新年伊始，萬達院線就已好事連連：成立十周年、院線上市、RealD影廳破千……大家都在猜測下一個喜訊會是什么？“春節七天樂”成功(gong)接力，這場全方位(wei)的整合營(ying)銷活動讓萬達院(yuan)線再創佳績。

新年(nian)伊始，萬(wan)達院線就已迎(ying)來(lai)了連番喜訊：成立十(shi)周年(nian)、院線上市、RealD影廳破千……大(da)家也都在猜測下一個喜訊會是什么？八方捷報傳來(lai)的(de)同(tong)時，也讓大(da)家充滿了無窮的(de)干(gan)勁(jing)。

羊年新春，萬達院線在全國舉辦了“春節七天樂”活(huo)動，配合各路賀歲片的(de)(de)營銷資(zi)源，讓全國的(de)(de)廣(guang)大影(ying)迷(mi)觀(guan)眾獲得(de)最(zui)大的(de)(de)節日(ri)喜悅和(he)觀(guan)影(ying)實(shi)惠。這次活(huo)動吸引了(le)全國各地很多影(ying)迷(mi)前(qian)往(wang)，不(bu)只是北上廣(guang)等一線城(cheng)(cheng)市，不(bu)少二三線城(cheng)(cheng)市的(de)(de)影(ying)城(cheng)(cheng)售票區域也時常排起長(chang)龍。

無敵的院線小伙伴

觀(guan)影人次和(he)票(piao)房所(suo)創造(zao)的(de)(de)驚(jing)人成績，榮(rong)耀不(bu)僅(jin)僅(jin)屬(shu)于萬(wan)達影城，更屬(shu)于每一個在假期里堅守崗(gang)位的(de)(de)萬(wan)達小(xiao)伙伴。本應(ying)享受舉家團(tuan)圓的(de)(de)時刻，他們卻(que)仍(reng)舊不(bu)辭辛苦(ku)地服務觀(guan)眾。觀(guan)眾臉上(shang)洋溢(yi)的(de)(de)滿足感(gan)，是他們最大的(de)(de)回報。

從活動策劃之初，便伴隨著沒日沒夜的加班、熬夜，與片方溝通遇到阻礙、活動遭遇變動等困境，小伙伴們也一一克服，靜下心來研討制定對策。微博“霸氣搶票”、微信“明星拜年”、陣地電子(zi)海報、30s動畫宣傳片，錦囊妙計接踵而來。

大獎的設置也讓策劃活動的小伙伴們“嘔心瀝血”——全家斐濟游、銀錠子、茅臺酒、NPC大禮包等，分別對應上映影片《爸爸去哪兒2》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄獅》、《爸爸的假期》，希望能夠讓影迷與鐘愛的影片“零距離”接觸。

春節自然少不了大拜年的環節，我們為廣大觀眾專屬定制的“明星來拜年”語音ID，讓觀眾(zhong)得到與片方和明星(xing)點對(dui)點交流的(de)機會。煞費苦心(xin)的(de)春節大禮吸(xi)引了(le)眾(zhong)多影迷朋友(you)，讓他們堅信：來萬達(da)影城，準(zhun)沒錯。

“護狼計劃” 領院線龍頭

在這次“春節七天樂”活動中，我們創造了無數亮點——朗朗上口的宣傳視頻文案，把上映電影的內容和傳統新年民俗結合起來：“年初一，穿新衣，《鐘馗伏魔》真刺激；年初二，吃糖塊兒，《天將雄師》打成串兒……”押韻而又幽默；也有年輕人熱衷參與的線上活動“霸氣搶票”，每天(tian)2015張電影票(piao)讓影迷們搶到手軟(ruan)。

在春節檔影片當中，冒險類影片《狼圖騰》的呼聲持續高漲，但在當前排片密集、各類影片排映檔期均不足兩周的情況下，這部屬上等佳作的國產片命運多舛。為了保護優質國產影片，全國百家萬達影城共同舉辦了“《狼圖騰》護狼計劃”，承諾讓好的(de)影片(pian)在萬達(da)所有影城堅持(chi)放映(ying)一個月。

目前，“春節七天樂”活動(dong)已(yi)完美收官，萬達影城(cheng)(cheng)(cheng)的(de)品牌也愈(yu)加明亮。這次(ci)以(yi)院線作為統領，以(yi)影城(cheng)(cheng)(cheng)作為核心，在院線與(yu)影城(cheng)(cheng)(cheng)、影城(cheng)(cheng)(cheng)與(yu)影城(cheng)(cheng)(cheng)、片方(fang)與(yu)影城(cheng)(cheng)(cheng)、片方(fang)與(yu)觀眾等數個維度上進行全(quan)方(fang)位的(de)溝通和(he)互動(dong)，把(ba)重(zhong)重(zhong)大禮送到觀眾的(de)手(shou)中，獲得了廣泛關注和(he)稱贊。

這次(ci)(ci)的成(cheng)功策劃，意(yi)味著萬(wan)達(da)影(ying)城成(cheng)功將(jiang)上映影(ying)片和萬(wan)達(da)影(ying)城自身(shen)烙印到(dao)活(huo)動(dong)的每個環節當(dang)中，成(cheng)功地打造了一(yi)次(ci)(ci)從品牌(pai)到(dao)內容、從內容到(dao)資源的全方位立體的整合(he)營銷活(huo)動(dong)。