楚河漢街游人如織
美陳用心、策劃走心、防疫上心、營銷暖(nuan)心。不遠游、逛萬達，這里不僅有(you)美食和美景，更有(you)最真實、最鮮活(huo)的(de)幸(xing)福。不管你(ni)今年在哪兒過年，萬達廣場(chang)都在身(shen)邊陪你(ni)！
今年春節，萬達商管集團圍繞“不遠游、逛萬達”的主題，全國368座萬達廣場聯動，推出“潮年闔家歡”春(chun)節(jie)系列活(huo)動(dong)，在做好(hao)防(fang)疫工(gong)作的前(qian)提下(xia)，通過花式活(huo)動(dong)和(he)多重(zhong)補貼手段，提振(zhen)了春(chun)節(jie)期間的消(xiao)費(fei)市場，形(xing)成了歲末年初(chu)持續性促(cu)消(xiao)費(fei)熱潮(chao)。同時，萬達廣場還將藝術文(wen)化與(yu)商業(ye)有機結(jie)合(he)，使人們深入感知國潮(chao)文(wen)化內核(he)，為商業(ye)空間進行內容與(yu)藝術層面賦能(neng)。
疫情雖阻(zu)擋(dang)了歸家的路，但(dan)卻阻(zu)擋(dang)不(bu)(bu)了溫暖和年味兒(er)。萬達(da)商管人美陳用(yong)心、策(ce)劃走心、防(fang)疫上(shang)心、營銷暖心。不(bu)(bu)遠游、逛萬達(da)，這里不(bu)(bu)僅有美食和美景(jing)，更有最真(zhen)實、最鮮活的幸福。不(bu)(bu)管你今年在哪兒(er)過(guo)年，萬達(da)廣場都在身邊陪你！
春節活動既有年(nian)味又新潮(chao)
春(chun)節(jie)，既是傳統(tong)的(de)(de)(de)也(ye)是現(xian)代的(de)(de)(de)。如今國潮當(dang)道，萬達廣(guang)場在繼承春(chun)節(jie)傳統(tong)經典(dian)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)同(tong)時，融入新(xin)(xin)內容、新(xin)(xin)消費、新(xin)(xin)體驗，亮出更(geng)(geng)新(xin)(xin)、更(geng)(geng)亮、更(geng)(geng)吸引人的(de)(de)(de)中國范兒(er)——既能(neng)給傳統(tong)文(wen)化(hua)以回歸(gui)的(de)(de)(de)港灣(wan)，又能(neng)融合潮流，賦予商業空間新(xin)(xin)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)價(jia)值(zhi)和意義，實現(xian)傳統(tong)與現(xian)代的(de)(de)(de)共(gong)榮、共(gong)生，讓(rang)萬達廣(guang)場既能(neng)成為老中青三代喜好(hao)的(de)(de)(de)最大公約數(shu)，也(ye)能(neng)將春(chun)節(jie)文(wen)化(hua)進行(xing)更(geng)(geng)新(xin)(xin)潮、更(geng)(geng)青春(chun)、更(geng)(geng)靈動(dong)的(de)(de)(de)詮釋，更(geng)(geng)懂年輕人。
記憶里小時候過大年，貼春聯、請門神、張燈結彩紅紅火火；走街串巷，尋找美味，欣賞民俗社火；趕次大集，肚子吃得滾瓜溜圓；采買年貨，新鮮玩意兒滿一籮筐。這些好吃的、好玩的、好逛的，這個牛年春節，萬達廣場為你一一復現，契合著“潮年闔家歡”的主題(ti)，充滿了濃濃的中國味。
