2014年9月12日，由萬達院線攜手全球領先的電影娛樂技術公司IMAX在東莞舉行了盛大的百幕慶典——慶祝萬達第100塊IMAX銀幕落成。同時，現場宣布正式啟動“百城百天百萬人，共享萬達IMAX千萬盛宴”主題活動。本(ben)次活動是(shi)萬(wan)達院(yuan)線十年歷史輝煌(huang)的見(jian)證，更證明了萬(wan)達院(yuan)線多年以來對中(zhong)國電影事業的卓越貢獻。
影院網絡互補先進技術
2004年3月(yue)7日(ri)，第(di)一(yi)家萬(wan)達(da)(da)(da)(da)影(ying)城在(zai)天津盛大開(kai)業，正(zheng)式開(kai)啟萬(wan)達(da)(da)(da)(da)院(yuan)線十年品牌(pai)發展之(zhi)路。而隨著第(di)一(yi)家影(ying)城的(de)開(kai)業，萬(wan)達(da)(da)(da)(da)人(ren)也深深意(yi)識到建立一(yi)條真正(zheng)意(yi)義上的(de)中國電(dian)影(ying)院(yuan)線的(de)重要性。隨后，南寧、武漢、哈爾濱、大連等首批(pi)影(ying)城的(de)相繼加入也為萬(wan)達(da)(da)(da)(da)院(yuan)線的(de)發展奠定了最初的(de)事業根基。在(zai)此之(zhi)后的(de)2005年1月(yue)20日(ri)，鑒于萬(wan)達(da)(da)(da)(da)對電(dian)影(ying)院(yuan)投資建設和發展的(de)突出(chu)貢獻，國家廣電(dian)總(zong)局正(zheng)式批(pi)準(zhun)成立萬(wan)達(da)(da)(da)(da)院(yuan)線。
在奠定(ding)基礎后(hou)，于2007年5月，萬達院(yuan)(yuan)(yuan)線(xian)迎來(lai)歷史性一(yi)刻，成功引(yin)入(ru)第(di)一(yi)塊IMAX銀幕，并在東莞(guan)華南MALL店建立第(di)一(yi)個IMAX影廳，許多人(ren)為(wei)一(yi)睹IMAX震撼的視(shi)聽效果，不惜千里(li)迢(tiao)迢(tiao)奔赴東莞(guan)親(qin)身體驗。而隨著2010年《阿凡達》IMAX版本的上映，更是引(yin)起了(le)IMAX電(dian)影觀(guan)影熱(re)潮，從此徹底(di)改變了(le)消(xiao)費者對于電(dian)影的認知。也因(yin)此，2010年，萬達院(yuan)(yuan)(yuan)線(xian)成為(wei)中國(guo)首條年票房突破(po)10億(yi)元(yuan)的院(yuan)(yuan)(yuan)線(xian)。萬達院(yuan)(yuan)(yuan)線(xian)在中國(guo)廣泛(fan)的影院(yuan)(yuan)(yuan)網絡加上IMAX全(quan)球(qiu)最領先的電(dian)影制作(zuo)和影院(yuan)(yuan)(yuan)技術，雙(shuang)方(fang)的優(you)勢互補(bu)創造了(le)市(shi)場新局面(mian)。
2011年3月24日，萬達院線與IMAX正式簽署協議結成“緊密戰略合作伙伴關系”，宣(xuan)布三年內合作建(jian)設至(zhi)少(shao)75家(jia)IMAX影(ying)廳。隨后在2013年，雙方又共同宣(xuan)布將建(jian)立(li)120家(jia)IMAX影(ying)院。如今，萬達院線(xian)(xian)已擁(yong)有IMAX銀幕100塊，而這一數字也使萬達院線(xian)(xian)成為亞洲第一、全球(qiu)第二的IMAX運營商。
