萬達院線的票房收(shou)入(ru)及(ji)觀影(ying)人次遠超其他院線
在這個超乎所有人(ren)預期的春節檔(dang)，中國電影給全球電影市場帶來(lai)高光，而作(zuo)為行業領軍企(qi)業，萬達電影的光芒格外耀(yao)眼。
2021年春(chun)節檔，在一片紅火中落幕(mu)了。
截至2月18日零(ling)點，牛(niu)年(nian)春節(jie)檔(dang)一共斬獲了78.22億元的(de)超高票房(fang)大盤，比(bi)2019年(nian)同期的(de)59.05億元大漲32%；總觀影(ying)人次超過(guo)1.6億，比(bi)此前最(zui)高的(de)2018年(nian)上漲了14%；累計票房(fang)和人次，都創下了中(zhong)國電影(ying)史春節(jie)檔(dang)的(de)新(xin)紀錄。
度過2020年(nian)的至(zhi)暗時刻后，2021年(nian)春(chun)節(jie)檔開局便賺了個盆滿缽滿，前四天的日(ri)票房都在10億元以上。尤其是大(da)年(nian)初一(yi)，萬(wan)達影視(shi)出品(pin)的《唐人街探案3》一(yi)部電影的票房就(jiu)超過了10億元。該(gai)片自2月12日(ri)上映(ying)以來連續創下歷史春(chun)節(jie)檔內(nei)票房、人次(ci)紀(ji)錄(lu)和單市場單片首(shou)日(ri)、單日(ri)全球最高票房等多(duo)項紀(ji)錄(lu)。
在(zai)這(zhe)個超乎(hu)所有人(ren)(ren)預期的春節檔(dang)，中國電(dian)影(ying)(ying)(ying)給全(quan)球電(dian)影(ying)(ying)(ying)市場帶來(lai)高(gao)光(guang)，而作(zuo)為院(yuan)線領軍企業，萬達電(dian)影(ying)(ying)(ying)的光(guang)芒格外耀眼，票房收入(ru)及觀影(ying)(ying)(ying)人(ren)(ren)次均(jun)位列全(quan)國院(yuan)線首(shou)位。其中，觀影(ying)(ying)(ying)人(ren)(ren)次同(tong)比(bi)2019年春節檔(dang)暴增近(jin)五成，為全(quan)國院(yuan)線均(jun)值(zhi)的2.3倍。
預(yu)熱不斷，領(ling)跑最強賀歲(sui)檔
春(chun)節前，受到疫情(qing)反復的影響，全國(guo)多(duo)(duo)地對影院上座(zuo)率(lv)進行了限(xian)制，很多(duo)(duo)城市春(chun)節期間將上座(zuo)率(lv)控制在(zai)(zai)75%，部分(fen)地區甚至在(zai)(zai)50%以下，河(he)北、吉林、黑龍江等(deng)中高風險地區影院甚至悉數(shu)關閉。
在實戰之前(qian)，春節(jie)檔似乎蒙上了一層陰影(ying)，當時(shi)行業(ye)內外(wai)對于最終的票(piao)房表現(xian)都有些心里(li)沒底。在一片未知中，萬達院(yuan)線(xian)沒有瞻前(qian)顧后，而是(shi)以更大(da)的沖勁去用(yong)心部署、全力以赴(fu)。
1月5日，萬達電影官方賣品商城正式上線，進一步完善了用戶從影票到賣品的線上一站式購物體驗。值得一提的是，當天同步上線的還有“千萬補貼限時搶”春(chun)節(jie)檔線上(shang)活動——有(you)意識(shi)地提前(qian)布(bu)局，讓萬達電影在春(chun)節(jie)檔廝殺中占據(ju)了先發(fa)優勢。