南昌西湖萬達廣場以紅色犇犇牛年為主題，大紅的色調搭配各種中式元素十分吸睛；包頭九原萬達廣場將中國傳統麻將和古建筑等元素結合起來，傳統文化與時尚潮流互相碰撞；武漢漢街萬達廣場在云間花開的意境中，描繪出一幅萬物復蘇、花開盛世的場景；誰說東北的冬天缺乏色彩？營口萬達廣場打造出一座隱藏在繁華鬧市中的世外桃源，用姹紫嫣紅的色彩還原出一個奇幻世界。這個春節，你是不是也在萬達廣場捕獲了屬于自己的“中國風”牛年大片？
過年七天樂，精彩的民俗表演哪能缺席：大年初一“獅舞吉祥”在各地萬達廣場舉行，歡呼聲與喜慶熱鬧的鑼鼓聲交織，鏗鏘有力的獅舞表演令人精神振奮；金牛春市的年貨大集擺出了各種年貨攤位，大伙寫春聯寫福字好不熱鬧，還有香甜美味的糖葫蘆、棉花糖、糖畫、面人，濃濃的年味撲面而來；初五“新春納福·財神巡游”精彩上演，財(cai)神到(dao)紅包(bao)來，為大家送出新年的滿(man)滿(man)福(fu)氣。
今年的情人節恰逢大年初三，來萬達廣場看一場浪漫的氣球雨，成為很多戀人的心水之選。當氣球雨飄落，見證美好愛情，情人節一年只有一天，在萬達廣場，你能看見愛的無數種模樣。情人節前夕，江西上饒萬達廣場聯合場內珠寶商戶開展“樓宇全城告白，你就是主角”營銷活動(dong)，珠寶(bao)消費達指(zhi)定金額者(zhe)便可(ke)利用萬達廣(guang)(guang)場樓宇(yu)廣(guang)(guang)告在情人節當日發(fa)布定制內(nei)容，活動(dong)一經(jing)啟動(dong)便成為城(cheng)市(shi)級(ji)話題。
春節的中國范兒當然少不了近兩年的新寵“國潮”,萬達借助“假日經濟”發(fa)力(li)新(xin)國貨領域，與品牌進(jin)行創新(xin)聯動，領跑(pao)吸(xi)引年輕群體這一消費主力(li)的新(xin)賽道。
杭州、嘉興、紹興等多地萬達廣場聯動美妝品牌打造“百家爭妍——國潮美妝節”，除了推出(chu)自然堂、百雀羚、珀萊雅、佰草(cao)集等品牌新年(nian)半價促(cu)銷活動，還與模特(te)機構進行異業合作，打造(zao)(zao)2021國潮素人改造(zao)(zao)計劃，增(zeng)強了活動的參(can)與度與體(ti)驗感(gan)。
主打國產品牌春節新品、中國元素系列商品，通過折扣、爆款、滿贈等形式促銷，通過多種形式釋放獨有的品牌力，萬達廣場與“國潮”的牽手，在這個牛年(nian)春節(jie)，為本土品牌提(ti)供了更寬廣的展示空間。
全國萬達廣場推出“潮年闔家歡”春節系列活動
多重優惠福利吸(xi)引消費者
購物中心不僅僅是促成消費流通的場所，更應該是為消費者帶來更多精神享受和品質生活的歡聚空間，萬達“潮年闔家歡”春(chun)節(jie)活動將(jiang)國潮、音樂(le)、影視(shi)等元(yuan)素(su)融入(ru)商業空間(jian)，增強(qiang)春(chun)節(jie)期間(jian)的消費氛圍。
繼1月15日“金牛春市”年貨大集開啟后，全國368座萬達廣場“潮年闔家歡”春節(jie)檔營銷(xiao)活(huo)動于1月22日正式開(kai)檔。通過線上線下(xia)備年貨、萬達(da)邀吃日、看唐探(tan)打卡互動等多(duo)種活(huo)動，為(wei)情(qing)侶、親子、闔家(jia)逛(guang)萬達(da)創造了(le)多(duo)維消費場景(jing)，奉上折扣、爆款(kuan)、滿贈等多(duo)重(zhong)新春福利(li)。