一個是國內發展最為迅猛的龍頭院線，一個是世界知名的娛樂品牌，當萬達院線與IMAX碰撞到一起、結成“強強聯合”的戰略聯盟(meng)時(shi)，我們有(you)理由相信，這已(yi)經(jing)不僅(jin)僅(jin)是觀影體(ti)驗(yan)的升級，而是推動著中國(guo)電影的發展和飛越(yue)。
優厚獎勵提升上座率
從(cong)2007年(nian)的(de)(de)第一(yi)塊(kuai)(kuai)，到如今100塊(kuai)(kuai)IMAX屏(ping)幕(mu)，短(duan)短(duan)7年(nian)間(jian)，萬達院(yuan)線攜(xie)手IMAX跨越了(le)百幕(mu)之(zhi)旅，這其中不僅彰顯(xian)了(le)萬達院(yuan)線與(yu)IMAX共同的(de)(de)榮(rong)耀(yao)，也是(shi)(shi)所有參與(yu)項目成員的(de)(de)榮(rong)耀(yao)。多(duo)少(shao)次(ci)會(hui)議室激烈的(de)(de)討論(lun)、多(duo)少(shao)個(ge)(ge)創意方案的(de)(de)構思、多(duo)少(shao)個(ge)(ge)日(ri)夜奮戰的(de)(de)艱辛(xin)以及(ji)眾多(duo)跨部門、跨平臺(tai)間(jian)的(de)(de)溝通與(yu)協作，正是(shi)(shi)有這些幕(mu)后(hou)人員的(de)(de)辛(xin)勤與(yu)汗水，才(cai)有了(le)這一(yi)場(chang)定(ding)義為全國(guo)萬達影城(cheng)會(hui)員、影迷們共享的(de)(de)豪華盛宴，也才(cai)有了(le)抒寫在品(pin)牌發(fa)展歷(li)程中這一(yi)濃厚的(de)(de)一(yi)筆。
在定義主題之后，項目小組隨即開始了對活動內容的無限構想，每一場線下活動的流程、環節，每一個線上活動的內容設計以及送給每一位會員、粉絲的福利等，都經過了反復、嚴密、精心的推敲。最終，蘊含著無盡心血的“百城百天百萬人，共享萬達IMAX千萬盛宴”活動，終于成功呈(cheng)現(xian)(xian)在人們(men)眼前。活動信息一經發布(bu)就引起了在場所(suo)有會員、粉絲的(de)積極響應，不少影(ying)迷在現(xian)(xian)場就紛紛參與其中！
而(er)針對(dui)院線內(nei)部，為了鼓勵全國(guo)各大影城積極參(can)與，同時也為了沖擊年(nian)底(di)票房成績、提升影城上(shang)座率，項目組專門針對(dui)各影城設置了優(you)厚(hou)的(de)獎(jiang)勵機制。
首次發行院線“百年卡”
萬達院線策劃的這場主題活動之所以啟動時就得到眾多消費者青睞，與它豐富多彩、引人入勝的線上、線下結合的內容密不可分！尤其是作為活動內容之一的百城聯動全國影城接力活動，為了提升品牌力、回饋廣大萬達IMAX影迷，全國100家萬達IMAX影城都將邀請本地萬人迷俱樂部會員，參與專屬的“IMAX主題日”活動(dong)。項目組還(huan)為每家影城提(ti)供(gong)了(le)特(te)別策(ce)劃的主題(ti)內容，并且(qie)特(te)別制作了(le)IMAX體驗片(pian)花，而且(qie)還(huan)安排專業(ye)人(ren)員(yuan)對IMAX技術進行講(jiang)解(jie)等(deng)，旨在進一(yi)步提(ti)升活動(dong)的豐富程度、激活現有會員(yuan)的活躍(yue)度，可(ke)以說絕對是一(yi)場不折(zhe)不扣(kou)的IMAX影迷專屬的大派對。
