此次開放性商業大會的首次直播嘗試，突破了傳統辦展會的時空限制，達到國家級電視臺的直播水準。直播的第一個小時收看人數就突破百萬，比央視“奧運冠軍探訪里約”總觀看人數30萬、“某品會周杰倫相關某發布會”的25萬還多。

飛凡商博會直播開始僅一小時，收看總人數即沖破百萬大關，超過150萬人在同一時刻收看了董事長在飛凡商博會上的巡展和專訪，先后近百萬個媒體、財經、商業、實體經濟類微博與飛凡官微互動，微博直播相關話題總曝光6000萬次，直播互動數近800萬，總收看300萬人次。比央視新聞的“奧運冠軍探訪里約”總收看人數30萬，“某品會周杰倫相關某發布會”的25萬還多。

籌備時間不足一月

2016年最(zui)火的(de)關鍵詞之一(yi)要數直播，奮戰籌(chou)備(bei)2016’飛凡商業博覽會(hui)(hui)(hui)的(de)同(tong)事們(men)接到集團領導指示，這屆商博會(hui)(hui)(hui)我(wo)們(men)也(ye)要做直播，而(er)此時(shi)距(ju)離8月25日商博會(hui)(hui)(hui)開(kai)幕還有不到30天，同(tong)等規模的(de)直播項目常規準(zhun)備(bei)至少需要半年

網絡直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)雖然已經(jing)很普(pu)遍(bian)，但目前還沒(mei)有(you)任何一家企(qi)業的(de)商(shang)業會議做直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)，特別是飛(fei)凡(fan)商(shang)博會這(zhe)(zhe)樣超大規模的(de)商(shang)業展會，通(tong)常的(de)企(qi)業網絡直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)都沒(mei)有(you)超過(guo)兩(liang)個小(xiao)時，而此次飛(fei)凡(fan)商(shang)博會的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)規劃為7到8小(xiao)時，這(zhe)(zhe)與電視臺的(de)現場直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)無異(yi)。

通(tong)過直(zhi)(zhi)播(bo)全國乃至全球用(yong)戶可以全方(fang)位、多角度、生動(dong)清晰地看到商博會(hui)(hui)現(xian)場實況，這等于完(wan)全突破了舉辦展(zhan)會(hui)(hui)的(de)時空限制(zhi)，也真正契合大會(hui)(hui)全開放(fang)的(de)主題。為此，飛凡公司專(zhuan)門(men)成立(li)了直(zhi)(zhi)播(bo)籌(chou)(chou)備小組，分頭就場內直(zhi)(zhi)播(bo)籌(chou)(chou)備、直(zhi)(zhi)播(bo)平臺與資源籌(chou)(chou)備、現(xian)場統(tong)籌(chou)(chou)等方(fang)面開始(shi)緊張的(de)準(zhun)備工(gong)作(zuo)。

咬牙克服重重困難

實(shi)(shi)際籌備工(gong)作比預(yu)想的(de)要(yao)困難太多，國家會(hui)議(yi)中心的(de)展館(guan)近兩萬平方米，預(yu)計現場(chang)人數近5萬，如何(he)在這樣(yang)巨大(da)的(de)展館(guan)里實(shi)(shi)現多機(ji)位拍攝(she)，直(zhi)播(bo)畫面以(yi)及信號(hao)傳輸不間斷，是首(shou)要(yao)的(de)技術難題。為確(que)保直(zhi)播(bo)質量，現場(chang)設置了18個(ge)(ge)高清直(zhi)播(bo)機(ji)位，分落(luo)在展廳各個(ge)(ge)核心拍攝(she)區域，8個(ge)(ge)光纖(xian)固定(ding)機(ji)位，2臺微播(bo)機(ji)位，8臺游擊(ji)機(ji)位，確(que)保無(wu)死角呈現大(da)會(hui)全過(guo)程(cheng)。

