通過主題購物街區建設，石景山萬達廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經營中，以吸引更多年輕群體的客流，還開啟了一種全新的時尚潮流生活方式，即通過“功能化”“社區化”“體驗化”的(de)聚合，讓顧(gu)客愿意來，喜歡(huan)來。
2008年開業的北京石景山萬達廣場，是集購物、娛樂、休閑、運動、文化、酒店、餐飲于一體的大型城市商業綜合體，它的出現曾經填補了石景山區域內沒有商業設施的空白。經過9年的快速發展，石景山萬達廣場已形成商業地標的定位，影響力逐步向周邊區域輻射，成為石景山乃至京西地區的“商業航母”。做(zuo)大做(zuo)強后的石景(jing)山(shan)萬達廣場并沒有故步自(zi)封，而是主動求變，重(zhong)新綻(zhan)放。
首鋼元素打動老北京人
斥資3000多萬元，歷時半年的緊張籌劃與施工，2017年9月29日，石景山萬達廣場推出京西第一條工業文化主題購物街區——“廠東門1919”。文藝匯演、時尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂節、首鋼博物館、網紅互動直播、“一帶一路”模特大賽……最為火爆的時尚娛樂活動都集結在一條新的購物街區——石景山萬達廣場“廠東門1919”工業文化主題街區。
這個由萬達和首鋼強強聯合打造出的主題購物街區，通過將萬達廣場原二層9000多平方米的步行街全方位改建，植入充滿濃郁工業氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業與工業相碰撞，欣賞、購物與體驗相結合的獨特商業模式，在創設特色商業環境的同時，激起了京城百姓對過往那段鐵色歲月的獨特記憶。“廠東門1919”剛一亮相，相關信息和圖片就(jiu)在社(she)交(jiao)網絡上火爆起來，獲(huo)得了良好的社(she)會反響。
始建于1919年的首鋼，與石景山關聯緊密。而首鋼精神，甚至在一定程度上代表著石景山的城市精神。雖然首鋼近年逐步退出石景山區，但許多老首鋼職工至今還住在這里，“廠東門1919”的出現，對他們而言有著一份(fen)特殊的含義。顧客王海濤(tao)便(bian)是其中一員。
來到改造升級的石景山萬達廣場后，王海濤在街區入口“廠東門1919”標志前佇立良久。在他的印象中，街區里這些元素都是老首鋼里十分普通的場景，但這也是如今很難再見到的稀罕物：“齒輪、鍋爐、列車、管道，這些別具匠心的設計雖然帶有藝術處理，但是不失往日的真實，讓人看著有些動容，似乎又把我拉回到過去那段激情燃燒的歲月中。這些代表首鋼文化和精神的東西，應該長久地傳承下去，真要為‘廠東門1919’點個贊！”
潮流品牌牽動年輕脈搏
不僅是“老首鋼人”對于“廠東門1919”的出現表示贊許，許多“80后”“90后”的年輕人對這里也有著強烈的興趣。姜志強是一位“80后”，很早他就聽親戚說過關于老首鋼和“老首鋼人”的奮斗故事，但對首鋼這個地方，終究還是個模糊且難以描摹的記憶。來到“廠東門1919”后，他不僅親眼見到(dao)許多(duo)與首鋼(gang)相關(guan)的物(wu)(wu)件，還獲得了一段獨特(te)且難忘的消(xiao)費體驗，而這(zhe)，就是這(zhe)條主(zhu)題(ti)購(gou)物(wu)(wu)街(jie)區的魅力所在。
杰克(ke)瓊斯MLMR、Hush Puppies、FILA、Lee、萬(wan)達(da)影城(cheng)、CHOCOOLATE、百武(wu)西、雪夢都、FAIR WHALE、萬(wan)達(da)寶(bao)貝王(wang)等幾十個(ge)潮流(liu)品牌(pai)的入駐，深受(shou)年(nian)輕消費者的
歡迎與喜愛；時尚且別具個性的品牌商鋪造型，與充滿鋼鐵工業元素的主題街區遙相呼應，也在一定程度上營造了別具一格的購物氛圍。打造并堅持“工業+時尚”場景體(ti)(ti)驗的初衷，拋開既定的思(si)維進行革(ge)新，促(cu)(cu)成旅游文化、工(gong)業文化與商業的深度融合，抓住(zhu)年(nian)輕人這一潛(qian)力巨大的消費群體(ti)(ti)，不斷(duan)提升品質精(jing)選與服務升級，促(cu)(cu)成了石景山萬達(da)廣場在(zai)商業模式探索上(shang)的華(hua)麗(li)綻(zhan)放。
主題博物館記錄首鋼歲月
值得一提的是，在“廠東門1919”主題(ti)購(gou)物(wu)街(jie)區中，還建有一座首(shou)鋼博(bo)物(wu)館，生動記錄著首(shou)鋼歷(li)(li)盡艱(jian)難不斷探索、創新(xin)的(de)發(fa)展歷(li)(li)程。而(er)街(jie)區內設(she)(she)置的(de)旅(lv)游(you)(you)咨(zi)詢(xun)綜合服務(wu)站(zhan)是石(shi)景(jing)山萬達廣(guang)場同石(shi)景(jing)山區旅(lv)游(you)(you)委、石(shi)景(jing)山旅(lv)游(you)(you)協會共同設(she)(she)立的(de)綜合性服務(wu)機構(gou)，也是萬達廣(guang)場在全(quan)國范圍內設(she)(she)立的(de)第一家(jia)旅(lv)游(you)(you)綜合服務(wu)站(zhan)點。
在電商沖擊、商家博弈日趨激烈的今天，商家如何整合、利用好其位置、文化、品牌等資源，從而沖破瓶頸，實現自身轉型發展，已成為一項日趨緊迫的課題。通過主題購物街區的建設，石景山萬達廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經營中，以吸引更多年輕群體的客流，還開啟了一種全新的時尚潮流生活方式，即通過“功能化”“社區化”“體驗化”的聚合，進一步提升顧客的消費體驗，增強商家與顧客之間的黏合性，讓顧客愿意來，喜歡來。而作為購物中心差異化競爭的重要切入口，石景山萬達廣場“廠東門1919”工業(ye)文(wen)化主題購(gou)物街(jie)區(qu)建設，及其引(yin)發的(de)全新的(de)消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)，勢必會引(yin)領一(yi)股(gu)新的(de)商(shang)業(ye)潮流。