上百(bai)萬組(zu)家庭參加(jia)寶貝王的春節活動
寶貝(bei)(bei)王推出新春成長(chang)紅包、寫(xie)福字(zi)剪春花、新春巡游、國潮(chao)大作戰等豐(feng)富(fu)活動及(ji)配套(tao)產品，結(jie)合國潮(chao)風設計，充滿春節(jie)氣氛，全國累(lei)計舉(ju)辦活動超2萬(wan)場，上百萬(wan)組家庭參與，同時帶動寶貝(bei)(bei)王APP下載注冊超20萬(wan)臺(tai)，實現了新年開門(men)紅。
春節期間，全國寶貝王樂園共同舉辦了“智樂迎新季”系(xi)列主題(ti)活動，充(chong)分(fen)利用節(jie)日大客流，整合線(xian)上線(xian)下(xia)資(zi)源(yuan)，持續立體化創意傳播，全國累計舉辦活動超2萬場，上百萬組家庭參與，同時(shi)帶動寶貝王APP下(xia)載注冊超20萬臺，實現了新年開(kai)門紅(hong)。
智樂迎(ying)新季 國潮大作戰(zhan)
隨著寶貝王教育賦能戰略的全面實施，面對寒假及春節檔期，寶貝王推出“智樂迎新季”的新春主題，以“智慧”+“快樂”兩個(ge)關鍵(jian)詞直擊家長痛點(dian)。
圍繞該(gai)主(zhu)題(ti)，寶貝王(wang)從(cong)活動(dong)(dong)內(nei)容(rong)和形式兩方面進行創(chuang)新(xin)(xin)。活動(dong)(dong)內(nei)容(rong)上推(tui)出(chu)新(xin)(xin)春(chun)成長紅包、寫福字剪春(chun)花、新(xin)(xin)春(chun)巡游(you)、國(guo)潮大(da)作戰等豐(feng)富活動(dong)(dong)及配套產(chan)品，結合國(guo)潮風設計(ji)，充滿(man)春(chun)節氣氛，全國(guo)累計(ji)舉(ju)辦活動(dong)(dong)超2萬場(chang)，上百萬組家庭參(can)與。
在活動形式上，除了線下活動以外，打通線上線下，創新推出的“新春成長紅包”采用兒童社交的模式實現了寶貝王APP下載及網課購買裂變。“新春成長紅包”內含(han)313節(jie)唐詩視頻課(ke)、10節(jie)中國神話故事、10節(jie)世(shi)界十大名畫賞析、960元線(xian)上(shang)課(ke)程優(you)惠券以及(ji)5枚寶貝王樂園游戲幣(bi)等線(xian)上(shang)及(ji)線(xian)下(xia)雙權(quan)益，掃碼(ma)即(ji)可(ke)領取。
另外，紅包內還特別放置了一封“社交卡”：“很開心和你一起玩耍一起成長，我們都愛去玩的寶貝王樂園送了好多新年禮物，我想與你分享，快讓爸爸媽媽掃碼下載注冊來領取吧！”以玩伴(ban)的口(kou)吻向小伙伴(ban)發出(chu)邀請，分享免(mian)費權益。
除了“新春成長紅包”外，寶貝王還在線上全國3000多個媽媽群推出每日互動視頻，在全國樂園挑選優秀成長老師錄制精彩互動視頻與家長和孩子們每日互動，包括兒歌童謠、互動舞蹈、科學實驗、藝術手工、親子游戲、育兒課堂等豐富板塊，趣味化講述“年”是什么，過年有哪些禮節，如何度過一個有意義的寒假等，強化“智樂”屬(shu)性(xing)，讓(rang)孩子在寓教于樂中快樂成長，有效(xiao)提(ti)高(gao)用戶(hu)黏性(xing)和(he)活(huo)躍度(du)，提(ti)升品牌形(xing)象和(he)好感(gan)度(du)。
春節合家歡 成(cheng)長(chang)寶貝王
除了活動內容和形式，本次春節檔期在傳播上圍繞“春節合家歡 成長寶貝王”的內(nei)核進行海報、直播、推文(wen)、九宮(gong)格(ge)、美陳等立體化傳播。從除(chu)夕到初五，每天一(yi)張春(chun)節海報，從不同(tong)角度去詮(quan)釋寶貝王的品牌(pai)理念，展(zhan)示業務(wu)內(nei)容，強化消費者認知，增進品牌(pai)溝通，帶動客流到店(dian)及線上APP下(xia)載(zai)、銷售轉化等。