直播光纜無(wu)法(fa)遷入場內(nei)，沒有光纜意味著前(qian)面的準備(bei)全(quan)部是無(wu)用的。經過與國家會議中心交涉，從地下室遷光纜到會場，搭建(jian)工作在會議開幕前(qian)一天才結束。

直播內(nei)容的(de)確定(ding)(ding)與(yu)嘉賓的(de)邀請(qing)則是一場(chang)更(geng)為(wei)耗時(shi)的(de)工作。對于(yu)很多專家學者而言，飛(fei)凡(fan)是一個(ge)全新的(de)品牌，參與(yu)直播的(de)共5位(wei)專家及主持(chi)人，每(mei)一位(wei)從確定(ding)(ding)到場(chang)到最終敲定(ding)(ding)方案，都經歷了平(ping)均(jun)不低于(yu)40輪的(de)溝通，最終請(qing)到了秦朔、李斯璇、王填、曲奎(kui)、司(si)徒文聰等知名大咖(ka)。

實戰完美引爆線上

8月24日(ri)(ri)的直播籌備(bei)溝通會召開時已(yi)經(jing)接近25日(ri)(ri)零點(dian)，逐一(yi)確(que)認每一(yi)部(bu)分的工作都已(yi)準備(bei)就(jiu)緒，散會時已(yi)經(jing)接近凌晨4點(dian)。8月25日(ri)(ri)6點(dian)，參(can)與直播的全部(bu)同(tong)事(shi)就(jiu)位(wei)。

直播開始前幾分鐘，圍坐在直播間的幾位同事，緊張地盯著大屏幕，看著屏幕上的數字不斷以幾何級數攀升，直播開始僅一小時，累計收看人數即沖破百萬大關。尤其是在王健林董事長接受直播專訪后，直播平臺的關注數據瞬間翻番。“收獲滿滿”“看來王董真的很重視飛凡”“要去現場感受一下”，董事(shi)長的現場演講引發眾多網友(you)共鳴。據會后(hou)統計，當日在(zai)(zai)線同時收看王健林(lin)董事(shi)長巡展(zhan)和(he)專訪直播(bo)(bo)的人數超過(guo)150萬(wan)，網友(you)通過(guo)手機就可(ke)以看到王健林(lin)董事(shi)長在(zai)(zai)體驗智能設備，巡視展(zhan)館，以及清晰流暢地(di)觀(guan)看董事(shi)長講話(hua)全部內容。直播(bo)(bo)過(guo)程中，還有厲(li)以寧(ning)、秦(qin)朔(shuo)、司徒文聰等多位知名專家學者發表消費經濟發展(zhan)的觀(guan)點，旁征博引十分生動。有商業微博大V轉發說(shuo)：這不僅是行業會議，更(geng)像是一個價值(zhi)不可(ke)估(gu)量的商學院(yuan)課(ke)堂。

國家級電視臺的直播水準

在直播過程中，出現了前一位嘉賓演講超時，眼看著直播內容接續不上的情況，也出現了究竟何時請嘉賓進直播間這種需要拿捏分寸的情況，更有某個現場觀眾的頭擋了鏡頭需要立刻提示的插曲。直播籌備是有“劇本”的，但需要現場應變和發揮的部分卻要求每(mei)一(yi)位直(zhi)(zhi)播人員智勇雙全。直(zhi)(zhi)播過(guo)程(cheng)中由(you)于每(mei)個(ge)環節精確銜接，直(zhi)(zhi)播內容(rong)之間空當不超過(guo)10秒，這(zhe)幾乎是國家級電視臺的直(zhi)(zhi)播水(shui)準。

此次開放性商業大會的首次直播嘗試，突破了傳統辦展會的時空限制，借助飛凡和萬達的品牌號召力以及周密的傳播策略，讓沒有到場的人完全可以通過手機感受現場氣氛，聽取會議內容，了解現場嘉賓高屋建瓴的觀點。當日，“2016飛凡商業博覽會”和“我和首富玩直播”登上了微博首頁的熱門話題榜，閱讀量超過6000萬，飛凡商博會已成為實體商業領域的“新晉明星”。