海(hai)外旅游(you)和購房消費(fei)2.5萬(wan)億(yi)人民幣(bi)，哪怕把三分之一(yi)拉(la)回來(lai)就是將近1萬(wan)億(yi)，什么概念？中國去年GDP 67萬(wan)億(yi)，經(jing)濟增長率6.9%，如果有1萬(wan)億(yi)回來(lai)，GDP增長就多一(yi)個多百分點(dian)，企(qi)業就不會那么難受，現(xian)在(zai)企(qi)業利潤比刀片還要薄(bo)。
我今天演(yan)講的題目涉及(ji)消費(fei)供給側改革的話題，題目就是把海外消費(fei)拉回國(guo)。
目前全球經(jing)濟(ji)包括中(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)濟(ji)增速都(dou)(dou)在(zai)持續放緩，出口和投資對(dui)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)濟(ji)增長的(de)(de)(de)貢獻(xian)在(zai)大幅降低(di)，現在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)濟(ji)最重要(yao)的(de)(de)(de)貢獻(xian)就(jiu)是消費，大家(jia)(jia)也(ye)指望著提(ti)升中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)消費。我們在(zai)研究(jiu)消費時分兩(liang)個(ge)方(fang)(fang)面，一(yi)個(ge)是研究(jiu)如何把國(guo)(guo)(guo)內的(de)(de)(de)消費搞(gao)上(shang)去，剛才很多(duo)專家(jia)(jia)學者(zhe)都(dou)(dou)提(ti)供了很好的(de)(de)(de)建(jian)議。但還要(yao)研究(jiu)另(ling)外(wai)(wai)一(yi)個(ge)方(fang)(fang)面，就(jiu)是如何把過快(kuai)外(wai)(wai)移的(de)(de)(de)海外(wai)(wai)消費拉回國(guo)(guo)(guo)內。就(jiu)這個(ge)問(wen)題我主要(yao)講三個(ge)方(fang)(fang)面。
一、海外消費的特點
根據(ju)官方(fang)公布(bu)的數(shu)據(ju)，2015年中(zhong)國(guo)海外(wai)旅游(you)消(xiao)費(fei)是1.5萬億(yi)(yi)人(ren)民幣(bi)，其中(zhong)8000億(yi)(yi)用(yong)于購(gou)物(wu)消(xiao)費(fei)，7000億(yi)(yi)用(yong)于機(ji)票、住宿等；另外(wai)一(yi)(yi)個數(shu)據(ju)是一(yi)(yi)家國(guo)外(wai)權威(wei)媒體(ti)公布(bu)的，中(zhong)國(guo)人(ren)在海外(wai)購(gou)房消(xiao)費(fei)大約1500億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，相當于1萬億(yi)(yi)人(ren)民幣(bi)；這兩項消(xiao)費(fei)合計就(jiu)(jiu)是2.5萬億(yi)(yi)人(ren)民幣(bi)。這還不包(bao)括一(yi)(yi)些(xie)(xie)新(xin)興的海外(wai)消(xiao)費(fei)，比方(fang)說到(dao)國(guo)外(wai)美(mei)容、醫(yi)療(liao)等，就(jiu)(jiu)這兩項大的消(xiao)費(fei)就(jiu)(jiu)達到(dao)2.5萬億(yi)(yi)人(ren)民幣(bi)。那么(me)這些(xie)(xie)消(xiao)費(fei)呈現什(shen)么(me)特(te)點呢？
一(yi)是(shi)海外消費增(zeng)速(su)大大快于國(guo)內消費增(zeng)速(su)。即使在目(mu)前中國(guo)經濟持續放緩，相對來講比較困難的情況下，去年海外旅(lv)游消費也增(zeng)長了(le)20%。
二是(shi)海(hai)外(wai)(wai)消費(fei)由奢侈品(pin)消費(fei)轉向日(ri)用品(pin)消費(fei)。現(xian)在有一個新現(xian)象，就是(shi)大家出國(guo)去購買很(hen)(hen)多(duo)國(guo)內能(neng)生產的(de)、其實(shi)質量可能(neng)也(ye)不比國(guo)外(wai)(wai)差很(hen)(hen)多(duo)的(de)日(ri)用品(pin)，如奶粉、藥品(pin)，甚至還包括電器，這(zhe)是(shi)一個非常明顯的(de)轉變。
