只有(you)(you)擁抱變化，才能不斷增長(chang)。持續創新的(de)萬達廣(guang)場，是(shi)強有(you)(you)力的(de)商(shang)業磁場，也是(shi)人(ren)見人(ren)愛的(de)聚寶(bao)盆。

淡季也(ye)是做(zuo)市場的絕好時機(ji)。萬(wan)達商管集團(tuan)頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)出(chu)招，引(yin)爆全消費業態，深度聯合重點國潮(chao)品牌(pai)，逆轉傳統消費淡季，樹(shu)立了淡季營銷風向標(biao)，彰顯出(chu)超(chao)強的運(yun)營能力(li)和品牌(pai)力(li)。

以(yi)北(bei)區為(wei)例，舉(ju)辦線上(shang)活動2000場(chang)、線下活動2861場(chang)，組織(zhi)直播及社群帶貨2453次，聯動政企及異(yi)業資(zi)源活動1554次，累計媒體報道1200篇(pian)。3月北(bei)區客流同比2019年同期日均增長22%，銷售(shou)增長49%，在競品(pin)中(zhong)居于領先地位。

萬(wan)達商管不(bu)斷帶來創(chuang)新和驚喜，在提升自身(shen)品牌力的同時，也(ye)給(gei)商家(jia)帶來了淡季不(bu)淡的客(ke)流和銷售。

只(zhi)有(you)擁抱變化，才能不斷增長。持續創新的萬(wan)達(da)廣(guang)場，是(shi)強有(you)力(li)的商業磁場，也是(shi)人見(jian)人愛(ai)的聚寶盆。

打造IP

3.14萬(wan)達派，造全民購物節

3月14日，首屆“3.14萬達派無限嗨購狂歡節”啟動，推出了“3.14萬達派”這一全(quan)(quan)新IP。全(quan)(quan)國(guo)369座萬(wan)達廣場聯合(he)超萬(wan)家品牌商開展線上線下(xia)購物盛會(hui)，助力淡(dan)季營(ying)銷。

作為萬達商管集團傾力打造的特一級營銷活動，“3.14萬達派”調用全國萬(wan)達(da)廣場資源，創新線上線下(xia)營銷(xiao)玩法(fa)，重金推出空前消費(fei)福利，多渠道(dao)激發消費(fei)欲望，為上萬(wan)個入(ru)駐(zhu)萬(wan)達(da)廣場的品(pin)牌(pai)商(shang)家提高銷(xiao)售、逆轉零售淡季，實現(xian)了萬(wan)達(da)廣場、品(pin)牌(pai)商(shang)、消費(fei)者的三方共贏。

除了集團的(de)統一行動以外(wai)，商管各區域和城市公司也因地制宜(yi)，推(tui)出(chu)了各種花樣翻新的(de)主題活動，全面提升(sheng)經營，讓淡季不(bu)淡。

有節過節

三月三歡樂(le)多，女(nv)神(shen)節福利(li)足

節日營銷歷來是萬達商管極為看重的，在這波淡季營銷中，各地萬達廣場將“有節過節”的(de)傳統(tong)發揮得淋漓盡致(zhi)。

“壯族三月三” 2014年入選國家級非物質文化遺產名錄，并被確立為廣西法定公眾假日。今年3月，商管南寧城市公司下轄12座萬達廣場抓住“壯族三月三”節日契機，推出“壯美廣西 活力萬達”多彩非遺(yi)(yi)嘉年華。活(huo)動通(tong)過豐富(fu)非遺(yi)(yi)演繹與(yu)時(shi)(shi)尚元素，詮(quan)釋了廣西(xi)多彩與(yu)壯美(mei)、民族(zu)與(yu)時(shi)(shi)尚、活(huo)力與(yu)萬(wan)達；全面(mian)助力經營(ying)，提升萬(wan)達在廣西(xi)的優勢地(di)位和品牌形象(xiang)。