隨著春節日益臨近，萬達電影的預熱活動如火如荼地開展起來。1月29日起，萬達電影與多方內容平臺針對春節檔推出的合作活動相繼上線。春節檔期間，萬達電影以獨家院線合作方的身份，參與了微博發起的“最強賀歲檔”活動；同時再度聯動豆瓣，發起了“我的賀歲片記憶”主題活(huo)動，以電影情懷帶動春節觀影熱度，并與極客(ke)電影等跨界媒體(ti)矩陣實現(xian)垂(chui)直領(ling)域的(de)(de)內容(rong)投放。此次與多方平臺(tai)的(de)(de)內容(rong)合(he)作(zuo)，有效帶動了萬達(da)電影品牌聲量擴大(da)，進(jin)一步(bu)鞏固了文化娛(yu)樂領(ling)域的(de)(de)優(you)質(zhi)品牌形象。
除了與內容平臺的合作外，2月1日，萬達電影還強力推出了“隨心看2.0”——119元即可享受全國萬達影城不限影片、不限場次、免手續費暢享看大片的超值活動。這是去年10月行業首發創新產品“電影隨心看”的全新升級版本，支(zhi)持包括(kuo)春(chun)節(jie)檔在內的節(jie)假日使用，一上線(xian)就吸引(yin)了(le)大(da)批(pi)用戶的搶購(gou)。
看(kan)電(dian)影成(cheng)為一種新年俗
多維跨界，打造IP矩陣(zhen)新玩法(fa)
很多影迷對于“朕要看電影”活動念念不忘。作為萬達電影與朕的心意·故宮食品聯手打造的主題活動，“朕要看電影”在(zai)2018年、2019年兩個春節檔熱爆電影圈。今年春節檔，它終于回來了。
今年的第三屆“朕要看電影”活動不僅(jin)延續了(le)往屆對傳(chuan)統元素與節日(ri)特色的關注，更強調(diao)將美好祝愿寄托于場景(jing)布置、產品創新(xin)、跨(kua)界合(he)作等方(fang)式，探索傳(chuan)統文化與現代電影(ying)藝術的融合(he)新(xin)路徑。
第三屆“朕要看電影”活動將電影魅力與傳統文化交融共匯，用濃濃的故宮中國風點綴了全國萬達影城，營造出別具一格的觀影場景，同時推出了故宮吉獸系列、“牛”轉乾坤系列等(deng)多(duo)款高顏值主(zhu)題文(wen)創產品，并為用戶提供(gong)貼心定制福(fu)利，讓更多(duo)人在光影世界(jie)里體會到了傳統文(wen)化的雅(ya)致(zhi)靈動。
近年來，萬達電影的“朋友圈”越做越大，越做越強。除了聯手故宮推出“朕要看電影”這個成(cheng)功IP以外，萬(wan)達電影(ying)(ying)還與中國聯通(tong)、京(jing)東、蘇寧(ning)等多(duo)家行業旗艦品牌定制觀影(ying)(ying)權益，在探索合作新生態的同時，也給影(ying)(ying)迷帶來了更多(duo)福利(li)。
開啟跨界共融的IP矩陣新玩法。不論是秉承“傳承中華文化，發揚優良傳統”初心的 “朕要看電影”活動，還是與各大品牌的跨界聯動，都是萬達電影面向現代生活，構筑影迷“強磁場”的標新之(zhi)舉，更是電(dian)影行(xing)業實現圈層跨越，走向(xiang)多元的有(you)益嘗試。
全員發力(li)，萬達(da)院線領(ling)跑全國(guo)
2021年1月，萬達電影人內部發布一則視頻，回顧了疫情期間影院關燈的場面，以及影城復工后萬達院線市場份額提升20%的硬核表現。視頻最后向小伙伴們喊話：“一切過往，皆為序章，萬達電影人加油！”
這聲“加油”，道出了所(suo)有萬達電影(ying)人的心聲。
加盟萬達十年的影城經理大非說：“春節對于我們的意義格外不同，因為春節檔是我們一年中最重要的一個檔期。在影城喜氣洋洋的過年氣氛中，所有的笑臉都溫暖而美好。雖然熱鬧屬于別人，但快樂屬于我們。辛苦之后，是滿滿的充實與成就，這才是與眾不同的年的味道，也是我們萬達電影人對于年的美好希冀。”