三(san)是(shi)興(xing)起(qi)到(dao)海外醫(yi)療(liao)、體(ti)育等新型(xing)消費。比(bi)方(fang)說很多(duo)(duo)國人去(qu)國外體(ti)檢，到(dao)海外整(zheng)(zheng)容。因(yin)為中(zhong)國人去(qu)韓(han)國整(zheng)(zheng)容，把韓(han)國整(zheng)(zheng)容行業都抬(tai)升起(qi)來(lai)。韓(han)國首(shou)爾旁邊(bian)一(yi)個(ge)區的(de)地方(fang)政府找到(dao)我(wo)，說政府出地不(bu)要錢，讓萬達去(qu)投資一(yi)個(ge)有二三(san)十(shi)家整(zheng)(zheng)形醫(yi)院的(de)區域，我(wo)說為什么呢，他(ta)說中(zhong)國人在這(zhe)兒(er)整(zheng)(zheng)形太(tai)多(duo)(duo)，但(dan)是(shi)整(zheng)(zheng)容行業魚龍(long)混雜，影響他(ta)們聲譽，他(ta)們就考慮把品牌醫(yi)院集中(zhong)起(qi)來(lai)搞個(ge)區域。我(wo)說這(zhe)樣還(huan)不(bu)如弄到(dao)中(zhong)國來(lai)，到(dao)中(zhong)國蓋這(zhe)種整(zheng)(zheng)形區域不(bu)更好(hao)嗎？但(dan)雙方(fang)沒有達成(cheng)一(yi)致，我(wo)蓋了以后把更多(duo)(duo)中(zhong)國人整(zheng)(zheng)到(dao)國外去(qu)也不(bu)太(tai)好(hao)。
這些海外(wai)消(xiao)費的(de)(de)特點都是(shi)值(zhi)得(de)我們研究(jiu)的(de)(de)，為什么會出現這種快(kuai)速增(zeng)(zeng)長？中國的(de)(de)消(xiao)費現在不能說(shuo)低迷，消(xiao)費總額還(huan)保持兩位數增(zeng)(zeng)長，但也不能說(shuo)熱潮，相對以前持續(xu)十幾年的(de)(de)15%增(zeng)(zeng)長速度已經(jing)下來了。在國內消(xiao)費不是(shi)說(shuo)很興旺的(de)(de)時候，還(huan)有(you)大量消(xiao)費外(wai)移就更值(zhi)得(de)我們研究(jiu)了。
二、海外消費快速增長的原因
首先是(shi)(shi)(shi)(shi)價(jia)格(ge)問題(ti)。為什(shen)么大家愿意到海外(wai)消費，我分析首先是(shi)(shi)(shi)(shi)價(jia)格(ge)問題(ti)。市場(chang)競(jing)(jing)爭(zheng)理論中(zhong)，第(di)一位(wei)的(de)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)價(jia)格(ge)競(jing)(jing)爭(zheng)，然后是(shi)(shi)(shi)(shi)質(zhi)量競(jing)(jing)爭(zheng)，再往后才是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)牌競(jing)(jing)爭(zheng)等(deng)等(deng)。所以多(duo)(duo)(duo)數人還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)便宜就(jiu)好，價(jia)格(ge)是(shi)(shi)(shi)(shi)吸引消費者最重要(yao)的(de)殺手锏之一。很多(duo)(duo)(duo)人選擇到國(guo)(guo)外(wai)購買奢侈品(pin)、日用品(pin)等(deng)，首要(yao)原因(yin)是(shi)(shi)(shi)(shi)價(jia)格(ge)。很多(duo)(duo)(duo)人說是(shi)(shi)(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)關(guan)稅高，但價(jia)格(ge)貴不(bu)完(wan)全(quan)(quan)是(shi)(shi)(shi)(shi)這個(ge)因(yin)素，它是(shi)(shi)(shi)(shi)一個(ge)體(ti)(ti)系，是(shi)(shi)(shi)(shi)整(zheng)體(ti)(ti)價(jia)格(ge)體(ti)(ti)系出了問題(ti)。我擔任全(quan)(quan)國(guo)(guo)政協委員(yuan)的(de)時候，兩(liang)次(ci)提案降(jiang)低關(guan)稅，增加國(guo)(guo)內消費。后來通過調研，發現確實(shi)不(bu)完(wan)全(quan)(quan)是(shi)(shi)(shi)(shi)關(guan)稅問題(ti)，而(er)是(shi)(shi)(shi)(shi)整(zheng)體(ti)(ti)體(ti)(ti)系有問題(ti)。
第二(er)是(shi)安全(quan)因素。為(wei)(wei)(wei)什么大家愿意到(dao)國外買(mai)東西、消費，很(hen)(hen)重要(yao)的原因就是(shi)在(zai)(zai)境(jing)(jing)外基本可以做到(dao)放(fang)心消費，目前在(zai)(zai)內地還(huan)不能完全(quan)做到(dao)放(fang)心消費。為(wei)(wei)(wei)什么很(hen)(hen)多人跑到(dao)香(xiang)港去購物，香(xiang)港為(wei)(wei)(wei)此限購奶(nai)粉，還(huan)有人因為(wei)(wei)(wei)多買(mai)了(le)奶(nai)粉被處罰(fa)？這么奇怪的事情都出來過，有人去消費不應該很(hen)(hen)高興嗎？我認為(wei)(wei)(wei)國內消費環境(jing)(jing)不安全(quan)是(shi)造成消費外移的重要(yao)原因，也(ye)許(xu)我的評價有些極(ji)端，三十年改革開放(fang)安全(quan)消費問題還(huan)沒有完全(quan)解決。現在(zai)(zai)因為(wei)(wei)(wei)電子商務的興起，買(mai)賣雙方不見面，這個問題就更難(nan)解決。