在4月14日—4月17日“三月三”假期中，12座萬達廣場通過“三月三”大(da)型(xing)民(min)俗文化(hua)(hua)節，將非(fei)遺嘉年華推向了高潮。萬達(da)廣場(chang)將民(min)族傳統文化(hua)(hua)融入廣場(chang)活動(dong)(dong)，舉辦了侗族大(da)歌民(min)樂會、壯鄉儺(nuo)戲、壯鄉天(tian)琴(qin)表演、繡(xiu)球大(da)賽等多項特色活動(dong)(dong)，并(bing)開展侗繡(xiu)展、石刻拓片體(ti)(ti)驗、壯鄉粽DIY等非(fei)遺體(ti)(ti)驗項目。

活動(dong)(dong)期間，聯動(dong)(dong)政(zheng)府及(ji)異業218個，開展了367場民俗活動(dong)(dong)。僅4月(yue)17日當天，南寧城市(shi)公司銷售創(chuang)新高(gao)品(pin)牌(pai)數(shu)(shu)便達到26個，全國第一品(pin)牌(pai)數(shu)(shu)達到7個，全區第一品(pin)牌(pai)數(shu)(shu)達到28個，全市(shi)第一品(pin)牌(pai)數(shu)(shu)多(duo)達116個。4月(yue)14日—4月(yue)17日， 12座(zuo)廣場客流(liu)和銷售同比(bi)分別(bie)增長111%和132%。

節日營銷當然不止“三月三”，在3月8日“女神節”期(qi)間，各地萬達廣場活動不斷，給女性消(xiao)費者帶來了多重福利(li)。

3月6日(ri)至3月8日(ri)，商(shang)管西(xi)區(qu)9座萬達廣場聯(lian)合絲芙(fu)(fu)蘭共同推出女(nv)神節會員(yuan)特別活動。西(xi)區(qu)9家絲芙(fu)(fu)蘭門(men)店銷售業績同比整體提升330%，創下各自開業以來最好的單日(ri)銷售紀(ji)錄。

此外，山西晉中萬達廣場創新推出了售價138元的“女神權益卡”，涵蓋(gai)美容美發、美甲、文藝照、奶(nai)茶、健身等(deng)商(shang)戶(hu)，讓(rang)女性(xing)消費者一站式(shi)體(ti)驗廣場內(nei)多個(ge)女性(xing)相關業態。活動為廣場商(shang)戶(hu)大幅提(ti)升了(le)業績。

無節造節

非遺(yi)節(jie)玩出圈，運動(dong)季促銷(xiao)售

除了(le)現成的(de)節(jie)日營銷以外，萬達還善于打造屬(shu)于自己的(de)專屬(shu)節(jie)日，在給消(xiao)費者(zhe)帶來(lai)實惠(hui)的(de)同時大幅(fu)促(cu)進(jin)銷售。

說到“造節”，自然少不了非遺活動。近期萬達圍繞非遺大做文章，除了“壯族三月三”非遺嘉年華以外，多地萬達廣場也推出了類似活動，并且頻頻出圈，成為城市話題。平頂山衛東萬達廣場聯合市非遺中心、文旅局等單位打造了“鷹城印象·非遺造物局”主(zhu)題活動。現場展(zhan)示了(le)包括馬(ma)街書會、汝瓷燒制、寶豐酒獨門(men)釀造技藝(yi)等30余項極具當地特色的非遺項目，吸(xi)引了(le)不同年齡層客群到(dao)店(dian)。

呼市賽罕萬達廣場則舉辦了第二屆塔拉市集，“塔拉”在(zai)蒙(meng)語(yu)中意為(wei)草原。本次塔拉市集匯集并展示了蒙(meng)古(gu)元素國潮服飾(shi)、蒙(meng)紋銀(yin)飾(shi)和包(bao)括蒙(meng)香等(deng)在(zai)內的蒙(meng)古(gu)非遺(yi)文化。