這(zhe)個春節檔，萬(wan)(wan)達電(dian)影(ying)人全(quan)(quan)員發(fa)力——新(xin)媒體(ti)(ti)矩(ju)陣內容(rong)營銷(xiao)全(quan)(quan)網(wang)傳(chuan)播量突破4.3億次，創(chuang)(chuang)下(xia)又(you)一歷史(shi)新(xin)高。在(zai)此期(qi)間，萬(wan)(wan)達電(dian)影(ying)新(xin)媒體(ti)(ti)通過文(wen)字、圖片、視(shi)頻多(duo)種形(xing)式輸(shu)出(chu)，聯動全(quan)(quan)國影(ying)城自媒體(ti)(ti)賬號形(xing)成矩(ju)陣傳(chuan)播，千萬(wan)(wan)、百萬(wan)(wan)級爆款內容(rong)不(bu)斷，同(tong)時也產出(chu)多(duo)支全(quan)(quan)網(wang)熱(re)傳(chuan)的獨家物料。此外，2月8日春節檔熱(re)門影(ying)片主創(chuang)(chuang)還齊聚(ju)萬(wan)(wan)達電(dian)影(ying)直(zhi)播間為春節檔預熱(re)，該節目在(zai)B站、抖音、微信等(deng)15個線上平臺同(tong)步(bu)直(zhi)播，這(zhe)也是春節檔電(dian)影(ying)主創(chuang)(chuang)首次集體(ti)(ti)亮相進行影(ying)片推介，創(chuang)(chuang)影(ying)視(shi)行業先例和電(dian)影(ying)整合(he)營銷(xiao)新(xin)玩法。
在(zai)一(yi)系(xi)列花樣翻新、腦洞大開的(de)活動助力(li)下，萬達院線(xian)(xian)在(zai)春節(jie)檔戰(zhan)績彪(biao)炳，票(piao)房(fang)收入及觀影(ying)人次均位列全國(guo)院線(xian)(xian)首位，遠超(chao)全國(guo)其(qi)他院線(xian)(xian)水平。其(qi)中，觀影(ying)人次同比(bi)2019年春節(jie)檔暴增近五成，為全國(guo)院線(xian)(xian)均值(zhi)的(de)2.3倍。大年初(chu)一(yi)當天(tian)，全國(guo)票(piao)房(fang)前三均為萬達影(ying)城，上海五角場萬達廣場店更是全國(guo)票(piao)房(fang)冠軍。
恐龍來襲，侏羅紀世界登陸廣州
2月12日，由(you)萬達影視(shi)集(ji)團(tuan)引(yin)(yin)進的(de)《侏羅紀(ji)世(shi)界電影特展》廣州站正式開業。該電影實景項目(mu)落地廣州悅匯城，占地約2700平方米，包含侏羅紀(ji)世(shi)界IP內(nei)著名地標努(nu)布拉島在內(nei)的(de)七個主題性沉浸區(qu)域，并(bing)首(shou)次將該系列電影中(zhong)深(shen)受(shou)歡迎的(de)甲(jia)龍(long)和(he)食肉牛(niu)龍(long)形象(xiang)引(yin)(yin)入國內(nei)。
萬達影(ying)視集團與新加(jia)坡全球體驗娛樂(le)公(gong)司Cityneon Holdings合作，將《侏(zhu)羅紀(ji)世界電影(ying)特(te)展》引入中國，攜手環球主(zhu)題公(gong)園(yuan)及度假區(qu)聯合制作的(de)《侏(zhu)羅紀(ji)世界電影(ying)特(te)展》是(shi)基于電影(ying)史上著名賣(mai)座(zuo)大(da)片打造的(de)沉(chen)浸(jin)式體驗項目。
還原電影(ying)場景。走進特展，來賓(bin)們(men)仿佛(fo)穿越到電影(ying)中，以(yi)舉世聞名的(de)(de)侏羅紀(ji)世界大門為起點(dian)，面對(dui)面接觸機(ji)智(zhi)敏捷的(de)(de)迅猛龍(long)、走近巨(ju)大溫婉的(de)(de)腕(wan)龍(long)、觀(guan)賞生(sheng)性兇猛的(de)(de)霸(ba)王龍(long)，開(kai)啟一場互動探索(suo)之旅。