新年伊始，萬達院線就已好事連連：成立十周年、院線上市、RealD影廳破千……大家都在猜測下一個喜訊會是什么？“春節七天樂”成功(gong)接(jie)力，這場全(quan)方位(wei)的整合營(ying)銷活動讓萬達(da)院線再創佳(jia)績(ji)。
新年伊(yi)始(shi)，萬達院線就已迎來(lai)了連(lian)番喜訊：成立(li)十周年、院線上市(shi)、RealD影廳(ting)破千……大(da)家(jia)也都在猜測(ce)下一個喜訊會是什(shen)么？八方(fang)捷報傳(chuan)來(lai)的(de)同時，也讓大(da)家(jia)充滿了無窮的(de)干勁(jing)。
羊年新春，萬達院線在全國舉辦了“春節七天樂”活(huo)(huo)動(dong)，配(pei)合各(ge)路(lu)賀歲片的(de)營銷資(zi)源，讓全國的(de)廣大影迷觀眾獲得最大的(de)節日喜悅和觀影實惠。這次活(huo)(huo)動(dong)吸引了全國各(ge)地很多影迷前往，不(bu)只是北上(shang)廣等(deng)一(yi)線城(cheng)(cheng)市，不(bu)少二(er)三線城(cheng)(cheng)市的(de)影城(cheng)(cheng)售票區域(yu)也時常排起(qi)長龍。
無敵的院線小伙伴
觀(guan)影人次和票房(fang)所(suo)創造的(de)(de)驚人成績，榮耀不(bu)僅(jin)僅(jin)屬于萬(wan)達(da)影城，更(geng)屬于每(mei)一個在假期里堅守崗位的(de)(de)萬(wan)達(da)小(xiao)伙伴。本應享受舉家團圓的(de)(de)時刻(ke)，他們卻仍舊不(bu)辭辛苦地服(fu)務觀(guan)眾。觀(guan)眾臉(lian)上洋(yang)溢的(de)(de)滿足(zu)感，是(shi)他們最大的(de)(de)回報。
從活動策劃之初，便伴隨著沒日沒夜的加班、熬夜，與片方溝通遇到阻礙、活動遭遇變動等困境，小伙伴們也一一克服，靜下心來研討制定對策。微博“霸氣搶票”、微信“明星拜年”、陣地電子海報、30s動(dong)畫宣傳片，錦囊妙計接踵而來(lai)。
大獎的設置也讓策劃活動的小伙伴們“嘔心瀝血”——全家斐濟游、銀錠子、茅臺酒、NPC大禮包等，分別對應上映影片《爸爸去哪兒2》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄獅》、《爸爸的假期》，希望能夠讓影迷與鐘愛的影片“零距離”接觸。
春節自然少不了大拜年的環節，我們為廣大觀眾專屬定制的“明星來拜年”語音(yin)ID，讓(rang)觀眾(zhong)得到與片方(fang)和(he)明(ming)星點(dian)(dian)對點(dian)(dian)交流的機會。煞費(fei)苦心(xin)的春(chun)節大(da)禮吸引了眾(zhong)多影迷朋友，讓(rang)他們堅信(xin)：來萬達(da)影城(cheng)，準(zhun)沒錯。
“護狼計劃” 領院線龍頭
在這次“春節七天樂”活動中，我們創造了無數亮點——朗朗上口的宣傳視頻文案，把上映電影的內容和傳統新年民俗結合起來：“年初一，穿新衣，《鐘馗伏魔》真刺激；年初二，吃糖塊兒，《天將雄師》打成串兒……”押韻而又幽默；也有年輕人熱衷參與的線上活動“霸氣搶票”，每天(tian)2015張電影(ying)(ying)票讓影(ying)(ying)迷們搶(qiang)到手(shou)軟。
在春節檔影片當中，冒險類影片《狼圖騰》的呼聲持續高漲，但在當前排片密集、各類影片排映檔期均不足兩周的情況下，這部屬上等佳作的國產片命運多舛。為了保護優質國產影片，全國百家萬達影城共同舉辦了“《狼圖騰》護狼計劃”，承諾(nuo)讓好的影(ying)片在萬達所有(you)影(ying)城堅持放映(ying)一個月(yue)。
目前，“春節七天樂”活(huo)動已完美(mei)收官，萬達影城(cheng)的(de)品牌也愈加明亮。這次(ci)以院線(xian)作(zuo)為(wei)統領，以影城(cheng)作(zuo)為(wei)核(he)心，在院線(xian)與(yu)影城(cheng)、影城(cheng)與(yu)影城(cheng)、片方與(yu)影城(cheng)、片方與(yu)觀眾等數個維度上進行全方位的(de)溝通和互動，把重重大(da)禮(li)送到觀眾的(de)手中，獲得了廣泛關注和稱贊。
這次的(de)成(cheng)功策劃(hua)，意味(wei)著萬達(da)影(ying)城成(cheng)功將上映影(ying)片和萬達(da)影(ying)城自身烙(luo)印到活(huo)動的(de)每個環節當中，成(cheng)功地打造了一(yi)次從品牌(pai)到內(nei)容(rong)、從內(nei)容(rong)到資(zi)源的(de)全方(fang)位立體的(de)整(zheng)合(he)營銷活(huo)動。