淡季期間，萬達商管還推出大量戶外活動，營造了濃厚的“運動季”氛圍。

商管北區萬達廣場攜李寧、安踏等國潮運動品牌，以“春日踏青趣 一起動起來”為主題，聯合各地體育局(ju)、跑步協(xie)會、騎行協(xie)會等(deng)機構(gou)舉(ju)辦多(duo)場健康跑、騎行、彩虹(hong)跑、迷你馬拉(la)(la)松，吸引了近(jin)4萬名運動(dong)(dong)達人參(can)與。4月3日當(dang)天，北區舉(ju)辦徒步賽(sai)活動(dong)(dong)50場，聯動(dong)(dong)場內共計100個品牌參(can)與，薈(hui)萃樓、小米(mi)、華為等(deng)品牌的銷售都得到了拉(la)(la)升。

南昌城市公司舉辦了“春日型動派——踏青家庭節”，推出千人(ren)太極拳、千人(ren)健身操、萬(wan)達(da)童(tong)奧會(hui)等家庭活動，同時配合超(chao)低折(zhe)扣(kou)、餐飲滿百送百等活動，取得了極佳(jia)的促銷增收效果。

廣州城市公司通過“春日型動派——花young運動季”活動(dong)，聯(lian)動(dong)區體育(yu)協會、運動(dong)品(pin)牌開(kai)展了(le)乒乓球(qiu)賽、三對(dui)三籃球(qiu)賽等賽事，并聯(lian)動(dong)品(pin)牌發(fa)放代金(jin)券，有效帶動(dong)了(le)銷售。

此(ci)外，深圳城(cheng)(cheng)(cheng)市公(gong)司(si)打(da)造了城(cheng)(cheng)(cheng)市樂(le)跑節、拳王爭霸賽，廈門城(cheng)(cheng)(cheng)市公(gong)司(si)推出(chu)街(jie)頭籃(lan)球賽，福州城(cheng)(cheng)(cheng)市公(gong)司(si)舉辦了千人親子跑，并聯動(dong)多品類開展百萬補貼(tie)促銷(xiao)，實(shi)現(xian)客流銷(xiao)售環比翻(fan)倍增(zeng)長。

此外，商管北區還統一策劃了“珠寶節”活(huo)動(dong)，借此(ci)拉動(dong)整體銷售。其(qi)中沈陽城(cheng)市公司與六福品牌跨六福大區組織4次活(huo)動(dong)洽談會議，最終(zhong)實(shi)現黃金克減50元，同時結合萬(wan)達派的活(huo)動(dong)，拉動(dong)六福單日(ri)銷售成為全國銷冠。

促銷活動

寵粉節狂發券，消(xiao)費(fei)者(zhe)得實惠

商管集團近期推出“超級寵粉節”，實現了多渠道領券、自動核銷、支付即積分等功能，在實現對消費者有效觸達的同時，大大縮短了消費者的領券鏈路。3月20日，廈門湖里萬達廣場的“超級寵粉節”為萬達會員小程序“萬粉薈S”帶(dai)來新增用(yong)戶超過(guo)4.5萬(wan)人。

4月3日，綿陽涪(fu)城、阜(fu)陽潁州、重慶巴南、唐山路南4座(zuo)萬(wan)達廣場聯合場內(nei)超(chao)(chao)95%的(de)品牌商(shang)戶推出了超(chao)(chao)級寵粉(fen)日促(cu)銷活動。活動期(qi)間(jian)4座(zuo)廣場累計(ji)客(ke)流同比提(ti)升192%，總計(ji)產生16個萬(wan)達全(quan)國(guo)銷冠和品牌全(quan)國(guo)銷冠。

唐山路南萬達廣場通過策劃“超級寵粉日——萬粉全民消費季1000萬元補貼大放送”，客流(liu)銷售同時創開業十年新高(gao)(gao)，33個品牌創開業以來新高(gao)(gao)。

寵粉不止于發券，武漢城市公司19座萬達廣場還聯合場內服飾、美妝、美容類商戶開展了“素人改造計劃”。參(can)與(yu)廣場提前通過(guo)網(wang)絡進行素人(ren)招(zhao)募(mu)，引發(fa)話(hua)題熱議(yi)，活(huo)動當日邀請(qing)顧客親身參(can)與(yu)改造計劃并分(fen)享(xiang)活(huo)動體驗。