2月24日，寶貝王攜手阿里本地生活聯合舉辦“周三囤券局”直(zhi)播帶貨(huo)活(huo)動，推(tui)出限時秒殺(sha)、主播探(tan)店(dian)等豐富內容，整合口碑、餓了么、支(zhi)付寶、淘寶直(zhi)播多平臺(tai)及寶貝(bei)王(wang)全國線上線下多渠道資源，累(lei)計曝(pu)光量超(chao)5000萬(wan)人(ren)次，超(chao)12萬(wan)人(ren)參與。本(ben)次直(zhi)播帶貨(huo)是寶貝(bei)王(wang)探(tan)索(suo)數字(zi)營銷(xiao)、跨界合作的又(you)一里程碑，有效帶動了淡季蓄客及銷(xiao)售轉化。
孩子們在寶貝王(wang)玩得(de)不亦(yi)樂乎(hu)
一(yi)站式服(fu)務 引(yin)領新消費
隨著時代(dai)的(de)發展，新一代(dai)年輕親子家(jia)庭的(de)消費習慣和育兒理(li)念也發生著改變，他們不再(zai)滿足(zu)于單純的(de)玩樂(le)，而是更(geng)加(jia)注重教育與娛(yu)樂(le)的(de)融合，有(you)著對線上(shang)和線下體(ti)驗場景的(de)雙重需(xu)求。
面對消費升級趨(qu)勢，滿足廣(guang)大親子家庭線(xian)上線(xian)下一體(ti)、寓教于樂(le)的一站(zhan)式育(yu)兒需求，寶貝王集團以教育(yu)賦(fu)能，顛(dian)覆傳統游樂(le)行(xing)業，依托龐大的家庭會員、樂(le)園(yuan)場景(jing)、IP資(zi)源等優勢，在游樂(le)體(ti)驗(yan)、IP服務之外開辟全新(xin)賽道——進軍網絡教育(yu)。
秉承開放、嚴選、普惠、智能的宗旨，萬達寶貝王于2020年9月推出了寶貝王APP全新版本，為家長提供“放心、省心、省錢”的一站式服務。在線(xian)課程聚焦(jiao)2—12歲兒童的課堂內外(wai)需求，開設(she)語(yu)文(wen)、數學、英語(yu)、科學、藝術、素質六大頻道，打造(zao)多(duo)種形式優質課程。
當下，網(wang)課學習(xi)的(de)(de)便利性得到(dao)越來越多家長(chang)(chang)的(de)(de)認可，在(zai)線兒童教育(yu)品(pin)牌(pai)也(ye)是(shi)全面開花(hua)，但伴(ban)隨而(er)來的(de)(de)問(wen)題是(shi)家長(chang)(chang)需要下載(zai)多個(ge)APP。寶(bao)貝(bei)(bei)王洞(dong)察到(dao)這一痛點，將寶(bao)貝(bei)(bei)王APP定位為開放性線上兒童教育(yu)嚴選平臺，甄選教育(yu)品(pin)牌(pai)，匯聚(ju)海量優質教娛資源(yuan)，讓家長(chang)(chang)們省去下載(zai)各種APP的(de)(de)繁瑣，有一個(ge)寶(bao)貝(bei)(bei)王APP就夠了。
截至(zhi)目前，寶貝王已與(yu)喜馬(ma)拉雅、優酷少兒、凱叔講故事(shi)、ahaskid、口(kou)袋故事(shi)、科(ke)學(xue)隊長等超過100個品(pin)牌達成合(he)作(zuo)，并在寶貝王APP開設(she)品(pin)牌旗艦店，上線超過1000門優質課程(cheng)、20000節課。
春節期間，寶貝王APP為廣大家長和孩子準備了開年第一課，超值大禮包——1元“牛娃小課包”：精選10門音頻341節課，覆蓋語數外、藝術、素質、家長課等內容，還邀請到“村長”李(li)銳、凱叔講故事創(chuang)始人凱叔等(deng)5位知名大咖進行線(xian)上(shang)每日視頻祝福，同時借助(zhu)全國樂園線(xian)上(shang)線(xian)下資(zi)源(yuan)及龐大的會(hui)員(yuan)基礎，結合檔期活動(dong)和(he)產品進行全面推廣，帶動(dong)APP下載注冊超(chao)20萬臺，銷(xiao)售(shou)筆數近4萬單，成(cheng)交(jiao)額超(chao)78萬元。
智樂迎新季，百萬萌娃鬧新春。不管是在線下還是線上，寶貝王正成為越來越多親子家庭陪伴孩子出色成長的不二選擇。寶貝王用“教育賦能、教娛融合、雙線貫通”打造一(yi)站(zhan)式全(quan)場景兒童教娛生態，引領兒童新消(xiao)費(fei)，全(quan)面助力中國下一(yi)代更(geng)好(hao)地成長！