第三是服務問題。在海外消費的確能獲得上帝的感覺，北京有句話“有錢就是大爺”，海外消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)還真(zhen)的(de)(de)有當大爺的(de)(de)感覺。國內消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)無論(lun)是(shi)(shi)服務態度(du)還是(shi)(shi)服務環境(jing)，可能(neng)都(dou)(dou)還有差距，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)體驗感不好。這里(li)面(mian)涉及很(hen)深刻的(de)(de)研究，萬達(da)有自(zi)己(ji)的(de)(de)商業(ye)研究所(suo)，成天研究消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)心理學。很(hen)重要的(de)(de)一個觀點，就是(shi)(shi)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)很(hen)大部(bu)分(fen)是(shi)(shi)為(wei)(wei)(wei)別(bie)人消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，為(wei)(wei)(wei)面(mian)子消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，不是(shi)(shi)為(wei)(wei)(wei)了需求(qiu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，為(wei)(wei)(wei)需求(qiu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)是(shi)(shi)基本的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)。很(hen)多中高端(duan)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，都(dou)(dou)不是(shi)(shi)為(wei)(wei)(wei)了自(zi)己(ji)，那(nei)就非(fei)常需要很(hen)好的(de)(de)服務，很(hen)好的(de)(de)環境(jing)。正因為(wei)(wei)(wei)價格(ge)問(wen)題(ti)、消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)安(an)全問(wen)題(ti)和服務質量(liang)問(wen)題(ti)，我們的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)正在嚴重外移，而(er)且持續地快速(su)外移。
三、把海外消費拉回國
首先，我(wo)們要(yao)(yao)(yao)(yao)有清(qing)醒(xing)(xing)認識，海(hai)外(wai)(wai)消(xiao)費(fei)(fei)想限制(zhi)或者制(zhi)止是(shi)(shi)不可能的(de)(de)(de)(de)(de)，我(wo)們要(yao)(yao)(yao)(yao)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)就是(shi)(shi)研(yan)(yan)究(jiu)兩個方面：一(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)(shi)研(yan)(yan)究(jiu)把(ba)(ba)其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)部(bu)分(fen)消(xiao)費(fei)(fei)拉(la)回(hui)到(dao)國(guo)(guo)內，不要(yao)(yao)(yao)(yao)讓它再持(chi)續(xu)高速外(wai)(wai)移，否則(ze)會(hui)(hui)(hui)對(dui)我(wo)們國(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)產、消(xiao)費(fei)(fei)乃至(zhi)發展都會(hui)(hui)(hui)產生(sheng)一(yi)(yi)(yi)(yi)定影響，所(suo)(suo)以(yi)要(yao)(yao)(yao)(yao)把(ba)(ba)一(yi)(yi)(yi)(yi)部(bu)分(fen)拉(la)回(hui)來(lai)。