網紅打卡

集(ji)裝箱(xiang)成爆款，3D巨屏熱翻天

萬達廣(guang)場(chang)不僅是城市中心(xin)，還在城市中心(xin)打造了各(ge)種打卡地標(biao)，酷炫(xuan)潮玩、時(shi)尚新品紛紛在萬達廣(guang)場(chang)搶灘登(deng)陸，引來各(ge)路消費群體(ti)打卡。

商管集團東區創新推出“超級集裝箱”，在提升外廣場美(mei)陳氛圍的同(tong)時(shi)增加了年輕消費者互動打卡(ka)點，并為商戶提供(gong)快閃店特賣空間。寧波鄞州萬(wan)達廣場攜手太平鳥女裝利用外場特色集裝箱(xiang)展示產品，獲(huo)該(gai)品牌全國單日銷售冠軍。

昆明城市公司多座萬達廣場則引入了“汽車小鎮”業(ye)態(tai)，充分(fen)運用廣(guang)(guang)場(chang)(chang)內(nei)部空間和動線，在吸引親(qin)子客群的(de)同時提(ti)升(sheng)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)多(duo)經收入，延長(chang)消費者游逛(guang)時間，帶(dai)動場(chang)(chang)內(nei)兒童相關業(ye)態(tai)銷售(shou)(shou)提(ti)升(sheng)。昆明(ming)呈貢等4座萬達廣(guang)(guang)場(chang)(chang)還在外場(chang)(chang)布置多(duo)輛網紅街(jie)車，引入數(shu)碼、快(kuai)餐、飲品類商(shang)戶，在提(ti)高廣(guang)(guang)場(chang)(chang)多(duo)經收入的(de)同時，也提(ti)升(sheng)了外廣(guang)(guang)場(chang)(chang)商(shang)業(ye)氛(fen)圍，并通過(guo)打造夜經濟帶(dai)動了廣(guang)(guang)場(chang)(chang)主(zhu)次力店(dian)銷售(shou)(shou)。

4月22日，全國(guo)首塊3面(mian)裸(luo)眼3D巨(ju)屏(ping)在鹽城(cheng)鹽都(dou)萬達(da)廣(guang)場(chang)啟幕，一經亮相就成為當地居民(min)的必去之(zhi)地，熱爆社交平(ping)臺(tai)。鹽都(dou)區政府計劃以鹽城(cheng)鹽都(dou)萬達(da)廣(guang)場(chang)為中心，打造民(min)國(guo)風情街(jie)區。

想吸(xi)引消費者打卡，不(bu)僅可(ke)(ke)以(yi)靠(kao)潮流地標，還可(ke)(ke)以(yi)靠(kao)稀缺商品——近(jin)日，商管集團東區揚州邗江、泰(tai)州海陵、泰(tai)州姜堰(yan)萬(wan)達(da)廣場聯合(he)中國(guo)李寧開展限量版(ban)爆款籃球鞋(xie)首(shou)發活動，同樣吸(xi)引了大量年輕鞋(xie)迷到店排隊購買(mai)。

除了這些推陳出新的營銷(xiao)活(huo)動(dong)以(yi)外(wai)，萬達(da)(da)商管(guan)也致(zhi)力于提(ti)升(sheng)用戶體驗。比(bi)如商管(guan)北區和東區所轄萬達(da)(da)廣(guang)場對衛生間、母嬰(ying)室、通道等(deng)公共空(kong)間進行了全面(mian)升(sheng)級改(gai)造。集團還推出空(kong)調濾網(wang)清(qing)(qing)洗、迎客面(mian)玻(bo)璃(li)清(qing)(qing)潔等(deng)多項針(zhen)對商戶店面(mian)的免費(fei)增(zeng)值(zhi)服(fu)務。泉州浦(pu)西萬達(da)(da)廣(guang)場則在地下停車(che)場設(she)置網(wang)約車(che)、出租車(che)停靠(kao)站，不僅提(ti)升(sheng)了廣(guang)場車(che)流(liu)，還增(zeng)加了停車(che)場收(shou)入。

東莞東城萬達廣場舉辦“春日型動派”活動

“壯美廣西·活力萬達”嘉年華

三對三籃球賽

不插電音樂節

江湖美食節