2月6日起，萬達廣場億元紅包開始發放，全國送出580多萬份牛年利是，20元、50元滿減紅包，20枚大玩家游戲幣紅包，看電影再減9.9元，還有1萬張免費影票……萬達廣場的春節紅包兼顧線上線下立體化使用場景，無論是“就地過年”還是“宅家過年”，無論(lun)是(shi)線(xian)(xian)上購(gou)物(wu)還是(shi)線(xian)(xian)下使用，都可以讓更(geng)多的消費者(zhe)享受購(gou)物(wu)樂(le)趣。
為獲取線上流量，萬達特別推出線上小程序“國潮優選”助力春節檔期(qi)商戶銷售(shou)，依托多(duo)元(yuan)渠道、多(duo)重補貼(tie)，加快釋放新(xin)興消費潛力。萬達商管(guan)集(ji)團(tuan)還通(tong)過微信(xin)紅(hong)包封面、萬小犇表情(qing)包等(deng)創新(xin)玩法傳播萬達廣場年輕潮流的品牌(pai)形象。
商管(guan)集團(tuan)東區8個城市公司的115座廣(guang)場(chang)(chang)(chang),在(zai)春節期(qi)間(jian)舉(ju)辦了線上(shang)營(ying)銷擂(lei)臺賽，比賽設有成就挑戰(zhan)(zhan)、榮(rong)耀挑戰(zhan)(zhan)等環節，各(ge)廣(guang)場(chang)(chang)(chang)總經(jing)理擼起袖子加油(you)干，帶頭進行直播(bo)PK，通過聯動營(ying)銷和前(qian)期(qi)預(yu)熱等措施(shi)提(ti)高(gao)直播(bo)瀏(liu)覽量(liang)和銷售轉化。參賽廣(guang)場(chang)(chang)(chang)在(zai)春節假期(qi)期(qi)間(jian)共直播(bo)1433場(chang)(chang)(chang)，吸引在(zai)線觀眾超2400萬人次，帶動線上(shang)銷售1.01億元。
商管集團廣州城市公司充分利用合作伙伴線上資源，通過創新合作提升廣場客流和銷售。其中，廣發信用卡持卡人可在萬達廣場廣州區域的344家餐飲店享受消費滿100元減50元福利，活動期間共產生3.76萬筆交易，成交額超1000萬元；還聯合京東快遞推出“把愛寄回家”活動，聯合高德打車推出“逛萬達 用高德”活動，聯合美團外賣推出“幸福送到家”活(huo)動(dong)，通過多平臺(tai)大力度福利吸引消費者到店，提升萬達廣場銷售額。
寫福字剪窗花
防疫不放松過個(ge)平安年
作為人(ren)流(liu)密集(ji)場所(suo)，疫情防(fang)控(kong)重點區(qu)域，全(quan)國萬達廣場強化防(fang)疫舉措，為廣大消費者提(ti)供安全(quan)放心(xin)的購物環(huan)境與休閑體驗(yan)。
當顧(gu)(gu)客(ke)來到(dao)商場入口、車庫時，就(jiu)會(hui)有工(gong)作人員指(zhi)引(yin)顧(gu)(gu)客(ke)進(jin)行(xing)(xing)健康寶掃碼登記及體溫(wen)測量；全(quan)場巡檢人員會(hui)認真進(jin)行(xing)(xing)口罩佩(pei)戴檢查及提示，保證(zheng)顧(gu)(gu)客(ke)做好防護(hu)安(an)全(quan)；廣場內設置了(le)消(xiao)毒(du)液配發點，吸煙(yan)室(shi)、垃(la)圾房、衛(wei)生間這些公(gong)共區域，全(quan)面消(xiao)毒(du)更是(shi)不可少(shao)，尤(you)其(qi)是(shi)針(zhen)對衛(wei)生間門把手、電梯按鈕(niu)、洗手池與母嬰(ying)室(shi)臺面等(deng)高頻(pin)接觸區，在高峰時段增加消(xiao)毒(du)次數，為消(xiao)費(fei)者(zhe)隔絕傳染隱(yin)患(huan)。