舉(ju)例(li)來(lai)說，海(hai)外(wai)(wai)旅游(you)和購房(fang)消(xiao)費(fei)(fei)2.5萬(wan)億(yi)人(ren)(ren)民幣(bi)，哪怕把(ba)(ba)三分(fen)之(zhi)一(yi)(yi)(yi)(yi)拉(la)回(hui)來(lai)就是(shi)(shi)將近1萬(wan)億(yi)，什么概念？中(zhong)國(guo)(guo)去年GDP 67萬(wan)億(yi)，經(jing)濟(ji)增(zeng)長率6.9%，如果有1萬(wan)億(yi)回(hui)來(lai)，GDP增(zeng)長就多(duo)一(yi)(yi)(yi)(yi)個多(duo)百(bai)分(fen)點(dian)，企(qi)業就不會(hui)(hui)(hui)那(nei)么難受，現(xian)在企(qi)業利潤(run)比(bi)刀(dao)片還(huan)要(yao)(yao)(yao)(yao)薄。所(suo)(suo)以(yi)我(wo)覺(jue)得要(yao)(yao)(yao)(yao)研(yan)(yan)究(jiu)把(ba)(ba)這一(yi)(yi)(yi)(yi)部(bu)分(fen)拉(la)回(hui)來(lai)，不僅(jin)增(zeng)加消(xiao)費(fei)(fei)，還(huan)會(hui)(hui)(hui)增(zeng)加稅收(shou)和就業。二是(shi)(shi)要(yao)(yao)(yao)(yao)研(yan)(yan)究(jiu)海(hai)外(wai)(wai)消(xiao)費(fei)(fei)過快持(chi)續(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)長，對(dui)國(guo)(guo)內消(xiao)費(fei)(fei)沖擊究(jiu)竟有多(duo)大。這個問題大家都是(shi)(shi)在嘴上說，缺少(shao)一(yi)(yi)(yi)(yi)個分(fen)析判斷，這種(zhong)兩位數高速增(zeng)長，還(huan)會(hui)(hui)(hui)持(chi)續(xu)多(duo)少(shao)年？最終中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)民消(xiao)費(fei)(fei)能力究(jiu)竟有多(duo)少(shao)會(hui)(hui)(hui)丟到(dao)海(hai)外(wai)(wai)？對(dui)我(wo)們國(guo)(guo)內消(xiao)費(fei)(fei)影響究(jiu)竟多(duo)大？現(xian)在還(huan)沒(mei)(mei)有看(kan)到(dao)有人(ren)(ren)真正在研(yan)(yan)究(jiu)這個問題。媒體(ti)經(jing)常會(hui)(hui)(hui)報道(dao)，說2015年中(zhong)國(guo)(guo)海(hai)外(wai)(wai)旅游(you)人(ren)(ren)次、消(xiao)費(fei)(fei)額位居全球第一(yi)(yi)(yi)(yi)，說全球很(hen)多(duo)消(xiao)費(fei)(fei)場所(suo)(suo)都在講中(zhong)文，都有會(hui)(hui)(hui)說漢語的(de)(de)(de)(de)(de)導游(you)導購，說中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren)都很(hen)有錢。其實這完全是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)假象(xiang)，中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren)均(jun)收(shou)入還(huan)遠遠沒(mei)(mei)有到(dao)海(hai)外(wai)(wai)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)程(cheng)度(du)(du)，能出去消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)大概只是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)民的(de)(de)(de)(de)(de)十(shi)分(fen)之(zhi)一(yi)(yi)(yi)(yi)甚(shen)至(zhi)二十(shi)分(fen)之(zhi)一(yi)(yi)(yi)(yi)。中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren)還(huan)沒(mei)(mei)到(dao)真正富到(dao)國(guo)(guo)內消(xiao)費(fei)(fei)裝(zhuang)不下而非要(yao)(yao)(yao)(yao)到(dao)海(hai)外(wai)(wai)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)程(cheng)度(du)(du)，對(dui)此要(yao)(yao)(yao)(yao)有清(qing)醒(xing)(xing)認識。
