實景秀，2018年五一(yi)正(zheng)式演(yan)出。

萬達丹(dan)寨包(bao)縣扶貧2016年(nian)獲(huo)得國家首屆(jie)脫(tuo)貧攻堅(jian)創新獎(jiang)，已逐漸成為全國產業

扶(fu)(fu)貧的新品牌，萬達將持續開展旅游扶(fu)(fu)貧實踐，丹寨(zhai)成為可復(fu)制(zhi)推廣(guang)的精準扶(fu)(fu)貧模式，為決勝(sheng)全面建成小康社會做出更大貢獻！