為進一步彰顯品牌力，最大限度地回饋影迷們長期以來對萬達院線的支持與厚愛，顯示萬達院線持續關注用戶體驗，并將此理念貫徹下去的決心，項目組在商議后，決定特別設計和首次發行萬達院線“百年卡”。百(bai)年(nian)卡使用(yong)期(qi)限長達(da)百(bai)年(nian)，持卡影迷將不再受期(qi)限、地區的限制(zhi)，在全國所有影城(cheng)均(jun)可享受最優惠票價政策。百(bai)年(nian)卡全國每(mei)家(jia)影城(cheng)僅限量(liang)贈(zeng)送100張卡，只給萬達(da)院線最鐵(tie)桿的影迷，足可見(jian)其(qi)珍貴的收藏價值。
另外，為了(le)提高影迷們參與活(huo)動的(de)積(ji)極性、豐富參與活(huo)動的(de)渠道(dao)、將此次活(huo)動真正打造(zao)成為千萬(wan)影迷共享盛世(shi)的(de)千萬(wan)鉅惠活(huo)動，項目組成員(yuan)經過多次激烈(lie)商討，在(zai)眾(zhong)多可(ke)實施方案中精挑細(xi)選(xuan)，最(zui)終選(xuan)擇了(le)幾項最(zui)具人氣(qi)的(de)線(xian)上活(huo)動，包(bao)括在(zai)萬(wan)達院線(xian)微博(bo)、微信中同(tong)步發起的(de)霸氣(qi)搶票活(huo)動、訂單滿百免費贈票活(huo)動、滿四贈一活(huo)動等。
此外，為了結合本次活動主題，同時也為了感謝與萬達院線一同走過十年歷程的老會員們，萬達院線項目組經過討論，在三個階段內以線上曬票根的方式，分別在全國范圍尋找最狂熱（票根張數最多者）、最元老（票根時間最早）以及最鐵桿兒（觀影部數最多）的萬達IMAX鐵桿粉絲“真心人”。希望通過此次尋找(zhao)，能夠與全(quan)國萬(wan)達(da)院線的老會員們再度重(zhong)聚(ju)，回(hui)憶(yi)歷史，回(hui)憶(yi)那一(yi)段(duan)美(mei)好且珍(zhen)貴的時光。
當然(ran)，除了多管齊下的(de)各種搶票、評選(xuan)、優惠活動(dong)之外，作為百(bai)天狂歡的(de)高潮(chao)，讓影迷真正能夠(gou)零距(ju)離感(gan)受IMAX的(de)震(zhen)撼效(xiao)果和獨特魅力，萬(wan)達院線(xian)與IMAX經過共同商定，送出本次主(zhu)題活動(dong)的(de)終極大獎——全程免費參加七天六夜的(de)IMAX美國總部尋(xun)根(gen)之旅。
本次“百城百天百萬人，共享萬達IMAX千萬盛宴”主題活動(dong)(dong)(dong)，內容之(zhi)豐(feng)富、覆蓋面之(zhi)廣闊，獎項機制之(zhi)豪(hao)華，都開創了萬(wan)達院(yuan)線的活動(dong)(dong)(dong)先河。活動(dong)(dong)(dong)自啟動(dong)(dong)(dong)開始便受到了會(hui)(hui)員(yuan)的熱(re)烈響應，各(ge)(ge)大影城熱(re)鬧非凡(fan)，會(hui)(hui)員(yuan)對各(ge)(ge)類活動(dong)(dong)(dong)的參與熱(re)情更是空(kong)前高漲！
不僅如此(ci)，這一(yi)覆蓋(gai)全國(guo)的萬(wan)達IMAX視聽盛宴，也(ye)(ye)受到了(le)媒(mei)體的廣(guang)(guang)泛關注(zhu)并爭相報道，微(wei)博、微(wei)信的公(gong)眾賬號(hao)推(tui)轉活動資(zi)訊，論(lun)壇和SNS等互(hu)動平臺也(ye)(ye)引發了(le)廣(guang)(guang)泛關注(zhu)，直(zhi)接覆蓋(gai)人數(shu)超過百萬(wan)人次。