其次是系統進行頂層政策設(she)計(ji)。讓外(wai)移消(xiao)費回(hui)來(lai)一部分，這不是一個(ge)海關關稅(shui)問題，也不是簡單一個(ge)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)問題，它是一個(ge)綜(zong)合因素，所以需要(yao)國家層面出臺頂層設(she)計(ji)，而且是系統的頂層設(she)計(ji)。比如中(zhong)國商品為(wei)什么做(zuo)不到(dao)和在國外(wai)一樣質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)？為(wei)什么我(wo)們(men)中(zhong)國質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)標準就是要(yao)比海外(wai)低(di)一點呢(ni)？為(wei)什么不做(zuo)精呢(ni)？我(wo)們(men)要(yao)下決心來(lai)解決這個(ge)問題，而不是嘴上說(shuo)說(shuo)，我(wo)們(men)應該(gai)把(ba)消(xiao)費、就業、稅(shui)收以及經(jing)濟繁榮更多地(di)留(liu)給國人自己。
第(di)三，大力宣傳(chuan)國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)品牌。由于中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)近(jin)二百年(nian)來(lai)國(guo)(guo)(guo)(guo)力衰弱，形成崇洋媚外的(de)現象，其(qi)(qi)實(shi)消費外移(yi)很重(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)原因是輿(yu)(yu)論(lun)因素(su)、從眾(zhong)心理(li)，就是覺得國(guo)(guo)(guo)(guo)外比中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)好。其(qi)(qi)實(shi)許多國(guo)(guo)(guo)(guo)外品牌就是在中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)生產(chan)(chan)。但(dan)因為(wei)我們(men)自己(ji)沒有品牌，我們(men)要(yao)(yao)(yao)用更高(gao)的(de)價錢買(mai)回來(lai)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)輿(yu)(yu)論(lun)不僅要(yao)(yao)(yao)宣傳(chuan)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)制造業品牌，也要(yao)(yao)(yao)大力宣傳(chuan)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)服務業品牌。宣傳(chuan)不是一(yi)朝(chao)一(yi)夕，要(yao)(yao)(yao)持續，要(yao)(yao)(yao)真(zhen)正去發現、進行(xing)比較，樹立國(guo)(guo)(guo)(guo)人對國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)品牌的(de)信任。
第四，治(zhi)理假(jia)冒(mao)偽劣(lie)現象(xiang)。之所以(yi)(yi)消(xiao)費外(wai)移，非常重要的因素就是假(jia)冒(mao)偽劣(lie)現象(xiang)根治(zhi)不(bu)(bu)絕，大家對(dui)國內(nei)消(xiao)費失去了信心(xin)。奶粉因為一個(ge)三鹿公司出了問題，打(da)擊的是整(zheng)個(ge)乳制品(pin)行(xing)業。所以(yi)(yi)還(huan)要下決心(xin)從重打(da)擊，不(bu)(bu)能(neng)給這些假(jia)冒(mao)偽劣(lie)產品(pin)藏身之地(di)。不(bu)(bu)用說(shuo)美(mei)國歐(ou)洲，哪怕在(zai)日本韓國香港賣(mai)假(jia)貨就要判刑，但(dan)在(zai)中國內(nei)地(di)我們見過有(you)幾個(ge)賣(mai)假(jia)貨判刑的？古人有(you)云，亂世用重典(dian)，現在(zai)雖(sui)然(ran)不(bu)(bu)是亂世，但(dan)是治(zhi)亂就要用重典(dian)，只有(you)從重從快地(di)打(da)擊這些假(jia)冒(mao)偽劣(lie)，才有(you)可能(neng)建立我們中國人對(dui)自己品(pin)牌的信心(xin)。
的的確確，我(wo)們(men)在(zai)(zai)研究消費時(shi)注意到(dao)這(zhe)樣一個非常明顯的現象，就(jiu)是國人消費在(zai)(zai)快速持續外移，我(wo)希望有關方(fang)面能對這(zhe)個問題(ti)引起重視(shi)，出臺(tai)真正管用的政(zheng)策，大家共同努力，中國人更(geng)多買自己(ji)的產品(pin)，讓我(wo)們(men)企業(ye)更(geng)好過一些。
謝謝!