與(yu)消費者親(qin)密接觸的(de)萬(wan)達廣場工作人(ren)(ren)員，他們的(de)健(jian)康也是重(zhong)中之(zhi)重(zhong)。為此，萬(wan)達廣場對(dui)員工進行(xing)每日測溫、防(fang)護培訓、出行(xing)統計(ji)、入職審核等(deng)一系列(lie)防(fang)護工作，對(dui)工作人(ren)(ren)員辦公區(qu)進行(xing)全方位(wei)(wei)消毒(du)，保障廣場每位(wei)(wei)運營人(ren)(ren)員的(de)健(jian)康安全。
一(yi)直以來，萬(wan)達(da)廣場都是顧客選購(gou)生活物資的重要(yao)渠道。廣場內食品(pin)明確(que)標識(shi)進(jin)貨(huo)渠道，保證食品(pin)來源(yuan)安(an)全，為(wei)顧客的健(jian)康提供(gong)保障。對于(yu)禽肉(rou)類產品(pin)做好中心溫度管理(li)，嚴守質量(liang)關(guan)與安(an)全關(guan)；對于(yu)賣場內需要(yao)裸露銷售(shou)的食品(pin)，做好防護(hu)工作，避免(mian)交叉(cha)感染(ran)。
整個春節前后，萬達廣場防疫不放松，始終“為你守護、為你服務”，交上了作為(wei)負責(ze)任(ren)企(qi)業的答(da)卷。
春節期間客流與銷售齊增
拉動消費增長業績節(jie)節(jie)高(gao)
在一(yi)系列營銷舉措加(jia)持下，銷售(shou)(shou)業績也迎來喜報。以上海為例，已營業的(de)上海12座(zuo)萬達廣場在春節(jie)黃(huang)金周期間表(biao)現亮(liang)眼(yan)，實現了(le)銷售(shou)(shou)額(e)超6.4億、總客流(liu)615萬人次的(de)成績，其中線上銷售(shou)(shou)額(e)達到了(le)1.39億+，超10家品(pin)牌銷售(shou)(shou)全國第一(yi)、超130家品(pin)牌銷售(shou)(shou)上海第一(yi)。
相較(jiao)于去(qu)年(nian)春節，牛年(nian)春節消費市(shi)場活力釋放，商(shang)業綜合體(ti)的餐飲、服務等(deng)業態(tai)互動促銷活動熱鬧非凡，客(ke)流明(ming)顯增多，節日消費增長明(ming)顯。在疫情防控(kong)常態(tai)化環境下，全國(guo)368座萬達廣場，也成了美好生活的發動機，釋放內需潛力，拉動消費增長，讓(rang)城市(shi)氤氳滿滿的煙火氣(qi)。
近日，新華社在疫情周年重訪武漢，關注疫情后武漢經濟，楚河漢街因其出色表現成為典型。徜徉在武漢楚河漢街的夜色中，新華社記者這樣點贊：“看著流光溢彩的漢街游人如織，我們從中感受到武漢消費市場的強大生命力……”
其實，這(zhe)是武(wu)漢的(de)(de)縮影(ying)，這(zhe)座英雄的(de)(de)城市早已重迎春(chun)(chun)暖花開，生活美(mei)好(hao)復蘇。從(cong)武(wu)漢到石(shi)家(jia)莊、大(da)(da)連、哈爾濱……穿越疫(yi)情帶來(lai)的(de)(de)陰霾，熱鬧和美(mei)好(hao)一定會(hui)重新歸來(lai)。而萬達廣場(chang)不僅在這(zhe)個(ge)特殊的(de)(de)牛年(nian)春(chun)(chun)節陪你原(yuan)地(di)過年(nian)，也會(hui)一直(zhi)堅守和陪伴，和大(da)(da)家(jia)一起(qi)，點亮(liang)城市煙火，奔向(xiang)美(mei)好(hao)生活。